经济学是一门研究人类如何合理分配有限资源的社会科学。我们学习经济学是为了用好经济学，用经济学的理论和逻辑来了解创业的本质、消费者的心理与行为特征、社会和市场的发展趋势，帮助我们更快地成交客户、倍增业绩、拿到结果。著名经济学家凯恩斯说，好的经济学理论并不是一些现成的可以用于施政的结论。它不是教条，而是一种方法、一种智力工具、一种思维技巧，有助于拥有它的人得出正确的结论。
一、经济学的基本原理
第一个基本原理是稀缺性原理
稀缺性是指资源有限但人们的需求和欲望是无限的现象。人们总是有更多的需求和欲望，而资源却总是有限。稀缺性原理指出了人们必须根据资源的有限性来做出选择，无论是个人还是社会。
这个原理告诉我们，资源必须被有效地分配，以满足人们最大限度地需求和欲望。对于个人而言，面对资源的有限性，我们必须努力奋斗，以更快地速度抢占先机。比如平台的福利政策，有时间限制、属于资源紧缺型，所以需要“抢”，抢积分、抢市场、抢业绩，跟时间赛跑。
第二个基本原理是机会成本原理
机会成本是指做出某种选择时放弃的其他选择所产生的成本。由于资源的有限性，当我们做出一个选择时，就会失去其他的选择机会。机会成本原理告诉我们，必须考虑到放弃其他选择所产生的成本，以做出最优决策。
人们做出决策时需要比较可供选择行动方案的成本与利益，任何一种东西的机会成本是为了得到这种东西而放弃的东西，这是人们做决策的相关成本。
这个原理在企业和个人层面上非常重要。企业在做出生产决策时需要考虑到其他生产机会，以选择最具效益的生产方式。企业会选择最具效率最具发展前景，同时最适合企业当下现状的发展方式。所以，企业在任何时候所作出的决策都是合适的，都是为了企业可持续发展，符合最广大利益相关者的利益需求的。
第三个基本原理是激励原理
激励是指人们在做出经济决策时所受到的鼓励或惩罚。正向激励是指人们在做出某种决策后获得的奖励或好处，而负向激励是指人们在做出某种决策后承受的成本或损失。
当汽油价格上涨时，消费者会更多地购买新能源汽车，减少购买燃油车。当烟草税上升时，吸烟者的人数和频率会下降。
激励原理告诉我们，人们会根据激励做出决策，政府和企业需要通过创造积极的激励机制，鼓励人们做出有利于经济发展的决策。
二、经济学的基本底层逻辑
1.供求关系影响价格，价格调节供求关系
经济学研究的是需求和供给的问题。需求是指人们对某种物品或服务的需求程度，供给是指人们可以生产出的物品或服务的供给程度。这两个方面相互影响，对经济学理论的发展产生了深远的影响。
亚当·斯密提出的“价值理论”认为，商品的价值并不是由生产成本决定的，而是由市场供求关系决定的。供求关系必然影响价格，当需求量超过供给量，价格上涨；当供给量超过需求量，价格回落。
2.收益和风险相对称
法律上的权利和义务是相对称的，公司员工的贡献和报酬是相对称的，股市投资中的风险与收益也是相对称的。风险与收益具有对称性，即风险越小，收益越低；风险越大，收益越高，这就叫“风险对称原理”。
低风险必然带来低收益，高收益必然伴随高风险。反过来说，低收益才有低风险，要想有高收益，自然需要承担更高的风险。
3.边际效用递减
在其他条件不变的情况下，每增加一个单位消费所带来的额外满足感会逐渐减少。比如，当我们非常饿时，吃第一个馒头会感到非常满足，但当吃到第二个、第三个时，每个馒头带来的满足感会越来越少。
生活中的许多决策涉及到对现有行动计划进行微小的增量调整。经济学家把这些调整称为边际变动。在许多情况下，人们可以通过考虑边际量来作出最优决策。
4.价值决定价格
经济学中的消费者行为理论，包括消费者偏好、价格接受程度、消费者行为的变化等，是经济学中最基本的理论之一。市场价格理论则是指商品或服务的供给和需求的关系，以及价格对供给和需求的影响。价格可能短期偏离价值，但不会长期偏离。
在其他条件不变的情况下，某种商品的需求量与价格呈反方向变化，即商品的价格越低，需求量越大；商品的价格越高，需求量越小。
5.贸易可以使每个人的状况变得更好
贸易可以使每个人的状况变得更好，人们可以专门生产一种物品或提供一种劳务，用来交换其他物品或劳务，不必凡事亲力亲为，自给自足。国家之间也能从贸易与专业化中受益。比如，将产品卖到国外从而得到一个更好的价格，也可以从国外进口一些更便宜的物品而不用在国内自己生产。
6.市场通常是组织经济活动的一种好方法
经济制度主要分两种，一种是计划经济，认为只有政府才能以促进整体社会福利的方式发展经济，所以由政府来决定生产和消费；另一种是市场经济，认为价格可以引导经济向有利于社会整体的方向发展，所以由企业和家庭自主决定生产和消费。
市场组织经济活动就意味着需要决定如下几件事，生产什么、怎么生产、生产什么、谁将得到它们。在一个市场经济中，企业决定雇佣谁和生产什么。家庭决定为哪家企业工作，以及用自己的收入买什么。这些企业和家庭在市场上相互交易，价格和个人利益引导着他们的决策。初看起来，市场经济的成功是一个谜。千百万的家庭和企业分散决策似乎会引起混乱。但事实并非如此。事实证明，市场经济在以一种促进普遍经济福利的方式组织经济活动方面非常成功。
7.自由市场将调节资源配置到整体最优
对于一种资源分配方案而言，在没有使任何人的利益变差的前提下，使得至少一个人变得更好，这种调整就称为帕累托改进。当要把一个人的利益变好的情况下，就不得不以牺牲别人利益为代价，显然这不是一种好的资源配置方案。
帕累托最优是要让所有人都满意的方案。
传统消费理念，商家和企业分配了所有消费所产生的价值和利润，作为创造消费价值的消费者却没有得到一分钱的利益。显然，传统消费理念不是最优资源配置。而“消费的力量”认为全球所有的商业都是消费者创造出来的，消费者应该依据贡献价值获得权益。投资者可以分享投资资本下的利益，生产者可以分享知识资本和劳动资本下的利益，同样，消费者也应该分享消费资本下的利益，真正做到所有利益相关者都公平分配，实现最优化资源配置。
8.分工是一种资源配置下的产物
分工和贸易能让社会效率更高。如果大家都生产所有自给自足的产品，就会造成社会资源的浪费。
在平台，商家提供优质产品，消费者通过消费的方式获得贡献值参与平台部分总价值的分享，创业者通过分享营销创造价值分享平台部分总价值，分工明确，协同发展，真正达到共建共享，共生共荣。
9.时间价值
当前所持有的一定量货币比未来获得的等量货币具有更高的价值。未来数字账户上的货币比当前持有的货币更有价值，因为积分比黄金更金贵，数据比石油更值钱，这就是时间的力量。
10.效率和公平辩证统一
效率是指社会能从其稀缺资源中得到的最大利益，平等是指经济成果在社会成员中平均分配。换句话说，效率是指经济蛋糕的大小，而平等是指如何分割这块蛋糕。权衡取舍，为使社会更加平等，需要在富人与穷人之间重新分配收入。
效率是实现公平的重要基础，公平是提升效率的有力支撑。“消费的力量”忠实践行共同富裕的理念，追求效率和公平的辩证统一。“消费的力量”根据消费者、创业者的积分和贡献值，分配平台部分总价值。谁拥有的消费积分多，谁分享到的平台部分总价值也多，谁创造的创业贡献值多，谁分享到的平台部分总价值也多。
创业天下以“消费的力量”为消费理念，以区块链和通证经济为技术底座，以数据积分为分配制度，打造一个连接一切、互联互通、生生不息、欣欣向荣的生态圈，融合数字经济、实体经济、消费经济、分享经济、服务经济为一体的大消费平台、大创业平台、大服务平台。
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