微精选

反向思考： 避免愚蠢比竭力变得聪明更容易。与其问“我怎样才能帮助我的公司？”，不如问“什么对我的公司伤害最大？我如何才能避免它？”找出明显的失败点，然后避开它们。

双言巧语： 人们所说的话常常与他们的真实意图相反，尤其是在政治语言中。这使得人们在撒谎的同时看起来像在说真话。正如乔治·奥威尔在《1984》中所写的名言：“战争即和平。自由即奴役。无知即力量。”

约束理论： 一个系统只有在其最薄弱的环节处才最强大。因此，关注瓶颈至关重要。这听起来可能有些反直觉，但如果你将整个系统拆解开来，并单独优化每个组件，反而会降低整个系统的效率。我们应该优化的是整个系统。

偏好伪造： 人们常常对自己的真实观点加以掩饰，转而迎合社会普遍接受的偏好。他们在私下里会说一套，但在公开场合则会说另一套。

浮士德式交易： 曾有一个人为了获取知识，将灵魂出卖给了恶魔。起初，这笔交易看起来相当划算。然而，从长远来看，这个人却遭受了巨大的损失。悲剧的是，他所失去的价值远超他所获得的。简而言之，他赢得了战役，却输掉了整个战争。

模仿欲望理论： 人类就如同羊群一般。我们不清楚自己真正想要什么，所以只能通过模仿他人来确定。我们并非产生自己的欲望，而是渴望与他人相同的事物。整个广告业正是建立在这一理念之上的。

模仿冲突理论： 性格相近的人比性格迥异的人更容易发生冲突。这就是为什么内战和家族宿怨会引发最严重的冲突。两个人之间越是亲近，平等程度越高，潜在的冲突就越大。

才能 vs 天赋： 社会善于培养有才能的人，但在发掘天才方面却表现糟糕。有才能的人擅长达成他人难以企及的目标，而天才则能发现他人未曾察觉的目标。它们是两种截然不同的优秀模式。才能是可以预测的，而天才则是不可预测的。

竞争是输家的游戏： 避免竞争。停止模仿他人。如果你在一家盈利性公司工作，就去解决那些没有你便无法解决的问题。如果你在一家非营利组织工作，就去解决那些不受欢迎的问题。当你无需竞争时，生活会更轻松。（提示：别再开一家瓶装水公司了）。

秘密就藏在眼前： 大多数人认为秘密就像彩蛋一样。他们以为如果一个秘密很重要，那它必然很难被发现。然而，最好的想法可能就来源于那些众所周知，却因此未能被仔细审视的事物。

永无止境的当下： 社交媒体信息流的结构使我们对历史视而不见，因为它让我们陷入了一个无休止的、短暂内容消费的循环中。互联网的结构正将人们从古老的智慧中拉离。

需求曲线向下倾斜： 越是难以完成的事情，参与者就越少。举例来说，提高产品价格，购买的人就会减少；降低价格，购买的人就会增多。这是经济学入门知识。

寻找那些不合理之处： 世界总是讲求道理的。但有时它也会令人困惑。当这种情况发生时，说明你对世界的认知模型是错误的。因此，那些看似不合理的事物，正是学习的机会。巨大的机会在你知道如何利用它们之前，往往已经悄然溜走。

悖论的智慧： 逻辑是通往科学真理的关键，而悖论则是通往心理真理的钥匙。谈到人类境况，最深刻的真理往往是反直觉的。当你发现两个看似对立却又都成立的真理时，便可开始深入探索。

糟糕点击率定律： 大多数营销策略的成功窗口期都很短，因为随着营销手段的成熟，点击率会随之下降。例如，最早的横幅广告点击率曾超过70%。而现在，我们则会使用广告拦截器来避免它们。

罗素式活用： 记者们常常通过替换一个带有不同含义的同义词来改变句子的含义。例如，同一个人可能支持遗产税，却反对死亡税——尽管两者本质上是同一件事。

机会成本： 当你阅读这条推文时，你便选择了不阅读其他内容。我们所做的一切都是如此。做一件事意味着放弃另一件事。每当你明确选择做一件事时，你便默认选择了不做另一件事。

奥弗顿之窗： 你可以通过定义可接受思想的界限，同时允许在这些界限内进行激烈辩论，从而在不限制言论的情况下控制思想。例如，福克斯新闻和微软全国广播公司（MSNBC）会设定它们认为可接受的政治思想范围，但从大局来看，两者都相当传统。政治光谱远超它们所探讨的范畴，但超出其界限的思想则会被排斥。

普朗克原理： 科学的进步并非因为人们改变了观念。相反，每一代新的科学家都持有不同的观点。随着老一代的逝去，新的思想被接受，科学共识也随之改变。

自行车棚效应： 一群人在一个项目上工作时，会为最琐碎的想法争论不休。他们会忽略复杂的问题。他们会过于关注易于理解的想法，却牺牲了那些重要却难以讨论的想法。例如，他们不会去批准一个复杂宇宙飞船的计划，反而会争论宇航员制服的颜色。

牌桌选择： 这个理念来源于扑克，它建议你仔细选择你的对手。这意味着你不需要与最优秀的人竞争。如果你擅长避免困难的事情，你就不需要擅长做困难的事情。如果你想赢，就选择一个容易的牌桌，然后完美执行。

古德哈特定律： 当一项衡量标准变为目标时，它便不再是好的衡量标准。一家医院因病人入院等待时间过长而被罚款，惩罚针对的是超过4小时的等待时间。作为回应，救护车司机被要求减速，以便“缩短”等待时间。

加尔定律： 一个能正常运作的复杂系统，总是从一个能正常运作的简单系统演变而来的。一个从零开始设计的复杂系统从未奏效，也无法通过修补使其运作。你必须从一个能正常运作的简单系统重新开始。

霍克原则： 简单、清晰的宗旨和原则能够催生复杂而智慧的行为。而复杂的规章制度则会导致简单而愚蠢的行为。

帕金森定律： 工作会膨胀以填满所有可用时间。人们不想看起来懒惰，于是会找寻额外的任务来处理，即使这些任务微不足道。如果你有六个月的时间来完成一个项目，那么它就会花费六个月来完成。因此，请相应地设定截止日期。

热力学第二定律： 世界趋向于无序状态。这就是为什么你的房间会随着时间的推移变得越来越乱。这也是为什么一台发动机只能将大约35%的能量转化为有效功。时间总是朝着一个方向前进：熵增。

特异性悖论： 专注并不像它看起来那样受限。在互联网时代，人人都能使用谷歌搜索和个性化的社交媒体推送，差异化就成了免费的营销。你的目标越具体，你为自己创造的机会就越多。缩小你的视野反而能拓宽你的地平线。

涌现： 当事物相互作用时，它们常常会产生新的、不可预测的形式。因此，一个系统的总和不仅仅是其构成部分的简单加总。随着系统的演进，其结构也会发生转变——就像水会变成冷水，直到它结成冰一样。

奥卡姆剃刀： 如果对于某事的发生有多种解释，且它们同样具有说服力，那么请假设最简单的那个是正确的。在追求真理的过程中，请剔除不必要的假设。相信复杂度最低的答案。

希卡姆原则： 这与奥卡姆剃刀的原则相反。在一个复杂系统中，问题通常不止一个原因。例如，在医学上，一个人可能同时患有多种疾病。

适应性刺激： 低剂量的某种物质可能与高剂量的物质产生相反的效果。微量的压力能让你警醒，但过度的压力则对你有害。每天举重30分钟对身体有益，但每天举重6小时则会损伤你的肌肉。给自己施加压力是好的，但不要过度。

强健原则： 对自己所做的事情要保守，对他人所做的事情要宽容。这既是软件设计的一项指导原则，也是人生的一个良好准则：对自己设定更高的标准，而不是对他人的标准。

可测量性： 我们对无法衡量的事物是盲目的。并非所有重要的事情都能被衡量，也并非所有能被衡量的事情都重要。但人们倾向于管理他们可以衡量的事物，因此社会会不断重复同样的错误。

马蹄铁理论： 极端的对立面往往看起来相似。例如，一个极右翼运动和一个极左翼运动可能同样暴力，或者渴望达到相似的结果。双方的人彼此之间比与中间立场的人更相似。

可用性级联： 这是一种自我强化的循环，能催生集体信念。一个想法一旦进入主流，就会引发连锁反应，导致许多人采纳它，并非因为它真实，而是因为它受欢迎。

创造力始于边缘： 变革始于聚光灯之外。然后，它才慢慢向中心移动。这就是为什么会议上最有趣的想法从不来自主舞台。它们来自走廊和日落后的酒吧。

哥白尼原则： 我们对天文学了解得越多，就越觉得地球不那么特殊。它是宇宙的一小部分，而每个人类又是地球的一小部分。我们都在太阳系中旋转——既不在时间的开端附近，也不在时间的终点附近。

个人垄断： 大公司奖励循规蹈矩，而互联网则奖励那些独一无二的人。如果你从事创意领域，努力成为那个领域里独一无二的人。找到自己的风格，然后坚持下去。为自己创造知识领域的领地。

共识悖论： 在古代犹太律法中，如果一名嫌疑人被所有法官判定有罪，他反而会被认为是无罪的。过度的意见一致暗示着司法程序中存在系统性错误。一致的意见有时会导致糟糕的决策。

一分钱问题： 经济学家们通常假设需求是线性的，但当行为涉及金钱时，人们的行为模式会彻底改变。如果互联网的发明者当时知道这一点，垃圾邮件就不会成为一个大问题。如果发送一封电子邮件需要支付0.001美元，垃圾邮件的数量就会大大减少。

看不见的手： 市场汇聚了知识。价格上涨预示着供应减少或需求增加，这会刺激生产的增加。价格下跌则恰好相反。价格是一种包裹着激励的信号。

基准率： 某个事件在一段时间内的平均结果。它们就像人生的击球率，而且在样本量大时效果最好。例如，如果你要创业，就避免选择餐饮业，因为该行业的利润率低且竞争激烈。

能力圈： 明确你知识的边界。提示：这些边界比你想象的要小得多。这是因为在一个领域成为专家并不意味着你在其他任何领域也是专家。清楚自己懂什么，不懂什么。

凸性： 如果你想碰运气，就去寻找那些收益高、风险低的机会。除了增加选择性之外，你的错误所带来的好处会大于其危害。凸性回报让你能够通过不断尝试来取得成功和创新。

“冲刺”窗口期： 快速发展的技术与停滞不前的社会规范之间存在的巨大差距，创造了利润丰厚的新商业机会。但这些机会仅在人们能够利用真实与感知世界状态之间的差异时，才能在短时间内被把握。例如，2007年是推出iPhone的最佳时机，但谷歌眼镜则推出得过早。

消减法： 当我们遇到问题时，本能的反应是增加一个新习惯或购买一个解决方案。但有时，通过减少一些东西，你的生活反而会得到改善。例如，你避免吃的食物比你吃的食物更重要。

媒介即信息： 我们过于关注所说出的内容。但传播媒介本身的影响力更大。例如，互联网对人类的影响力，远超互联网上所说的任何内容。

资源诅咒： 那些拥有丰富自然资源（如钻石和化石燃料）的国家，经济增长往往不如资源较少的国家，发展状况也更差。

丰饶悖论： 平均而言，信息质量正变得越来越差。但最优质的内容却变得越来越好。丰富性市场对于普通消费者而言既是劣势，对于有意识的消费者而言却是优势。

地图并非疆域： 现实永远无法与理论的优雅相匹配。所有模型都有其不一致之处，但有些模型仍然很有用。有些地图之所以有用，恰恰是因为它们不精确。如果你想找到优势，就去寻找地图中遗漏了什么。

面包师的十三个（Baker’s Dozen）： 待客之道最关键的秘诀，在于用一份意想不到的礼物给客人带来惊喜。如果你经营一家酒店，可以在床上放一块巧克力。如果你开一家面包店，可以多送顾客一个贝果。如果你写一篇像这样的文章，可以多分享一个想法。