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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter） 本文为文案君WeAd合作专栏 文|文案怪谈（ID：copywriter_s）大猪授权 文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。诗人海桑写过：“安静是你身体里最好的东西，我想翻出来看看”。这个东西到底是什么？这句文案便给出了答案。我们说文案要多用比喻和拟人，这句比喻用的太巧妙了。妙在两点，一个是把“平静”这种很抽象的情绪，比喻成了“风水”，这是喻体的妙；第二个是把“风水”这个一般用在环境、山水、空间上的词，居然用在了“人”身上，人身上居然有了“风水”，这是很意外更是很合理的妙。如果不做演员，张颂文老师应该是一个很棒的写作者。这句他回复粉丝的话，便是一句非常有洞察力也很有画面感的金句。我们似乎可以看见，翻开一个妈妈的日记，一开始都是各种自己日常的琐碎记录，昨天去练了普拉提，今天去看了一部电影，后来开始怀孕，孕吐、胎动、发胖，一切随着你的孕育而来。每个妈妈不都是这样吗？从有小孩开始，生命的重心便转移到了小孩身上，生活中、眼光里、朋友圈里都是小朋友，所以张颂文老师用了“主角”一词，符合他演员的身份，也适合日记这种体裁。好像很久没看有品牌玩星座梗了，都玩什么INFP去了。不过我觉得，人性还是人性，我们还是很容易对星座这种东西，对号入座。用了几个性格特征比较明显的星座，天蝎座的腹黑、处女座的细节控、射手座的热爱自由、双鱼座的多情等等。文案用了自问自答的方式，一个问题，一个回答，一句长内文。但这个文案结构是不是可以斟酌一下？两句话讲完会不会更好？我们说，文案分很多种。线上文案，线下文案，引流文案，现场文案，每一句文案的使命不同，写法也不同。你说观点也不是很特别，表达上更是乏善可陈。但是，这种语境又很适合出现在九龙湖阿那亚这种场域里，就很天然地符合阿那亚这个场景。所以，有些阵地包装的文案，因为人都来到现场了，所以不是用来引流的，你只需要帮忙强化品牌调性和场域的气场就行了。“我穿是因为我喜欢”！这是一句我看过的最好关于时尚的观点文案。都知道时尚是要做自己，要穿出自己的风格，但是这一套文案是把观点说得最通透和最有说服力的了。可以看看其它两个文案：好的文案，有时候需要一次惊艳的反转。这是个段子，这个段子反映出了不同时代的人生智慧。“明知山有虎，偏向虎山行”是勇敢的精神、无惧困难、无畏挑战；而“明知山有虎，不去明知山”则是聪明的、灵活的处世智慧，前面有猛兽，可绕路而行，不用正面硬刚，活着比一切都重要。想起大张伟说的一句“世上无难事，只要肯放弃”，也是把“世上无难事，只怕有心人”进行了新时代气息的反转改写。可以发现，以前的谚语都在鼓励正面的、积极的人生态度，这些有反转效果的改写，则是反映了新时代下人们的心态和情绪。很羡慕有些人，可以把一个名词，用一系列很漂亮的比喻句形容出来。这一组形容“烟花”的文案，写得可谓有声有色、有静有动。和天空开心击掌的宇宙小爆炸、朝天空放的彩虹屁、发给天空的一句很炸的语音，这些和“烟花”看着很没关系，但又显得很合理。这应该是第一次有人在广告传播层面上，把“冷”，分为南方的“湿冷”和北方的“干冷”，或者说，第一次把这种“冷”给点了出来。作为南方人，被这句文案狠狠共情。愿大家冬天注意保暖。#artContent img{max-width:656px;} #artContent h1{font-size:16px;font-weight: 400;}#artContent p img{float:none !important;}#artContent table{width:100% !important;} |