文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。01平静是你身上上等的风水Via_UNKNOW这句文案我看一眼就眼前一亮。真好！真妙！诗人海桑写过：“安静是你身体里最好的东西，我想翻出来看看”。这个东西到底是什么？这句文案便给出了答案。我们说文案要多用比喻和拟人，这句比喻用的太巧妙了。妙在两点，一个是把“平静”这种很抽象的情绪，比喻成了“风水”，这是喻体的妙；第二个是把“风水”这个一般用在环境、山水、空间上的词，居然用在了“人”身上，人身上居然有了“风水”，这是很意外更是很合理的妙。02妈妈的日记里，从你出场开始一定是主角。Via_张颂文如果不做演员，张颂文老师应该是一个很棒的写作者。这句他回复粉丝的话，便是一句非常有洞察力也很有画面感的金句。这个“出场”，不是出生，应该是从怀孕开始。我们似乎可以看见，翻开一个妈妈的日记，一开始都是各种自己日常的琐碎记录，昨天去练了普拉提，今天去看了一部电影，后来开始怀孕，孕吐、胎动、发胖，一切随着你的孕育而来。每个妈妈不都是这样吗？从有小孩开始，生命的重心便转移到了小孩身上，生活中、眼光里、朋友圈里都是小朋友，所以张颂文老师用了“主角”一词，符合他演员的身份，也适合日记这种体裁。03天蝎座腹黑吗？不腹黑。只是每月工资放余额宝“报复性攒钱后”，还要“报复性购物”、“报复性吃喝”、“报复性旅游”。Via_余额宝好像很久没看有品牌玩星座梗了，都玩什么INFP去了。不过我觉得，人性还是人性，我们还是很容易对星座这种东西，对号入座。用了几个性格特征比较明显的星座，天蝎座的腹黑、处女座的细节控、射手座的热爱自由、双鱼座的多情等等。文案用了自问自答的方式，一个问题，一个回答，一句长内文。但这个文案结构是不是可以斟酌一下？两句话讲完会不会更好？处女座是细节控吗？不是。只是每月余额宝攒工资时，会精确到小数点后两位。射手座热爱自由吗？不热爱。只是每月用余额宝攒工资时，比起旷野的自由更爱财务自由罢了。双鱼座多情吗？不多情。只是每月余额宝攒工资时，总能突然接收到很多「薪动」的信号。04童心不灭有趣是理想生活的最高指引Via_WilliamBeta我们说，文案分很多种。线上文案，线下文案，引流文案，现场文案，每一句文案的使命不同，写法也不同。这句文案其实很普通，甚至有点无趣。你说观点也不是很特别，表达上更是乏善可陈。但是，这种语境又很适合出现在九龙湖阿那亚这种场域里，就很天然地符合阿那亚这个场景。所以，有些阵地包装的文案，因为人都来到现场了，所以不是用来引流的，你只需要帮忙强化品牌调性和场域的气场就行了。05穿衣的最高境界做自己不需要跟谁比不要觉得自己穿得没谁好看我穿是因为我喜欢Via_越约时尚事务所“我穿是因为我喜欢”！这是一句我看过的最好关于时尚的观点文案。都知道时尚是要做自己，要穿出自己的风格，但是这一套文案是把观点说得最通透和最有说服力的了。可以看看其它两个文案：可以没有多少衣服可供选择但你一定要拥有一件重要的衣服那件衣服叫做自我请穿成自己的样子它比穿得时髦更高级06明知山有虎不去明知山Via_unknown好的文案，有时候需要一次惊艳的反转。这是个段子，这个段子反映出了不同时代的人生智慧。“明知山有虎，偏向虎山行”是勇敢的精神、无惧困难、无畏挑战；而“明知山有虎，不去明知山”则是聪明的、灵活的处世智慧，前面有猛兽，可绕路而行，不用正面硬刚，活着比一切都重要。想起大张伟说的一句“世上无难事，只要肯放弃”，也是把“世上无难事，只怕有心人”进行了新时代气息的反转改写。可以发现，以前的谚语都在鼓励正面的、积极的人生态度，这些有反转效果的改写，则是反映了新时代下人们的心态和情绪。07烟花是我们和天空开心击掌时动静太大引发的宇宙小爆炸Via_陈皮本无树很羡慕有些人，可以把一个名词，用一系列很漂亮的比喻句形容出来。这一组形容“烟花”的文案，写得可谓有声有色、有静有动。和天空开心击掌的宇宙小爆炸、朝天空放的彩虹屁、发给天空的一句很炸的语音，这些和“烟花”看着很没关系，但又显得很合理。突然想力里尔克的一首诗《一次最多放两个》：你如果缓缓把手举起来举到顶再突然张开五指那恭喜你你刚刚给自己放了个烟花另外两张海报的完整文案，也一起看看吧。烟花是调皮小屁孩朝着天空放的彩虹屁吓跑了烦恼却引来了快了烟花是有趣人类发给天空的一句语言一点开就很炸08千万别小看任何一个能扛过湿冷的南方人Via_利郎文案是策略的表达，策略是洞察的结果。这应该是第一次有人在广告传播层面上，把“冷”，分为南方的“湿冷”和北方的“干冷”，或者说，第一次把这种“冷”给点了出来。作为南方人，被这句文案狠狠共情。愿大家冬天注意保暖。 — END —
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