【中国访日客消费减少，奢侈品在日本陷入苦战】非遗孔易書道｛茫然自失｝《日中易讯共同社》《华裔视界》：
开云集团、路威酩轩等的日本业务的销售额均出现两位数下降，其背景是拉动日本国内奢侈品牌消费的中国访日游客消费的下滑。4~6月访日中国人的人均购物额同比减少29%…… 法国开云集团（Kering）、路威酩轩（LVMH）等奢侈品企业的日本业务陷入苦战。2025年4~6月均低于上年同期。经济中国放缓、访日外国游客高额消费告一段落，迫使各家奢侈品企业重新审视战略。另一方面，拥有超富裕阶层顾客的法国爱马仕国际保持强劲势头。
剔除汇率变动的影响后，运营Gucci等的开云集团的日本业务的销售额同比减少29%，LVMH减少28%，旗下拥有COACH等的美国Tapestry集团减少11%。开云集团等没有公开销售额的实际金额，而拥有卡地亚等的瑞士历峰集团4~6月销售额为5.27亿欧元，同比下降15%。其背景是拉动日本国内奢侈品牌消费的中国访日游客消费的下滑。日本观光厅的统计显示，2025年4~6月访日中国人的人均购物额同比减少29%，降至97162日元（约合人民币4700元）。美国咨询公司贝恩咨询1月的调查显示，中国2024年奢侈品市场同比下降2成。此外，汇率的影响也很大，2025年与上年相比出现日元升值。
瑞穗研究与技术公司的高级主任经济学家坂中弥生表示，“经济中国放缓导致购买力下降，日元升值使得价格相对偏低之感减弱，此前支撑（日本）国内奢侈消费的访日游客需求正在下降”。也有声音指出奢侈品企业的战略出现失误。被认为是奢侈品牌鼻祖的Gucci以意大利工匠亲手制作的皮革制品博得了人气。该品牌2010年代等更换了设计师，研究世界奢侈品行业的日本大阪大学大学院教授皮埃尔-伊夫·东泽（Pierre-Yves DONZÉ）表示，“作为品牌的故事失去了一贯性，自主色彩变弱”。在当前物价走高的背景下，普通消费者倾向于暂缓购买奢侈品或购买更便宜的品牌。东泽教授表示，“在市场衰退的情况下，有必要重新制定战略”。尽管在这样的情况下，爱马仕依然保持着强劲的势头。日本国内销售额同比增长16%。与欧美等相比，日本业务的增长率也很大。
爱马仕一直将目标锁定为超富裕阶层。其代表作“Birkin”等产品供应数量有限，稀缺性高，日本国内外店铺频繁光顾的顾客也很多。东泽教授分析称，“瞄准了经济动向不会影响购买欲望的超富裕阶层”。也有观点认为，二次流通市场扩大，爱马仕作为投资对象的需求也很坚挺。