当消费主义热情退散，流量红利成为历史，价格战魔法失效，在决策趋于谨慎理性，需求更加多元、专业且严苛的消费者面前，品牌还能如何在一片红海中劈开内卷浪潮？
国货头部品牌丸美，用线上线下持续增长的业绩，以及在眼部护理赛道一骑绝尘的市场地位，给出一个样本答案。
继丸美进入抖音平台2025年1月-6月美妆品牌GMV榜TOP10，618期间平台GMV同比提升110%+，新增5A人群5000w后，丸美在近日迎来品牌第十二届“一眼花花宇宙”眼霜节，联名新锐艺术家宋三土，为线下带来“艺术护肤心灵”三维共振的眼部护理科技艺术新纪元之际，同步斩获由中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香协”）颁发的“国货眼部护理第一品牌”“化妆品品牌50强”及“化妆品企业50强”三项荣誉。
在眼部的方寸之间，丸美精琢深耕，从科技抗衰到情绪艺术赋能，不断描绘中国眼部护理品牌新高度。
国货眼部护理第一，实至名归
7月3日，丸美2025“一眼花花宇宙”眼霜节发布会在福州正式启动。会上，中国香协理事长颜江瑛来到现场，为丸美授予“国货眼部护理第一品牌”的奖牌。
据了解，此次认定调研完成于2025年5月，系按2024年1月1日至12月31日期间，眼部护理产品在中国大陆地区（不含港澳台地区）的零售额计算。其中，眼部护理产品指的是宣称用于眼部及周围皮肤护理的相关产品，主要包括眼霜、眼膜及眼部精华等产品。
这一市场地位认证基于对中国眼部护理市场的深度调查研究而来，由中国香协主办，以线上线下全渠道一手数据收集为支撑，其评定涵盖了注册备案、生产、品牌、销售各环节，结果权威且极具含金量，更显示出中国香协对深耕眼部护理赛道的丸美，从产品到科技再到行业标准全面引领的高度肯定。
实际上，除了“国货眼部护理第一品牌”认证外，2021至2023年，经全球权威认证机构弗若斯特沙利文认证，丸美眼部护理产品已经连续三年站上中国销售额第一（按中国眼部护理市场销售额计算）。
持续领航本土眼部护理背后，是丸美从一开始就精准锚定高研发门槛的眼部护理赛道，从眼霜开始，二十余年用稳扎稳打的战略定力深耕眼部肌肤研究和抗老科技，打造出覆盖全年龄段、全功效的多元眼部护理产品矩阵，用实力走进消费者心智的结果。
2007年，“弹弹弹，弹走鱼尾纹”火遍大江南北，丸美弹弹弹眼霜1.0也走进大众视野，以差异化优势迅速打开市场知名度，时至今日，弹弹弹眼霜已迭代为日夜分时眼部护理标杆的5.0版本，依然是品牌经久不衰的明星大单品；
2020年，丸美推出新生代眼霜代表作——小红笔眼霜，强抗皱淡纹功效叠加鎏晶美容仪的搭配令其迅速成长为丸美线上渠道的超级大单品，至今，小红笔也同样升级到3.0版本，以高能复合胜肽体系协同淡黑科技，实现功效实测一夜焕亮、两周淡纹，该产品也创下2024全年线上GMV5.33亿元，并多次斩获天猫、京东、抖音等多个平台细分类目榜单TOP1；
此外，还有凝聚丸美独家成分双专利重组双胶原pro以及丸美“昼夜节律因子”的“早P晚R”双管双效小金针眼霜……
据其官方数据显示，丸美已经累计售出超6500万支眼霜，覆盖人群超2000万。
从成分、配方到科技，将眼霜品类做到“一米宽，万米深”之外，丸美也将眼部护理的边界扩展到多元化品类，例如已经两代升级的热卖单品蝴蝶眼膜2.0，获得天猫小黑盒2025超级新品盛典“年度超级成分力新品奖”；将以油养肤扩展到眼部护理，刚上市就备受消费者青睐的眼霜CP——能量眼油。
每一款，都是眼部护理领域叫卖又叫座的代表性大单品，都是消费者用实实在在的购买与复购“投票”出的功效与品质精选之作。
基于眼部的毫厘之域，丸美以对东方女性眼周护理需求的深刻洞察、持续领先的技术创新、升级进化的眼面结合抗老解决方案，不断带来突破行业天花板的强劲产品，用真实市场销量和声量让“国货护理第一品牌”实至名归。
“一眼花花宇宙”
让12年眼霜节不止于营销
如果说，产品是丸美独占眼部护理赛道鳌头的立身之本，那么丸美用12年时间精心培育的具有深厚影响力和持久生命的独有IP、品牌符号——“眼霜节”，则是丸美赋予品牌独特叙事力和文化内涵，撬动线上线下消费者品牌心智的“独家武器”。
以此次眼霜节为例。今年，丸美在艺术联名基础上，进行了系列破界式创新探索，以先锋姿态驱动艺术基因与品牌价值的深度碰撞，用更加沉浸式的美学表达和叙事，重构消费者体验与服务。
在主题上，丸美携手当代先锋艺术家宋三土共同探索眼睛与心灵的共生关系，开展“一眼花花宇宙”系列联名活动，为此次眼霜节打开全新眼部花花能量新视界，更为线下消费者带来一场女性内在能量疗愈之旅。
据了解，宋三土是以「字宙之花」为创作体系探索心灵生态学的现代潮流顶尖艺术家，其作品中，眼睛、光、花朵分别象征感知通道、光照能源、生命载体，是其艺术探索的核心元素。而眼、花与光，也恰恰是丸美始终关注女性力量的品牌文化叙事中的象征性符号。
二者在艺术和文化表达上的高度契合，衍生出了“一眼花花宇宙”主题共创图案——《生命之瞳》：以眼部每一条纹路为待放的花朵为创意灵感，用眼、曼陀罗花、光、宇宙星体交织出极具现代潮流的色彩艺术美学图案。花开花落，能量流转中，触动感官与心灵力量的觉醒。正如宋三土诠释：“花，从眼眸无尽盛开，耀眼的光像创世的火种在永恒轮回，这是一场献给生命本源的狂欢，踏上向光而生的能量唤醒之路。”
基于二者联名共创，丸美在此次眼霜节，聚焦情绪护肤和艺术共振，在线下渠道进行了诸多丰富多彩且极具创意的活动。
例如，产品上，丸美以共创美学图案为设计元素，以丸美弹弹弹眼霜5.0、小红笔眼霜3.0、重组胶原蛋白系列、弹力蛋白系列等热销产品为核心，推出宇宙之花限定礼盒以及联名周边等，艺术美学图案和高科技功效产品搭配，赋予消费者视觉、触觉双重疗愈体验。
在线下门店场景搭建上，丸美同样以共创美学图案为设计元素，打造出一个充满浓郁艺术色彩的疗愈解压空间。在该空间内，消费者不仅可以通过1V1色彩测试，获取从肤色到眼周抗衰的精准“诊断”建议，还有曼陀罗数字油画DIY为眼部“解压”，另外还有色彩沙龙角、一日店长角、一眼锦绣芳华角、眼部曼陀罗射箭等自由探索艺术区，消费者可一边尽享眼部“普拉提”疗愈，一边尽情拍照打卡。
科技和艺术和谐共生，丸美首次突破传统艺术联名单一叙事的逻辑，通过在有限的小物理空间内，构建出“艺术护肤心灵”三维共振眼部疗愈场域，让消费者在沉浸式体验和服务中，既能感受艺术美学魅力，又能感受科技产品，实现肌肤与心灵的双重疗愈和焕新。
这不仅是一次对丸美“眼霜节”IP形式的创新和突破、内涵的再一次深化，同时也为如今化妆品品牌从“功能满足”到“场景造境”的叙事升级，提供了一个有效的样本。
细数丸美眼霜节从2014年“眼霜，我选丸美”的首次启动至今，丸美采用联合代言明星拍摄主题宣传片，携手村上隆、陈粉丸、宋三土等不同领域艺术家进行联名共创等创新形式，和线下路演、商场联动、主题沙龙、老会员专场等多元化活动，以沉浸式品牌体验，传递一个个关于眼的故事、眼的主张、眼的自由、眼的审美，以东方文化叙事融入更多艺术潮流，打造出一个个与消费者亲密互动的闪光记忆点。
丸美眼霜节也早已不再是简单的大促营销活动，而是代表丸美坚定行走在眼部护理赛道品牌形象和艺术文化内涵的独特品牌IP，在情感共鸣中向消费者传达眼之美的核心要义之外，也将眼部护理升维至情感陪伴与自信重塑，实现不同圈层心智的深度渗透，增强消费者认同感和忠诚度，更持续丰盈着品牌价值和厚度。
穿越周期
多维托举眼部护理“绝对引领”
“在内卷加剧的当下，丸美长期主义的价值在于——产品持续复购力，23年长盛不衰；门店经营的保险，旺盛品牌生命力；穿越周期的底气，无论顺境逆境。”丸美生物董事长兼CEO孙怀庆博士在发布会上如是提到。
©丸美生物董事长兼CEO 孙怀庆博士
而丸美长盛不衰穿越周期的底气，远不止于多元产品矩阵、品牌态度营销和大IP的塑造，其还来源于丸美生物科研实力、行业标准等多领域、多维度的合力托举。
例如，以科技美妆企业为导向，丸美生物二十余年深入自主成分、功效和平台能力的打造，持续设立多个研发创新中心，并建设原料研究平台，至今已经构建起涵盖基础研究、原料开发、配方设计、智能制造、检验检测及功效评价的全链路研发体系，拥有国内外前沿科学专家组成的“双百双一流团队”。
更值得一提的是，丸美生物一早锚定重组胶原蛋白成分，成功攻克技术壁垒，在2020年首创“全人源™重组双胶原”，并在三螺旋结构表达基础上迭代双胶原2.0，实现产品应用。至今其已经成为掌握全产业链核心技术，实现重组胶原“自研、自产、自销”的标杆企业。
据了解，丸美生物累计向国家申请专利数超过600项，其中重组胶原蛋白的相关专利达到47项，处于行业领先水平。就在今年6月，丸美生物还正式获得ISO56005《创新与知识产权管理能力》二级认证，也是广州市首家获此荣誉的美妆企业。这也标志着丸美生物具备将知识产权转化为商业竞争力的系统化创新能力，已然迈入美妆企业创新管理与知识产权融合领域的第一梯队。
此外，在眼部护理行业标准和科学传播侧，丸美也一骑绝尘。
据了解，目前丸美已经主导参编82项标准，其中，国家标准就有10项。丸美还作为第一起草单位制定并发布了《质量分级及“领跑者”评价要求眼霜》团体标准(T/CIET 414-2024)，尽显丸美生物在标准制定上的权威与领先。
为帮助中国消费者更专业、科学的进行眼部护理，2024年丸美还发布了《国人眼部护理白皮书》，将其二十余年深耕眼部护理、抗衰的研究成果高度总结，为消费者带来专业切实的指导参考。
从科研创新到超级产品，从营销联动到品牌IP，从标准制定到科学传播，丸美二十载精耕细作眼部方寸之地，终树立起眼部宇宙的东方标尺。
如今这份“第一”的荣誉，既是对其过往专注眼部护理赛道的加冕，更是对其未来持续引领国牌向上的起誓。