近日，一年一度的亚太地区最具影响力的美容产业盛会——亚太区美容展在香港如期举行，吸引了全球化妆品产业的目光。作为中国本土最大的化妆品ODM企业，诺斯贝尔成为本次展会的一大亮点，向全世界展示如今中国化妆品产业在研发和产品创新上的强大实力。
值得一提的是，这已经是其连续十数次亮相亚太区美容展。据诺斯贝尔市场营销总裁曹阳介绍：“在亚太美容展这一国际化舞台上，我们不仅希望传递诺斯贝尔作为中国化妆品ODM企业的核心价值与技术实力，更希望成为连接中国市场趋势与全球美妆需求的重要桥梁。”
“聚焦客户、聚焦产品”
驱动业绩高增
今年，在中国化妆品市场整体承压的背景下，诺斯贝尔凭借强大实力依然录得业绩高增长。根据最新财报显示，今年前三季度，其母公司青松股份的营收为15.5亿元，在高基数的情况下依然保持12%的高增长；净利润更是暴增247%，达到1.1亿元。
在曹阳看来，诺斯贝尔之所以能够取得这样亮眼成绩，主要得益于其“聚焦客户、聚焦产品”战略的成功落地。
近几年，随着化妆品行业新法规的实施和高增长红利的消退，中国化妆品市场已迈入存量竞争时代。在此背景下，品牌对于代工厂的要求也在急剧升级，不仅需要它们生产高品质产品，而且还要能提供市场洞察、研发创新以及合规性保障等环节的全链路支持。
为了应对这一变化，诺斯贝尔选择主动“聚焦客户”，加强对核心客户的深度和全面服务，与品牌共创共生。据曹阳介绍：“以前我们的客户数量大概有400多个，而今年已经压缩到200多个，这样做不仅没有造成业绩下滑，反而让我们可以更深入地去了解客户需求，从而提供更好的服务，助力客户获得销售增长。”
在产品端，诺斯贝尔双轨并行打造核心竞争力。一方面其继续强化优势品类的研发创新，保持核心产品的竞争优势和市场规模。比如在此次亚太区美容展，其就展示了针对海外市场需求研发，在外观上具有缤纷多彩特点的系列创新膜类产品，例如水凝胶面膜、眼膜、唇膜等。
©左右滑动查看更多
另一方面，诺斯贝尔通过精准的市场洞察，打造深受消费者喜爱的创新爆品。在此次展会上，它也带来相关产品展示。其精选海外市场10大爆品系列，并单独设立展台，涵盖了V脸面膜、爆珠精华、湿敷棉片、祛痘系列等。
©左右滑动查看更多
研发聚焦“横向创新”
筑牢技术底座
无论是优势品类持续迭代，还是创新爆品精准破局，产品端核心竞争力终究要扎根于研发创新的深厚土壤。
这也是诺斯贝尔出色产品背后的坚实支撑。
在研发上，诺斯贝尔同样坚守聚焦策略，重点打造自身在“横向创新”方面的平台能力。
所谓横向创新，是指在基础技术、共性工艺乃至核心原料等底层领域，开展系统性的研发与投入。
“这些环节虽然关键，但对单个品牌而言，往往过于细分且投入巨大，其难以独立承担持续性研发工作。而诺斯贝尔作为业内领先的化妆品ODM企业，能够依托平台优势，集中资源进行前瞻性基础研究、设备投入与工艺开发，构建起坚实的技术底座。”曹阳如是说。
其中，围绕产品剂型的研发，是诺斯贝尔在横向创新上的一个重要方向。
比如，近年冻干剂型备受关注，但因冻干产品的生产需要专业的设备和工艺，和较大的前期投入，因此很多品牌也仅将其作为品类延伸的一种尝试。
洞悉这一痛点，诺斯贝尔通过持续投入，目前已经打造出一整套成熟的冻干产品研发和生产体系，涵盖冻干面膜、冻干粉、冻干絮等多种剂型，能够为那些想要进军冻干市场的品牌省掉庞大前期投入，大大降低市场拓展风险。
©左右滑动查看更多
另外，在此次亚太区美容展，诺斯贝尔还首发了一项可实现创新剂型的技术，即活性微胶囊包裹技术。
据悉，该技术是应用特色设备，将油脂和功效物通过微通道精准剪切包裹，形成大小均一的微珠，不仅可以高效保护功效物活性，而且，结合智能缓释机制，还可实现功效物的缓释递送，同时做到可视化呈现。这是一项科技与美学高度融合的创新成果。
依托此项技术，诺斯贝尔成为业内首家可实现单层、双层、多颗油珠包裹形式的生产企业。这项技术也不受成分限制，油溶/水溶成分均可包裹，具有安全、温和、可定制的特点。目前，诺斯贝尔也已将该技术成功应用于NBC微囊精华油系列产品，赋予产品高颜值同时，还实现持久锁鲜的高功效。
除此之外，今年7月，诺斯贝尔还重磅发布植物细胞智能制造平台，包括GreenCall™植物愈伤细胞定向培养技术，和PhytoExo™ PLUS+植物愈伤细胞外泌体递送技术，通过应用先进技术精准打造植物细胞工厂，为意向进军植物原料领域的品牌，提供全方位的“横向创新”服务。
就在展会期间，诺斯贝尔副总裁（研发）、可普睿生物董事长邱晓锋出席亚洲化妆品原料配方论坛暨展会（BIFA），并以“利用植物细胞技术推动可持续美容创新”为主题，分享诺斯贝尔最新科研成果，也向世界各地业内人士展示其在植物细胞应用领域的创新实力。
深入全球化，传递“全球美妆灵感”
作为连续12次亮相亚太区美容展的“常客”，诺斯贝尔在这一全球美妆交流舞台上的每一次亮相，不仅是其产品与技术实力的集中展示，更是其全球化布局战略的直观呈现。
©左右滑动查看更多
这场汇聚全球行业资源与目光的盛会，恰是诺斯贝尔链接海外市场、传递中国美妆价值的重要枢纽，而其深耕海外的征程早已提前铺展。
其早早就启动了深耕海外的征程。为了解海外市场消费特征，诺斯贝尔多年来持续收集相关市场数据。比如，针对面膜市场，其已连续3年与“用户说”联合发布面膜市场报告，深入洞察世界各地的消费趋势，像东南亚市场，凝胶质感面膜、棒状泥膜等形态受到欢迎；欧美市场则更偏爱涂抹式面膜。
基于这些洞察和市场数据，诺斯贝尔针对性开发贴合当地人喜好和需求的产品。比如，在此次亚太区美容展，就有多款为海外市场定制的爆款产品展示，包括宠物湿巾系列、PDRN护肤系列、湿敷棉片系列，以及手部、足部护理等精细化产品。
©左右滑动查看更多
同时，诺斯贝尔也在积极将对中国市场的深度洞察，转化为可供国际伙伴参考的策略资源。例如，通过分析抖音等平台的新品、爆品数据，诺斯贝尔能够精准捕捉中国消费者的趋势变化与需求动向，这些信息不仅适用于本土市场，也为国际品牌进入中国乃至亚洲市场提供了重要参考。
“诺斯贝尔希望借助这样的洞察能力，帮助全球客户在产品开发与品牌策略上更具前瞻性与落地性，实现从’中国市场’到’全球灵感’的价值传递。”曹阳表示。
显然，诺斯贝尔的目标不光是产品“出海”，而是更希望能够助力中国品牌和中国技术“出海”，传递中国美妆价值。