肌理设计火了十几年，仍是罗技等国际大牌的「颜值密码」，可你知道吗？那些让产品越看越有味道的肌理背后，藏着从不为人知的战略密码。通过这篇文章深度解析，扒开罗技产品肌理管理内幕，直接甩出2个干货：《肌理设计框架思维》和《3个超级实用的工具》。建议工业设计师、设计总监、产品经理必看！吃透设计管理的秘诀，赶快收藏，深度学习吧～
读完对产品肌理有了重新认识
1. 设计规划的框架思维
爱因斯坦说过:“解决一个问题的答案往往并不在问题的同一维度,而是在更高维度上。我们可将自身的设计技术与视野提升至国际品牌层面，站在罗技品牌管理的高度来构思肌理设计，推动自身的学习成长。笔者自2006年起关注罗技品牌，深度追踪其每一次品牌形象迭代、产品战略规划及设计策略调整。从中窥见行业发展脉络，设计的本质在于通晓产品发展历史，设计师唯有立足历史长河，方能在当代语境中制定最具竞争力的策略。
自2013年罗技M280（图1）第一次使用了肌理设计这种方式，一直到2025年，13年以来总共有8个鼠标获得了红点奖（如图2），这些鼠标均是行业领头的标志性的产品，获得市场好评，极具观赏感，兼具美学实用和品牌调性。最终肌理设计成为罗技设计战略，并取得较好成效。因此学习肌理战略，对我司发展大有益处。我发现深度研究品牌产品，学到的知识可能比我们工作五年的经验还要多。
（图1，罗技M280鼠标）
细看上述产品，我们能够清晰地看到它们之间的传承与联系，以及明确的规划和界定，由此引出我们的主题 —“设计战略”。设计的战略规划，是指在当下及未来五年，建立品牌战略和企业目标前提下，我们的设计将运用何种设计美学与原则，呈现出怎样的特征，考虑家族化基因沉淀。它与上一个时代的设计有着明显区隔，以此彰显时代性与进步性。
我们的设计战略，是有目的地、有针对性地去契合并助力公司企业战略的实现。例如，若公司本年度提出了品牌年轻化的全球战略，那么在设计战略层面，我们可以通过设计特定的肌理、图案或纹样来呼应 —这类视觉元素能够快速传递时尚与流行的特质，满足品牌升级需要。但在形态设计上，难度就会大很多：以鼠标为例，其形态主要由抓握需求所决定，要在这一基础上塑造出流行、现代或动感的风格，其实是非常困难的。
（图3）比如罗技第一代：在 2006 年到 2012 年这 8 年间，旗下所有产品的形象都带有沉稳、商务、冷静的特征。第一代：但进入 2012 年之后，其产品与其他竞争对手的差异性逐渐模糊；同时，当时 UP 手环等产品在塑胶材质上应用的流行肌理已十分广泛，而罗技需要贴合这种时代趋势。因此，第三代：罗技在 2013 年推出了全系列新品，从用户需求、流行趋势、时代特征及产品差异化出发，重新塑造了品牌形象。
(图3,罗技三个时代鼠标)
当高层向董事会汇报时，可以将内容串联为 A-1、A-2、A-3、A-4 的逻辑链条：即基于品牌目标，明确目标用户群，强调品牌主张，塑造相应的产品形象，最终沉淀为特定的品牌资产。按照这样的逻辑汇报，董事会更容易认同。
而当中层（如设计总监等）向上汇报时，则可对应到 B-1、B-2、B-3、B-4：即针对特定用户群，满足其审美需求与性别特征；在此基础上，体现 B-2 所对应的品牌主张；进而设计出 B-3 所指向的产品形象；最终运用相应的品牌资产。通过这种方式，设计总监的汇报内容会更为准确且有逻辑。
当设计师进行设计实现时，对应的是 C-1、C-2、C-3、C-4 的逻辑链条：C-1 需基于目标用户群，通过设计特征、肌理元素、色彩等细节来贴合其喜好；C-2 在配色上采用撞色设计，以此呼应品牌所主张的激情与活力；C-3 在产品形象上，运用大面积黑色作为基底，搭配醒目的 “G” 标志 — 该标志富有游戏感，能强化视觉记忆；C-4 所呈现的品牌资产，则是 “G” 标志及由此衍生的 “G” 概念，这些元素会逐渐沉淀并成为品牌的核心资产。按照这样的逻辑讲解，设计师的思路会清晰且准确，这正体现了框架思维的重要性。
我们可以回顾一下，过去我们部门的设计师在做设计提案时，讲解内容多集中在线条、曲面、色彩等细节上，甚至会提及一些决策者并不关注的细节，却往往忽略了对宏观要点的阐述，比如用户定位、品牌主张，以及设计是否符合战略规划等关键要素。
好处1：如果设计师能掌握这个表格的逻辑框架，那么在后续讲解设计方案时，不仅会更有信心，逻辑思维也会变得清晰，视角也会更加宏大。这不仅有助于提升提案的通过率，也能让他人更认可其专业性。
好处2：设计管理中一个很大的难点在于，如何让各方对设计信息、设计战略以及设计本身的理解和基础知识达到统一。而我们所建立的这种模型与方法，恰好能解决这一问题。通过将相关知识分享给企业的高层、中层和基层，使全员达成思想共识、知识水平保持一致。这样一来，在后续的日常工作衔接中，就不会出现相互质疑的情况。由此可见，建设企业的学习型文化组织、搭建基础的方法论至关重要：它能让每个角色之间实现相互理解，进而提升企业的整体效率。
下面介绍第二个框架工具《品牌产品特征拆解》。基于我们搭建的框架，设计策略可根据产品类型进一步细分。接下来，我以音箱为例进行阐述。比如有这样一个分析表（图5）：横坐标列出的是罗技、UE、Bose、Logitech、JBL 等音箱品牌；纵坐标分为四个维度：
第一个是 “simple ”（外形简约识别度），即产品的外观形态记忆识别。（图7）例如JBL音箱外形像“鼓”而罗技UE音箱外形像“饼”。
第二个是 “new texture”（新肌理特征），音箱这类产品必然涉及肌理设计，因为其网孔占据产品50%的面积，是塑造新特征的主要部件。 例如罗技X100音箱，其网孔肌理极具特色（图7），成为主要特征，并成功延续下来，与罗技X300组成系列产品。
第三个是 “new icon”（新符号标识），指是否具备鲜明的全新符号化识别元素，例如按钮、丝印、文字都可以充当。 （图7）例如罗技UE的音量加减符号属于新符号标识。
第四个是 “detail(新细节辅助辨识)”，（图7）即是否有新颖的细节设计来强化产品辨识度。
由此可见，肌理特征已成为产品外观设计的重要组成部分，它需要明确契合设计战略的要求。 接下来，我们会在设计实践中充分运用这一特征，以展现产品的个性化。
这种《品牌特征拆解表格》，在音箱这类产品同样适用。以下品牌都运用了这类方法：罗技的X100和X300音箱(图8)，其肌理单元均为三角形，通过特殊规律排列形成整体网孔，不仅品牌特征十分明显，还塑造出了产品差异。日本天龙的音箱(图9)，其机底由大圆点逐渐过渡到小圆点，这些圆点铺满整个音箱的发声孔，成为该品牌最核心的识别特征。类似的设计也应用在安可soundcore音箱上(图10)，它通过金属网的3D肌理打孔，形成了网孔这一最大特色。在我个人的作品案例中也有相关实践：为alpinor品牌设计的音箱(图11)，以十字形图形渐变为圆孔作为肌理基础，并应用于不同类型的音箱（包括大音箱和小音箱），既带来了鲜明的识别度，又呈现出清晰的系列化品牌特征。
任何品牌都可以用上述表格来拆分，其目的是把那些极具辨识度的核心符号拆解出来并明确化，尤其肌理图案的固定。这样一来，有利于我们的新品牌（Our brand）沿着这个思路进行设计创作，从而确保该品类的创作思路在主框架上不会出错。
设计战略思维与框架思维，是设计总监或首席设计师必须掌握的两项核心技能。作为设计领域的最高领导者，他们需要先解读企业战略，进而搭建起相应的框架；框架搭建完成后，再由内部团队去填充细节、攻克其中的难点。这一过程能够确保方向的正确性、问题解决的精准性，同时也能体现策略本身的优越性。
下文是设计总监和产品经理观看，可以浅浅的了解
上文体现了基于品牌重塑的背景，那么我们的设计策略该如何满足这一需求，以及其整体的设计解决思维框架，提出肌理设计的必要性和优越性，也就是设计战略满足品牌和企业方向，接下来我们会从产品系列的角度进一步阐述。
（图12）从罗技官网可见其四个系列的肌理设计特点如下：（一）Master 系列：定位高端商务办公，肌理设计精细。（二）M 系列：主打轻便桌面办公，肌理以点状三角形纹路渐变、飘散为规律。（三）垂直鼠标系列：肌理以线条为主，通过棱线设计营造运动感与活力。（四）游戏系列：肌理为三角形点在硅胶上呈飘散阵列分布，营造动感。
（图12,罗技四个系列）
这种设计的好处在于，肌理不仅能起到防滑、触摸反馈或调节粗糙度等实用作用，还能提升至品牌层面乃至企业发展战略层面，成为产品个性化的表达载体，并以此界定不同系列之间的差异。这是罗技产品设计规划逻辑中的一项重大创新。而反思我们公司目前的情况，在肌理的产品设计上，大多属于临时突发的决策—往往是觉得某个产品采用肌理设计可能会带来差异化和个性化，但缺乏从品牌层面出发，再通过细节规划来界定自身所要传递的独特信息。
另外肌理设计对成本和批量生产又诸多好处：目前逻辑鼠标的肌理设计主要应用于塑胶和软胶材质，金属材质应用较少。这是因为鼠标形态多为有机变化造型，若采用五金材质制作此类形状难度较大。此外，利用塑胶和硅胶进行肌理纹路设计时，可在模具内自然成型，既能提高生产效率，又能有效控制成本。肌理设计应当是具有目的性和规划性的行为，而非未经战略规划指导就直接展开的设计。
下文是设计总监，管理设计战略和应用，难度不大
当然系列化不是快速形成的而是经历10年沉淀和明确的规划。如今形成的系列化设计，源于8年前(2013年)对设计语言与 DNA 的出色规划，才有了今天的成果。因此在实践过程中，我们必须严格执行设计总监制定的设计战略规划，并且在未来几年内始终严格落实，既不能遗漏也不能轻易否定。当然，这一战略在市场销售与反馈的过程中，我们会进一步对其进行优化和调整，以实现持续完善。
回顾 2013 年，商务办公鼠标 Master 系列推出首款 MX Master 鼠标（图13），该鼠标采用大面积金属材质并结合肌理设计，侧边以网状肌理呈现。但后续并未延续这种网状设计，我亲自体验是触感或舒适度方面的问题所致。不过该高端系列的定位已明确，其他细节如侧面按钮等则被延续下来。
（图13,商务办公鼠标 Master）
第二个系列是轻便办公鼠标 M 系列，首款 M280 于2013 年12 月发布。这款鼠标首次在表面设计大面积三角形渐变纹理，呈现如飞动般的生物动感。同期其音箱系列也采用了相同纹路设计。这种三角形小纹路已逐渐沉淀为罗技的核心图形识别资产，在后续 8 年中被不断反复运用，亦取得了一定成效。
第三个系列是垂直鼠标系列，该系列鼠标于 2019 年推出，首次在鼠标上采用条形纹路设计。后续品牌在该设计方向上进一步深化，继而推出另一款延续竖条纹设计的产品Ergo LIFT。
第四个系列是游戏鼠标 G 系列，首款 G502 于 2013 年 12 月推出。其设计以极具攻击性的折线为特色，侧裙采用大面积三角形纹路。
基于各系列设计在市场的表现及产品战略规划，需对已投放的四类肌理设计进行跟进评估。（图14）并非所有肌理都需延续，将根据评估结果保留受市场认同的设计，目前大致可沉淀出以下四种肌理：01线条搭配凸点；02三角形凌乱飘散分布03凹面线条发散旋转；04凸面线条平行轮廓阵列。
经过系统规划与市场验证后，最终沉淀出的是消费者认可、且能明确区分各系列区隔的肌理体系，这一成果极具价值。它能为设计师的创作提供清晰指引：例如，若将肌理部分大面积固定为统一设计，设计师在这一环节便不易出错，只需将精力聚焦于其他领域的局部设计创新。如此一来，既能保证设计框架的精准性，又能为创意留足发挥空间。
肌理设计注意误区，属于专业理论，适合设计师观看
我遇到的痛点：在我设计肌理的过程中，向上汇报时曾遇到不少阻碍。比如，若用余光快速扫视，会感觉它颇具吸引力；但如果定睛细看，却可能让人产生不满 ，或是出现视觉偏差，甚至引发密集恐惧。
这时候，我们首先需要向决策者传递 “第一视觉与第二视觉” 的观看逻辑，让他们在审视前先理解这一理论：第一视觉是远距离或快速浏览时的整体感受，第二视觉则是近距离聚焦的细节观察。通过这种专业引导，既能避免决策者因误解观看方式而产生不良联想，也能减少他们对过度细节的纠结。这正是设计师专业沟通能力的体现。
其实这里有两个重要环节：第一视觉：指用户接触产品或设计时最先捕捉到的视觉焦点，通常承担核心信息传达功能，需契合用户需求与场景认知。例如商务产品以黑金色材质构建高端感，通过大面积主色调与标志性元素抢占视觉认知。第二视觉：作为第一视觉的补充，在信息层级中处于次级位置，多以细节设计、局部装饰或功能分区呈现。如果在在10%的面积内用纹理、线条或辅助色彩强化逻辑层次，既避免视觉冲突，又能引导用户视线按 “核心信息→辅助信息” 的顺序流动。如果在 80% 的面积上使用纹理，就需要通过视觉判断来把控尺度，比如，若纹理过于突出，甚至超出了用户的接受范围，就需要及时调整。这里的核心在于平衡 “设计表达” 与 “用户体验”：两者需通过面积占比、色彩对比度、材质差异等维度形成层级秩序，确保信息传达的逻辑性与舒适度。
我们来看第一个系列，（图15）商务办公 master 系列： 第一视觉小图 A 传递出沉稳的商务质感，局部金属的闪耀更凸显高端商务属性；图片 B 是肌理的放大特写，作为第二视觉补充，为沉稳基调增添了一丝活跃灵动的氛围。
（图15,商务办公 master）
再看第二个系列-轻便 M 系列(图16)： 第一视觉小图 A 呈现出如生物般的律动，充满活力；图片 B 则是具体的小纹路细节，由发散的三角形组合而成，作为第二视觉补充。
（图16,轻便 M 系列）
再看第三个系列，垂直鼠标E系列-Ergo(图17)，第一视觉聚焦小图 A，金属片质感强烈，传递出商务与精致的气质；图片 B 以旋转线条进行阵列设计，赋予整体一定的动感活力氛围。
（图17,垂直鼠标E系列）
再看第四个系列为游戏G系列（图18）：小图 A 呈现黑暗中的机甲风格斗士，彰显游戏的攻击性；图片 B 通过三角形纹理的渐变与发射效果，强化活力感。纵观这四个系列，均凸显了活力与年轻的基调。
（图18,游戏G系列）
此时会发现我们在设计肌理时，很容易局限于一个细节，即肌理的数量如何排布。其实，肌理的效果主要取决于两个层面：第一是视觉传达的核心 —— 它面向什么样的用户，能给人带来什么样的感受，或是传递什么样的属性；第二则是视觉呈现的细节，包括肌理的大小、高低、凹凸、数量、疏密以及曲线形态等。
借助第一视觉与第二视觉的理论，我们在设计过程中不仅要专注于具体执行（低头拉车），更要适时抬头审视方向（抬头看路）。及时跳出来，通过时刻回想肌理设计的原始目的，来决定各项细节的处理，这样就能避免方向跑偏，也不会在设计中陷入过度纠结。
以下属于专业词汇，阅读很费劲，坚持读完很有收获。
第一印象和第一视觉传递就属于用户定位，这是如何建立的呢？这里我们引入一个专业的设计方法和模型。其实这个肌理的设计有其定位和方向指引，它基于《从用户到设计方再到肌理的方法-UFC模型》，这种模型是我在十余年工作中总结提炼的，经实际项目验证成效显著。如图19所示，其中：UED（用户层面设计）：聚焦用户需求、使用场景与心理特征，从宏观层面定义设计方向。FSV（设计层面设计）：侧重形态、风格、价值感等设计语言的具象表达，衔接用户需求与具体实现。CMFT（微观物质层面设计）：具象化材料、工艺、色彩、肌理等微观维度，通过材质与细节落地设计，其中T（texture）就是肌理设计，肌理可以充分体现用户的审美和情绪。目的是将上述有机的衔接融合，接下来从各维度展开细说。
（图19,UFC模型）
下面解释上述方法《UFC模型》，（如图14）首先是UED（用户层面），U是User 用户，E是Environment 环境，D是 Demand 需求，即明确用户是谁、在什么使用场景下、满足其什么需求，这就是用户定位。其次是FSV（设计层面），F 是 Function 方式功能，Style 指风格美学与产品形象，可引申为产品形态、标志性特征、设计语言、产品风格等；V是Value 价值，会直接体现为价格或档次感。再次是CMFT（微观物质层面设计），C 是 Color 色彩，包括色调、色系、色相等；M是Metial工艺及工艺搭配，直接决定上一环节的价值感与质感；F 是 Finish 表面处理，如哑光、高光等；T是Texture 肌理。肌理设计需遵循线性逻辑：首先明确用户是谁，确定产品解决方案，进而明确设计目标，直到明确肌理的类型。
以罗技垂直鼠标Vertical(图20)为例阐述其肌理设计缘由：产品面向年轻商务办公人士，尤其针对家庭办公场景。考虑到这类人群长时间办公易致手腕劳累，垂直鼠标的设计可有效减少肌肉酸痛，满足长时间办公需求。其主要功能包括快捷按钮、垂直抓握、防滑等；风格上尽显商务气质，搭配金属条元素；因采用金属材质，提升了产品售价与价值感。在色彩搭配上，采用黑色与银色的经典黑白配色；运用金属、塑胶和硅胶等多种材质，搭配丰富。表面处理为哑光工艺。其握持部位的造型沿着跑道型旋转发散，富有运动韵律；表面浮起的纹路较浅，既不会刮手，又能起到防滑作用。
(图20,罗技垂直鼠标Vertical和LIFT）
再看LIFT鼠标，其目标用户为女性，使用环境同样是家庭办公。与前者相比，它最大的特色体现在风格上，整体呈现偏女性化、温柔且浅对比的风格；因未采用金属材质，价值感较上一款略低。颜色搭配上，选用温柔清浅、契合女性气质的色彩；在材质方面，摒弃金属，减少坚硬感，贴合女性柔美的特质。从风格与形态来看，它没有清晰硬朗的棱线，过渡自然柔和，曲面饱满。在基底设计上，以扩散纹围绕线条向外延展扩散。
因此，垂直鼠标的这两个系列分别定位于男性与女性。尽管二者营造的设计风格基调一致，但局部设计元素与特征存在差异。而每个设计特征都有其依据，这些依据均基于该模型的演示与运用。可以使用《用户定位到设计管理表格》进行管理（图21）。
在设计管理工具中，模型与表格有着不同的应用场景和功能侧重：模型更适合呈现给高层管理者，它通过抽象化提炼，清晰展现各角色、各要素之间的逻辑关系，帮助高层从宏观层面把握设计战略的框架与核心逻辑。而表格则更适用于对下属的管理— 它需要将每一个设计特点、元素都具象化呈现，让设计师能直观理解具体要求。这是因为设计师有时对抽象模型的理解可能停留在 “大致意思” 层面，难以明确其对具体执行的约束、指导和固定作用。因此，表格通过将抽象逻辑转化为可落地的细节标准（如具体的色彩规范、肌理类型、风格特征等），成为连接战略与执行的关键工具，确保设计落地的一致性和准确性。
下面阐述上述表格如何使用？我们UFC模型做成图片以方便理解，以鼠标LIFT为例：（如图22）中，User面向21-35岁女性用户，使用场景Environment以室内办公久坐为主。用户需求为长时间抓握舒适度，且注重健康功能 —采用Demand垂直握姿设计，可使您的手、腕部和前臂处于自然姿势，让您可以早日舒适办公。Function搭配两个可自定义快捷按钮。value产品价值体现在材料工艺：高品质塑胶喷涂与软胶 TPU材质，滚轮采用金属质感设计并刻有细微文字，彰显精致感。Style风格上提供三种粉色系配色：粉色、浅粉色、棕粉色，logo 以浅粉色呈现，传递年轻活力的清浅调性，与目标用户审美风格契合。Colour颜色方案为粉红色、白色、黑色三色； Metial 材质选用高品质喷涂与 TPR 注塑，定位中端品质；Finish表面处理柔和，避免粗糙或光亮，贴合女性柔美的审美需求。Texture肌理设计在鼠标背部加入扩散纹路，以线条韵律赋予产品活力与年轻感，最终形成完整的鼠标设计方案。这一思路示范从用户需求出发，贯穿设计逻辑直至肌理细节，体现了精准的针对性。
（图22,设计精准体现用户属性）
基于上述方法，指导在提案汇报时候时，设计师可以尝试这样描述：基于特定用户在特殊场景下的需求，放大产品核心功能，呈现用户喜爱的风格特色，使其第一眼即具高价值感，匹配高端定位。色彩采用清浅配色，以塑胶与硅胶结合的哑光工艺，表面耐磨防滑；基底以运动活力的线条，展现年轻现代的质感。如此，肌理定位便可用一句话精准概括。在设计提案环节，怎么讲很关键，这一段话对自己很有信心。这种信心建立在充分的研究基础之上 ，从挖掘著名品牌成功背后的规律，到构建严谨的表达思路描述自己的新洞见。
在工作中或者设计实践中，设计师会遇到什么痛点，都可以在留言区评论交流。
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