根据Counterpoint Research最新报告，2025年第三季度全球最畅销智能手机榜单呈现新格局：苹果与三星完全垄断前十，各占五席；国产手机在头部热销单品中暂时缺席。
苹果：五款旗舰霸榜，生态护城河稳固
苹果本季度表现亮眼，五款iPhone全部进入前十，且均为旗舰机型。iPhone 16以4%的全球份额连续三季度蝉联销冠，iPhone 17 Pro Max虽季末上市仍冲入第十，显示其强大产品力。
苹果的成功源于其深厚的生态护城河。对于全球超过十亿用户而言，iPhone是进入苹果生态系统的钥匙。iOS系统、App Store、iCloud等服务与硬件深度整合，形成无缝体验，让用户换机时优先考虑苹果。这种品牌忠诚度是苹果持续领先的关键。
在具体策略上，苹果灵活应对不同市场需求。iPhone 16系列虽参数争议不断，但凭借稳定的性能表现和在印度等市场的精准促销，成功抓住主流消费者。而iPhone 17 Pro Max凭借A19 Pro芯片等技术创新，即使价格高昂仍吸引大量高端用户换机。
但是想一想，被骂乐色的iPhone 16销量都如此残暴，那么在国内畅销的iPhone 17明年这个时候会卖的差吗？显然不会！所以，明年或许更加“残忍”！
小米：深耕全球市场，构建生态未来
以往小米长期上榜的REDMI 13/14C 4G系列机型被挤出榜单，该系列曾多个季度杀入前十，被视为该榜单的国产唯一“遮羞布”。
小米REDMI系列本次落榜，反映了全球单品竞争的激烈。但小米在全球市场仍保持强劲势头，其策略正从“单品突破”转向“体系化竞争”。
小米的优势在于精准的区域市场布局。在不同市场推出适配本地需求的产品组合，如在东南亚主打高性价比机型，在欧洲推动中高端产品。这种差异化策略让小米在全球多个市场保持领先地位。
更重要的是，小米正在构建“人车家全生态”战略。通过澎湃OS系统，小米将手机、智能家居、汽车等设备深度整合，为用户提供跨场景的无缝体验。手机作为生态核心入口，其价值超越硬件本身，成为连接智能生活的枢纽。
市场展望：技术驱动未来竞争
当前市场格局显示，品牌集中度正在提升，苹果与三星通过品牌、供应链和渠道优势构建了竞争壁垒。同时，5G机型首次包揽前五，标志着技术普及进入新阶段。
但市场格局并非固化。国产品牌通过生态构建、区域深耕和形态创新寻找突破。折叠屏手机快速增长，AI与设备深度融合，都可能成为重塑格局的变数。