纸上文明：老发票上的视觉识别标识
潘晟
数年间，不知不觉中买了不少民国到解放初的发票、收据、便条之类的纸杂品。因为来源不同，显得杂乱无章。最初购买这类纸品的时候，也不太明白为什么有些贵，有些便宜，基本上是乱买乱收，或者觉得税票好玩，或者觉得该店铺少见，或者是因为上面的图案漂亮，甚至是纸张特殊，毛笔字好看，都是冲动买入的起因。
后来为了查检翻阅方便，才有意识地归纳出类别，无意中起到了既收缩战线，又灿烂有序的效果。在归类放置的过程中，才发现有很多都无法归类，也没有归类放置的价值，真正能形成系列的类别并不多。虽然如此，在整理归整出的类别中，有些还是很有意思，值得深化。然后，就发现那些老于此道的藏家与卖家早就如此做生意了，各个具有专题题材类别的这些个发票等票据，在平民收藏品中已经算是比较贵的东西了，毕竟买一张写了点字的纸要花去几十，甚至几百的钱，还是肉疼的。所以，这两年已经很少一激动就买了。
下面这一组民国-建国初发票，都有一个特点，就是上面印有漂亮的图案，这些图案大多是很有特色的注册商标，也有个别仅仅是商家设计的带有广告性质，或店招形式的标识，很像现在所说的logo，也就是商家的视觉识别标识。
南京江南春茶社1950年致中国水泥公司
该茶社位于南京新街口中正路上，茶叶品种多样：“仙源猴针，黄山云雾，六安瓜片，福建双燻，祁门乌龙，云南普洱，浙江龙井”，而且经营手段灵活“零躉批发，价格克己”。
但最为令人印象深刻的是，该发票天头上在业务广告语中间，有一副白描的三老像，仙风道骨，估计是福禄寿三星。
南京裕成茶号1947年致益丰纱厂发票
裕成茶号的发票天头上也有一个图案，与江南春茶社发票不同的是该图案言明是茶号注册的商标。将《茶经》的作者名注册为商标，这也是够厉害的。图案设计倒也不赖，松下童子侍候品茶清饮的意境，或可称之为为“松下清饮图”。
祥和南货食品公司1950年致中国水泥厂
该发票上的注册商标，就是店铺名“祥和”两字。这在当时是很有代表性的一类注册商标方式。
简明会计图书用品社1951年致中国水泥公司发票
简明会计图书用品社，在解放初上海市仪器文具商业同业工会中的联营编号是408，位于四川中路80号（广东路口）。它的注册商标非常有特色，用双龙戏珠的图案构成环抱状，珠子上阴刻简明两字，构成一个合龙门的四柱会计法的图案象征，在腹部是一架左右相等的天平，天平基础上半是中文“龙门恒平”，底座是“Always Balance”，直译“永远均衡”，意思就是永远公平，即“龙门恒平”。
日华汽灯纱罩发行所1950年发票
它的商标很简单，加红圈的红五星。但是商标两侧的广告图案：新式提灯（煤油灯）、老牌汽灯的两盏灯具图像，却引人入胜。
益华五彩油墨厂1935年发票
这家总厂位于闸北宝源路三十六号的益华五彩油墨厂生产的劳工牌油墨，其注册商标是一个小青年手持滚筒油印材料的画面，很是切题。
在该发票右侧边框外有宣传语：“本厂为国人所设油墨厂中之最完备者，兼能自造各邑制墨颜料。清凡立水”/“经理各国名厂印制机器，大小印石，灿烂金粉、银粉，及一切印刷材料。”宣传中对本厂取得的工业成绩极为自豪。
江西老临川阁老邹福记笔庄1950年致文物保管委员会发票
这家经营毛笔文具的江西老临川阁老邹福记笔庄，已有不错的规模。其第一分店重庆民生路六十二号，第二分店重庆民权路三十一号，南京总店地址：中山东路二〇四号。在文房四宝紧张激烈的时代，能取得这样不错的成绩，也是地方名品了。
该店铺居然以所有者头像申请了自己的商标，也是特殊。
商标两侧宣传：本店毛笔，品质优良，加工督造，遐迩驰名。/注册商标，[老邹福]记，惠顾诸君，谨防假冒。
日伪时期三新工业社发票上的月兔牌卫生用品注册商品
卫生用品注册商品用月兔为图案，极具象征性，倒是一个很好的案例。从发票时间看，在日伪统治时期的上海。
协记绸缎局发票1948年致益丰纱厂发票
该发票最为引入瞩目的就是Logo，它是一个大大的协字，外加云纹和飘带 “绸缎之荟萃华府”，正是漂亮极了。
商标或logo，作为视觉识别标志，是产生消费欲望的一个途径，过去的商人似乎已经玩的溜得很了。广泛收集类似资料，其中所得还是有很大想象空间，值得期待。