导语：一句广告语能够成就一个品牌，成就一个企业，成就一个产业。
“药材好，药才好”，这句广告语值多少钱？我告诉大家，值100亿。
今天呢，我们来到了中国著名的中医药企业——仲景宛西制药的总部，它位于河南南阳。河南南阳，也是中国医圣张仲景的故乡。
在很多年前，仲景宛西制药推出了一个特别牛的广告语，开创了六味地黄丸这个品类的先河。这么多年过去了，仲景牌六味地黄丸也成了地黄丸品类的一个领导品牌。
现在呢，我们把“药材好，药才好”这句原本用于产品宣传的广告语，上升为它的品牌广告语。仲景宛西制药的品牌理念、品牌灵魂就是“药材好，药才好”。
仲景宛西制药在全国的三省六地——四川、安徽和河南，建立了六味地黄丸标准的、道地的药材基地，实现了“道地药材，药材好，药才好”这一理念的贯通。
我们也进一步把“药材好，药才好”上升为整个企业的经营战略。未来，所有仲景宛西制药的产品都将追求好药材、追求好效果，以实击虚。在这样一个中医药市场，建立了非常牢固、也非常稳定的品牌灵魂和消费价值体系。它也是一种心智共鸣，让中医药回归到它的本质。
今天，我们在仲景宛西的总部——医圣广场，我的后面就是张仲景老先生坐堂行医的雕塑。那后面呢，有李时珍、扁鹊等中医药的医圣级、医神级的大佬们。
我们回头来看，“药材好，药才好”这样一句产品广告语，已经上升为它的品牌广告语，成为它的经营理念和经营逻辑，也为中国中医药行业的高质量发展树立了典范。
更重要的是，这句话也为仲景宛西的高质量发展奠定了非常好的基础，成就了“北有同仁堂，南有仲景”的中医药产业发展的两个样本。
所以，我们说它价值100个亿，一点不过分。一句广告语能够成就一个品牌，成就一个企业，成就一个产业，也能够推动产业的高质量发展。所以，有没有灵魂，这是至关重要的经营命题。
