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2025中国国际涂料博览会开幕之际，三棵树在上海新国际博览中心举行“焕启健康空间・创享城市更新”焕新战略发布会。该发布会聚焦涂料行业绿色转型与创新发展脉搏，契合“双碳”目标与高品质人居需求。

聚焦城市发展新阶段，三棵树副总裁崔景焘表示，当前城市发展已从大规模“增量扩张”转向“存量提质”，城市更新和老旧小区改造持续推进，住房正式进入“品质时代”。

数据显示，我国20年以上楼龄的老旧房屋占比达35%，30年以上楼龄占比20.6%，修缮需求已成为刚性，餐饮、酒店、学校、医院等小B端公共建筑翻新改造需求同样强烈。

三棵树正式发布全新升级的“健康+”标准5.0。三棵树零售赋能部总监梁建鹤介绍，5.0标准聚焦“挥发性有机化合物（VOC）、游离甲醛、苯系物、重金属、气味”五项核心健康指标，构建了更全面的健康防护体系。

“健康+”系列产品实现施工结束并充分通风8小时后，室内空气质量即可满足GB 50325-2020《民用建筑工程室内环境污染控制标准》中I类民用建筑的要求，同时实现“气味等级≤1 级”的优质嗅觉体验，做到“8小时净味住新家”。

梁建鹤表示，“这一成果的背后，是三棵树国家级’绿色工厂’提供的坚实品质保障，健康+水性内墙涂料的全生命周期，都是健康、环保、绿色的。”

家居新范式了解到，今年6月，三棵树发布了“马上住3.0”门店焕新战略，围绕产品、系统、店态、保障、模式、赋能六大维度。该升级的核心是“体验革命”，通过线上线下一体化的无缝衔接，实现从签单、施工到评价的全链路可视化与可追溯。

此次发布会上，三棵树马上住发展部总监刘茵对“马上住3.0”焕新战略进行深度解读。刘茵强调，“马上住3.0”以用户需求为核心，打破传统涂装服务的局限，构建“产品+数字化服务”一体化模式，助力用户实现从“有房子住”到“住好房子”、再到“享受美好生活”的持续进阶。

北京城建集团工程物资管理工作委员会委员、中国地产华表奖供采委员会主任侯佩锋也认为，“’马上住’不仅是速度的承诺，更是以品质为基石的生活美学，定义’好房子’的边界，让’诗意栖居’触手可及。”

此次发布会的背后，三棵树实现利润显著增长。2025年上半年，其营收为58.16亿元，同比微增0.97%；归属净利润为4.36亿元，同比增长107.53%；扣非净利润为2.92亿元，同比增长268.48%。

家居新范式观察到，三棵树实现营收微增而净利润大幅增长，主要出自于两个原因：一是建立在去年同期较低的业绩基数上，二是毛利率提升、期间费用和计提的减值准备减少。

业绩基数方面，2024年中期，三棵树实现业绩“增收不增利”，归属净利润和扣非净利润分别为2.10亿元和7930万元，分别同比下降32.38%和64.36%。

经营成本方面，2025年上半年，三棵树在营收有所增长的情况下，营业成本较去年同期减少1.75亿元。同时，销售费用、管理费用和财务费用等期间费用合计较去年同期减少6526万元；资产减值损失减少5829万元。

三棵树表示，公司取得营收和净利润双增长，主要得益于近几年的战略转型。一方面，零售业务不断发力，特别是马上住、艺术漆、仿石漆的下游双包服务模式，通过快速复制，成为优势业务。

另一方面，公司坚守品质，在工程业务端提升人均效能和积极开拓战略新赛道，使得相关业务平稳发展。同时，公司加强成本管理，并有效通过精准施策强化了费用管控。

家居新范式还发现，三棵树利润增加的另一个原因，是原材料价格下降。2025年上半年，家装、工程墙面漆和基材与辅材的原料价格分别下降12.95%和17.70%。原料价格下降抵消产品价格降低，使得毛利率有所增长。