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随着电商和短视频平台的火热，以及物流体系的完善，线上销售已成为不少水产动保企业的新选择。然而，近期多家兽药企业却发布了禁止网销和电商未被授权的通知。

6月17日，湖南坤源发布关于禁止线上销售的通知。通知中表示，未经湖南坤源生物科技有限公司书面明确授权，任何单位或个人（包括但不限于公司签约经销商、其下游分销商、员工及其他任何第三方）严禁在任何电子商务平台（包括但不限于淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音小店、快手小店、微信小程序商城、微店、闲鱼、小红书、亚马逊、eBay等国内外所有在线零售平台、社交电商平台、手交易平台及直播带货等新型电商渠道）上架、展示、销售湖南坤源品牌旗下所有产品。

海南卓越生物也曾在今年上半年发表声明，目前从未授权任何人在电商平台上销售卓越产品，购买卓越产品，请通过卓越线下专业门店购买，确保用上优质产品，享受专业服务。武汉华扬动保也多次公开声明：目前企业未授权任何单位或个人在网络平台销售产品。

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在畜牧行业，一些大型兽药企业也纷纷发布通知，呼吁规范兽药销售渠道，维护消费者权益和市场秩序。

海南卓越也在声明中指出：电商平台上标称卓越的产品均为假冒伪劣，质量功效无保障，售后缺失，极有可能给养殖户带来巨大损失。

近年来，线上销售模式发展迅猛。许多企业纷纷入驻各大知名平台，以拓宽渠道、贴近客户、提升成交率。目前，多数有一定规模的动保企业和经销商都通过注册企业号或个人号推广品牌、推荐产品和养殖模式，部分还同步上架产品，通过视频或直播带货。

然而，水产动保等农资产品因其特殊性，线上销售仍存在一些问题：信息不对称，网购货不对板时有发生；电商平台凭借规模效应和补贴，加剧养殖户的价格敏感性，导致行业容易陷入价格战；传统渠道的售后服务在电商竞争中常被忽视，养殖户虽享受价格优惠，却面临隐性成本，如缺乏专业指导引发的误用、滥用问题，最终影响产量或品质；监管滞后于渠道变革，市场陷入“劣币驱逐良币”的困境，合规者退场，违规者横行……

部分乱象已引起监管部门的重视。今年2月，农业农村部在2025年畜牧兽医工作部署视频会议上也强调了今年要严肃整治网上销售兽药乱象。（详情请点击：重磅！农业农村部召开部署会议，严肃整治网上销售兽药乱象）

线上渠道的便捷性与效率毋庸置疑，但水产动保产品的特殊属性——关乎养殖成败、需要专业指导、存在使用风险，决定了其销售模式不能简单地复制普通消费品。部分企业“断网”维护品牌和用户利益，也暴露了线上农资销售生态的弊端：价格成唯一竞争维度，专业价值和服务保障被削弱，最终影响产业链健康发展。

如今，网购虽发达，但胖东来、山姆、盒马等线下零售超市依然活得很好。这说明，只要能提供高品质、好服务和独特商品，即使价格稍高，依然会有人愿意买单。