根据市场研究机构Counterpoint Research最新报告，2025年第三季度全球平板市场表现稳健，总出货量同比增长4%。在这一市场复苏进程中，各品牌展现出不同的增长路径。
苹果：生态护城河巩固市场地位
苹果本季度出货量达1430万台，同比增长4%，市场份额稳定在34%。这一成绩的取得主要得益于苹果成熟的生态系统和精准的产品策略。
在高端产品方面，iPad Pro系列持续保持在专业领域的领先地位，为品牌树立了技术标杆。同时，基础款iPad凭借相对亲民的价格和完整的生态体验，满足了教育用户和入门级消费者的需求，成为出货量的重要支撑。
值得注意的是，苹果正在经历从“规模扩张”到“价值提升”的战略转变。通过优化产品组合，提升高端机型占比，苹果在保持出货量稳定的同时，实现了更高的产品均价。这种策略不仅提升了整体盈利能力，也为用户提供了更丰富的选择空间。
展望未来，随着用户换机周期的到来和产品线的持续优化，苹果有望在2026年实现约10%的增长，进一步巩固其在平板市场的领先地位。
华为：技术创新驱动快速增长
华为在本季度表现出色，出货量达320万台，同比增长10%，市场份额提升至9%。这一增长主要源于华为在生态协同和人工智能应用方面的持续突破。
华为平板的成功首先体现在鸿蒙生态的深度整合上。通过HarmonyOS系统，华为实现了平板、手机、电脑等多设备间的无缝协同，为用户创造了流畅的全场景体验。这种生态优势不仅提升了使用效率，也增强了用户粘性。
在人工智能应用方面，华为针对中国用户的实际需求，开发了会议转写、文档智能处理等一系列实用功能。这些功能的落地应用，显著提升了平板的生产力属性，使其从娱乐设备向生产力工具转型。
此外，华为在中国市场的持续领先地位也为其全球增长提供了有力支撑。连续八个季度保持中国市场第一的成绩，证明了华为产品在本地化创新方面的优势，为其全球扩张奠定了坚实基础。
小米：性价比策略拓展市场份额
小米平板本季度出货262万台，同比增长8%，市场份额稳步提升。这一成绩的取得主要得益于小米清晰的品牌定位和高效的生态协同策略。
小米采用了差异化双品牌战略：小米品牌专注于高端市场，通过不断的技术创新提升品牌形象；Redmi品牌则主打性价比，以更亲民的价格提供优质体验，拓展用户基础。这种策略使小米能够覆盖更广泛的价格区间，满足不同消费者的需求。
在产品创新方面，小米持续加大研发投入，前三季度研发投入达235亿元，同比增长显著，自研3nm玄戒O1芯片落地应用，并推出了搭载自研芯片的旗舰产品。这些技术创新不仅提升了产品竞争力，也为品牌的高端化转型提供了有力支撑。
更重要的是，小米平板作为“人车家全生态”的重要一环，与手机、智能家居等设备实现了深度协同。这种生态优势不仅提升了用户体验，也为小米构建了差异化的竞争壁垒。
市场展望：技术创新驱动行业发展
当前平板市场呈现出多元化竞争格局：苹果依托生态优势引领，华为凭借技术创新快速成长，小米以性价比策略拓展市场。
人工智能、生态协同与形态创新已成为行业竞争的关键方向。未来，随着新技术融合应用，平板将在办公、教育、娱乐等场景中扮演更重要的角色。这种良性竞争持续推动技术进步，为消费者提供更丰富、更具价值的选择。