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绍兴究竟是一座什么样的城市？在这个拼“文化”的城市里，它有长度，有厚度，有特色，有浪漫，有情怀。

古老与现代交融，商业与生活同在，传统与潮流并存……绍兴古城在“稳”中求“变”，在“古”中出“新”，层出不穷的网红打卡点，生生不息的潮流新业态，沉淀古城气韵，焕新老街生活肌理。

青砖黛瓦叠筑起千年的市井版图。仓桥直街是越子城内一条街河相依的传统街巷。临街房屋高低错落，鳞次栉比，以水乡传统民居为主，每家后院都有一个小河埠，为绍兴城内典型的“一河五街”格局，被赞誉为“中国遗产活生生的展示地”。

这样的老街遇上报纸艺术，会擦出什么火花？

今年4月中旬，仓桥直街“有事乐咖啡”店铺外上新了一台“QKEAI拍报亭”，五一期间游客排起长队打卡，留下专属的绍兴印记。

这台拍报亭会随机出现可供游客拍摄的报纸版面，如“仓桥直街报”“烟雨入江南”“绍兴生活报”“江南画报”等，扫码支付9.9元，5秒开始倒计时拍照。拍完照后，就会生成一份印有仓桥直街背景游客照的报纸。同时，屏幕上还会出现一个二维码，游客可以自行扫描，获得电子版报纸。

报纸版面设计融入了绍兴古城诸多元素，有“从百草园挤到三味书屋”“轻瓦深巷”“乌篷慢慢”“真江南”等字样，有“文笔塔与世贸’绍兴式握手’”“探秘江南百景图：走进奇幻江南世界”等报道条目，还有眼前的游客及背后的绍兴街巷，记录下了“老绍兴”的市井生活，让游客的足迹成为可触摸的记忆。

开张以来，2000多份报纸已化作游客行李箱里的“城市情书”。这种轻量化、趣味化的互动形式，既延续了街区“原真烟火”的底色，又呼应了年轻群体对“国潮打卡”的需求。

仓桥直街留住烟火气的同时，也在编织着潮生活。

讲好“绍兴故事”，文化创意正在悄悄出圈。

Q版鲁迅人偶，黄酒、醉蟹、臭豆腐等含绍兴元素的冰箱贴，奶油小攀、茴香豆毛绒玩偶……凭借时尚的设计及其承载的独一无二的文化元素，近年来，很多绍兴文创产品火爆“出圈”，引得游客在逛景区时，把文创店作为必选的“打卡地”。选购文创产品、把旅行的记忆带回家，日渐成为很多游客来绍兴旅行的“标配”。

 “迅哥儿”是绍兴文创IP界的“人气王”。自“迅哥儿”人偶形象在绍兴古城亮相以来，每到一处都会引得游客热情围观，也时常在各类社交平台上刷到“古城邂逅’迅哥儿’”相关图文话题登上本地热搜榜。绍兴古城多个景区内分布有Q版迅哥形象，许多游客慕名而来打卡经典“鲁迅迪士尼”路线。

除人偶形象外，围绕“迅哥儿”IP，绍兴故乡文化团队还开发出盲盒、冰箱贴、玩偶等在内的上百种文创产品。作奔跑状不想迟到的“迅哥儿”，认认真真在课桌上刻“早”字的“迅哥儿”，因贪玩被百草园的黄蜂蜇了一头大包的“迅哥儿”……俏皮可爱的形象，加上从课本中挖掘而来的“文学梗”，使得“迅哥儿”IP文创产品一经推出就受到市场的欢迎。

近日，人民文学出版社旗下的文创咖啡店“朝花夕拾文创咖啡供销社”落户绍兴鲁迅故里。作为鲁迅全集的权威出版方，人文社也是把迅哥儿玩出了花！从店名到纸杯，从鲁迅金句书签到“三味书屋”、“百草园”杜邦纸包，从初版封面冰箱贴到“闰土刺猹”帆布包和T恤……鲁迅的文学IP被穿在身上、握在手中。

新店就位于鲁迅故里出口处。青砖木梁还原鲁迅笔下的台门风情，“文创×咖啡×苦楝树庭院”的模式出片率100% ，让游客既能买到迅哥儿周边，喝到盲盒拿铁，也能打卡”我将大笑，我将歌唱”文化墙。

“朝花夕拾文创咖啡供销社”鲁迅故里旗舰店同时满足文化爱好者、咖啡控和甜品控的需求。新店重磅彩蛋推出迅哥盲盒拿铁，将《朝花夕拾》中的经典物品——茴香豆、猹、钢叉、两棵枣树等等，融入到咖啡里；甜品“呐喊千层”则复刻《呐喊》书籍，让游客以胃口“读”完一本鲁迅的书。此外，还有新上的阿Q布丁和黄酒提拉米苏，口感与颜值俱佳。

VR空间撬动文商旅新消费。今年五一，绍兴首个行浸式VR奇幻之旅体验中心在书圣故里南入口游客中心火热开启。

体验馆运用AI与VR技术，构建出一个虚实交织、深度融合的沉浸式体验空间，支持多人同时在场地内行走体验。在这里，游客仿佛置身于一个充满无限可能的梦幻世界，能够在同一时空维度内，随心所欲地切换不同的人生剧本，开启一段段别开生面的奇妙旅程。

体验馆内筹备了《登月奇旅》《小王子》《地心侏罗纪》《一千零一夜》《爱丽丝梦游仙境》《永远的盛唐》《海底两万里》等七大风格迥异的影片，兼具科普教育与文化传播的双重功能。这里不仅是游乐场，更是青少年的“第二课堂”，在为游客带来精彩绝伦的视听享受的同时，还能让他们在潜移默化中学习到丰富的科学知识和历史文化。

据悉，该项目利用目前全球领先的大空间追踪（LBVR）、三维重建与XR头显设备技术，为书圣故里景区增添了科技创新文旅元素。

绍兴古城常来常新，正努力让游客从听故事的人变成讲故事的人。未来，“老故事”与“新玩法”在绍兴的碰撞将会更加精彩。

这个夏天，不妨来绍兴，做一回江南故事的“主角”。