|
过去几年，农历新年系列已经从简单的「红色」，逐渐演变为品牌观察中国市场、更新产品表达方式的一扇窗口。2026「马年」，本身就带着速度、拉伸边界、敢抢先跑一步的意味，这几年被不断讲述的「好运」「团圆」，多了一层更适合运动产业的语气。跑鞋可以用「马」的意象去重新解释速度和耐力；户外和城市通勤则借着「奔跑」和「出发」的隐喻，把功能装备和日常生活重新绑在一起……春节限定，成为品牌叙述「性能」「美学」和「文化连接」的绝佳机会。随着农历新年的临近，TRASHGUN也陆续收到各大运动品牌的CNY系列新品，并围绕这些产品展开拍摄与记录，让这一波节日叙述拥有更具象的呈现。 ▌Nike Nike作为农历新年系列最早、也是布局最系统的运动品牌之一，今年依然把「马」的主题写进了完整的产品叙事里，这一系列被统一命名为「Year of the Horse」Pack，通过一套细节和语义使其有共同的识别。在传统的Air Force系列上，细腻的刺绣与象征飞马的图案被嵌入鞋面和鞋带扣中，既向中国传统文化致敬，又不失现代设计感的轻盈和层次感；Dunk Low则借用大地色与祥云刺绣等纹理，把「奔腾于天地之间」的意象注入日常穿搭的语境中。阿迪达斯则秉承「在中国，为中国」的长期策略回应了这一节点。今年大中华区CNY系列以「新中式」为核心，重新梳理传统工艺与当代运动服饰的关系：中式立领、云纹印花、盘扣等元素，被融入功能面料与现代廓形之中，呈现在春季夹克、针织衫与轻量外套上。节日的文化符号不再只是装饰，而是转化为更自然、更可日常化的设计语言。配色上，以红色与中性色为主轴，并辅以金属光泽去强化节庆氛围，在街头语境中也依旧成立。值得一提的是，TRASHGUN这次也拿到了惠英红同款单品～在鞋款层面，GAZELLE、SUPERSTAR、HAND BALLSPEZIAL等多款经典鞋型，同步推出以金红色为主调的新年限定版本，把节日情绪延伸进生活方式场景。跑鞋产品线上，阿迪达斯也在自家速度象征ADIZERO系列中植入马年表达：在ADIZERO EVO SL后跟加入仿鬃毛细节，让节日气息更隐约、更高级。On昂跑则选择用更克制的方式参与马年叙事。品牌的整体主题是「新年 自有节奏」，配色都很克制，大地色、象牙白、奶茶色为主，在细节里点到红色或金色，不浮夸但很有节日氛围。鞋面上的马年限定图腾把「马蹄节奏感」做进了线条里，上脚更好看。三双鞋分别是Cloudmonster Void、Cloudsurfer Max和Cloud 6，跑步、通勤、日常出行都能覆盖。脚感依旧是 On 标志性的 CloudTec®缓震和速度板组合，上脚的感受就是节奏稳定、很轻松那一类。这一季还同步推出了同主题的服装和配件，帽子、袜子、腰包都有同一套图腾元素，日常穿搭也能完成整套呼应。整体更偏极简风，把生肖限定做得很耐穿。HOKA的马年限定系列，则回到品牌最熟悉的山野叙事。灵感来自骏马驰骋的自由姿态，覆盖MAFATE SPEED 2与SPEED GOAT 2两款越野鞋。前者以深铁灰与胡桃棕构建出沉稳而自然的气质，并以立体反光饰条带出流动感；后者以胡桃棕与铸铁灰为主，大面积反光元素在夜间更具辨识度，在复古越野轮廓上叠加现代视觉语言，完成了功能与情绪之间的平衡。PUMA也在几天前推出了2026 年全新新年「彪足马力」系列，将品牌「Forever Faster」的速度基因与生肖意象结合，把赛车疾驰的「马力」转化为年轻世代启程前行的象征语言，以更具先锋态度的设计表达速度、力量与美学的融合。这一季的鞋履「SPEEDCAT」等以中国历史传奇人物坐骑为灵感，凝练为「五骏迎春」，通过紫、粉、赤金、金黄与墨黑等不同配色与气质，塑造各具象征意味的形象，传递「竞跃奔腾」的精神气场。服装与配饰则以马年专属Logo与火焰流纹为核心视觉，结合赛车服结构、节日色彩与马蹄铁等细节点缀，在外套、皮革、针织与包袋单品中持续放大动感张力，完成从审美到态度的统一表达。SALOMON将马年的表达嵌入文化语境——以茶马古道为灵感推出限定系列，并以「心'响’事成」为主题，将古道声响、行者内心与当代设计结合，覆盖XT-WHISPER SUEDE、XT-QUEST GTX等多款鞋履，以及服饰与配件，让这一主题真正扩展成一个完整世界观。此外，SALOMON今年以雪板为笔，山野为卷打造，全新推出的板型JETSTREAM，在东方笔触的审美线索下，滑雪得到了本地化的表达。Saucony索康尼则发布AZURARE马年限定系列，以马毛与红棕配色为核心语言，延续GRIDAZURA 2000的经典轮廓。其中一款采用黑白斑马纹——以「斑马也是马」的幽默巧思打破常规；另一款则以棕米渐变马毛为主，配合麂皮锯齿饰片，呈现出骏马奔袭的速度意象。鞋侧红绳马蹄铁吊坠与鞋舌刺绣Logo进一步强化节日记忆点，让产品故事更加完整。始祖鸟出以「心驰，赴新雪」为主题的限定系列，将骏马象征的进取气韵与高山滑雪科技融合，围绕登山滑雪核心场景，推出以RUSH滑雪夹克与雪裤为代表的功能单品，系列视觉以红黑配色呼应新春氛围，将奔马线条与山地纹理结合在夹克与雪裤细节中，形成极具辨识度的生肖标识。值得一提的是，这款RUSH滑雪夹克上线后即被抢购一空，但与发售阶段的火热相比，二级市场的表现则相对理性，在闲鱼等平台上，已经出现按原价挂牌转让的情况，溢价空间明显收窄，并未延续此前蛇年限定一度被炒至近1.5万元的现象。总的来看，当越来越多品牌试图把「马」写成一种关于速度与出发的隐喻时，农历新年系列也不再只是一次节庆营销，而变成了一次理解中国消费者、也理解自身品牌叙事边界的过程。马年的脚步越来越近，故事也就此展开。谁能借着这股奔涌的势头，跑得更远一点，我们很快就会看到答案。你觉得哪件马年限定单品戳到你了？在评论区和TRASHGUN讨论一下！
|