纽约皇后区有家咖啡馆，最近把南瓜玩出了新花样：咖啡不是装在杯子里，而是装在南瓜里。
这家店叫The Coffee Lab，在阿斯托利亚31街。老板说，秋天嘛，大家都往南瓜地跑，他们就想，干嘛不把南瓜地搬到店里来。于是从10月初开始，南瓜香料拿铁、南瓜饼干拿铁、焦糖苹果拿铁、枫糖海盐拿铁，全都装进掏空的小南瓜，15美元一杯，捧在手里刚刚好。
最火的是南瓜饼干拿铁，上面堆着一大坨奶油，淋焦糖，撒南瓜香料，最后插一块饼干。拍照确实好看，喝起来也挺有仪式感，就是拿着南瓜逛街的样子有点滑稽，像随手从万圣节摊子上顺了个道具。
数据也挺能说明问题：一个月不到，店里已经用掉了400多个南瓜。本来只打算卖到万圣节，现在老板松口了，至少再卖两周，搞不好整个11月都接着卖。毕竟排队的人还没散，停了等于跟钱过不去。
说白了，这就是个很聪明的点子。咖啡本身没变，换个容器，价格翻上去还有人抢着买单。秋天这东西，卖的从来不只是味道，还有那个氛围。你捧着个南瓜走在街上，别人一看就知道：这人过秋天了。