（视频）意大利夏季打折季已经开始了？
意大利夏季打折季尚未开始，米兰多家商店却已提前数周推出折扣促销，引发零售行业对市场公平和现行规定的争议。部分商家认为，提前促销正在扭曲市场，甚至削弱官方打折季原本集中刺激消费、清理库存的作用；另一些经营者则抱怨，严格遵守规定的商家反而在竞争中处于劣势。
尽管法规已有明确限制，但目前不少商铺实际上已经开始降价。一名零售商表示：“我们大约三周前就已经开始打折，确实已经持续了一段时间。”按照现行规定，在夏季打折季开始前30天内，商家不得开展促销活动，同时必须从橱窗中撤下所有涉及折扣、优惠和促销的标识。
意大利商贸协会Confcommercio认为，提前打折的现象已经侵蚀了至少20%的夏季官方打折市场份额。部分行业代表因此提出，与其让违规促销普遍存在，不如重新审视现行制度，适当放宽打折限制，允许商家在官方打折季前继续开展促销活动。
支持放宽限制的人士指出，如果商家一年365天都在以不同方式推出折扣，那么现行禁令已经难以发挥实际作用。他们主张，应让促销规则更加符合当前消费市场的实际情况，避免守规商家承担损失，而违规经营者反而获利。
根据安排，米兰2026年夏季打折季将于7月4日星期六正式开始。在官方日期到来之前，相关部门是否会加强检查，以及提前促销现象是否会受到处罚，仍受到当地零售商和消费者关注。