创新是品牌开启品类蓝海的金钥匙，东鹏特饮从体制创新，到产品创新，再到定位创新，可以说创新是东鹏特饮飞速发展的最大助推力，而东鹏饮料每一次的创新都建立在对消费者需求的深度洞察分析之上。
同时，不同于市场中的其他柠檬茶产品，由柑柠檬茶配方的创新性独具一格：用料除采用更高比例的鲜榨柠檬汁外，还创新添加了油柑，学名“余甘子”。油柑的回甘、柠檬的酸涩、红茶的醇香融合在一起，创造出了酸甜交织、浓郁醇厚、涩而不苦的独特口感，自2019年上市就在市场上树立了极高的辨识度。而此次新包装产品依旧主打“神奇油柑+鲜榨柠檬”的强势“王炸组合”，也侧面说明了产品独特配方极具竞争力。
另外，被称为王炸的柠檬茶在包装方面也进行了升级，由柑柠檬茶全新包装和品牌slogan，通过超级符号和超级谚语的组合具有强烈的视觉冲击力。新装采用扑克牌中的大小王的“痞帅”形象为主视觉，分别代表柠檬大王和油柑小王，充满二次元气息，更加符合当前饮品的主流消费群体审美诉求，更有识别度和记忆度。另外，“王炸”其实也是席卷娱乐、体育等全行业的年轻化、娱乐化超能量级词汇，在年轻消费者中的认知和接受度极高。由柑柠檬茶除原有三种规格外，还新增555ml的大瓶装，零售价格也保持了与当前瓶装饮料主流价格带一致的5元/瓶，充分满足消费者的尽兴畅饮需求。四种不同形态的包装实现了对即饮市场、礼品市场和餐饮市场三大主流消费场景的无缝渗透。
另外，在2019年11月东鹏还邀请“霸屏”女星杨紫为由柑柠檬茶代言，杨紫在2019年成为年度话题度和热度最高的女演员之一，实力与流量兼具。其年轻活力的代言形象、真实可爱的偶像特质也为由柑柠檬茶吸粉无数。
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