7月23日，上海外滩的秀丽风景下，一群“羽宙超模”惊艳亮相——它们不是国际名模，而是温氏天露农场的中华土鸡。
土鸡大秀是温氏“727（吃啊吃）节”的核心事件，由温氏食品与北京服装学院联合打造，以12套高定时装和“农场到T台”的反差叙事，将“土鸡=土气”的刻板印象彻底击碎，以颠覆性的创意将农场土鸡与高端时尚结合，引发了全网关注！
从“土味”到“高定”的颠覆创意
大秀现场，羽毛球世界冠军黄雅琼（温氏代言人），化身“土鸡时尚大使”，率领专业模特团队，从湖州温氏天露农场穿越至上海外滩、地铁车厢，成功展现了中华土鸡的时尚魅力。
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此次大秀的12套华服设计，每套对应一种地方鸡种，深度融合了土鸡的生物特征与东方美学，让土鸡品种成为行走的文化IP。
鸡冠礼帽，提取清脚麻鸡的鲜红冠羽，转化为立体裁剪的宫廷风礼帽；尾羽长裙，以芦花鸡的斑斓尾羽为灵感，用特殊工艺复刻层次感；“土色”色谱，从天露黄鸡的暖黄到天露黑鸡的墨黑，打造专属“大地民族风色系”。
大秀突破传统T台边界，设计了三重沉浸式场景，形成强烈反差，让人印象深刻。第一幕·农场原生：模特怀抱活鸡从湖州天露牧场中走出，呼应山林放养的卖点；第二幕·地铁奇遇：上海11号线车厢变身“移动农场”，文案精准狙击都市焦虑；第三幕·外滩巅峰：摩登天际线下，羽衣霓裳与土鸡羽毛的光泽交相辉映，土到极致即是潮。
媒体评价“洋品种退散！中华土鸡天团申请出战！感觉整个上海都被温氏土鸡大秀惊艳到。”“这真的是太吸引我注意力了”“土鸡秀真绝”“温氏食品这波太可了”，大秀收获了众多网友的高评价。
微博话题#时尚界gai遛鸡#单日阅读量飙升！截至目前，#温氏727吃啊吃节#话题讨论量12.6万，阅读量2103.8万！
多IP加持，传播快速破圈
凭借一场活动，助推中华土鸡热度爆棚，温氏到底做对了什么？如何让土鸡成为社交货币，实现快速破圈？
1.体育明星+虚拟IP的“时尚天团”，吸引消费者种草。
活动前，温氏发布天团出道预告，羽毛球世界冠军黄雅琼以“土鸡时尚大使”身份领衔走秀，其运动员的活力形象与土鸡“健康自然”特质高度契合。
同时联合紫燕百味鸡、叮咚买菜等品牌互动，暗示“更时尚的土鸡大秀。紫燕百味鸡IP“胖燕”与“鸡跑跑”联动，强化“土鸡美食”认知。
叮咚买菜预告大秀后，上线温氏土鸡促销，打通从种草到消费链路。虚拟IP“温氏鸡跑跑”与叮咚买菜“小菜”的萌趣互动，则撬动Z世代二次传播。
2.地铁沉浸展，推动话题持续发酵。
企业在上海地铁11号线打造农场主题车厢，满车都是温氏食品的土鸡元素，绿盈盈的像把农场搬到地铁来了。同时，文案引发打工人共鸣，强化土鸡“自由松弛”的卖点。
“你在朋友圈看世界，我睁眼就是世界”“你的诗和远方在远方？我的就在脚下这片土”“盯着屏幕算KPI？我每天用爪子丈量大地”，车里的文案绝了！
网友调侃“人不如鸡”，称赞土鸡“凡尔赛文学”文案和松弛感，比朋友圈敢说多了！
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温氏助推中华土鸡新发展
温氏此举绝非一时营销，而是呼应其推广“中华土鸡”的长期战略——通过时尚化表达，将土鸡从食材升格为文化符号，对抗白羽鸡的工业化印象。
近年，受“活禽管制”、白羽肉鸡冲击、市场需求变化等多方面因素的影响，中华土鸡在我国鸡肉产量中的占比下降。为重新找回中华土鸡的市场竞争力，温氏股份多管齐下，不仅于组织管理工作中持续探索创新路径，同时在技术革新与文化推广层面亦大力开展创新行动。
自主培育的新兴矮脚黄鸡、新兴黄鸡2号、新兴竹丝鸡3号、新兴麻鸡4号、天露黑鸡、天露黄鸡、温氏青脚麻鸡2号等多个中华土鸡家禽品种配套系，获得国家畜禽新品种证书。
温氏股份还通过品牌建设和推广使中华土鸡“走出去”。近年，温氏股份联合同行成立了中华土鸡美食文化推广中心，通过各种形式宣传土鸡文化，让消费者了解中华土鸡品牌。
温氏作为全国数一数二的鸡猪企业，同时也是中国国家羽毛球队官方供应商，自创业以来始终坚持“齐创共享”的文化理念，秉持“食唯安鲜”的品质初心，稳健发展，2024年营收突破千亿。
今年也是温氏迈向下一个千亿的开局之年，除湖州温氏天露农场的落地布局之外，温氏还联合《舌尖上的中国》共同赋能餐饮生态合作伙伴，一同推广中华土鸡美食、携手土鸡同行推动土鸡标准建设以及持续打造“中华土鸡之乡”和复制天露农场。
更值得关注的是，8月12日，温氏还将与中国食品工业协会品牌战略委员会、新兴县人民政府共同打造“中华土鸡产业基地”共建启动仪式暨新兴土鸡产业发展推进会，唱响特色品牌，助力乡村振兴，引领消费升级，为中华土鸡产业的新质发展注入强大动力！
结语：
当一只鸡走上T台，它在秀什么？温氏土鸡大秀的终极答案，或许是“土鸡不土，文化很酷”。
这场活动不仅是一场视觉盛宴，更是一次对中华土鸡文化的深度挖掘——当土鸡的羽色成为设计师的调色盘，当农场的晨露化作T台的聚光灯，温氏证明：最传统的食材，也能讲述最时髦的故事。