近期，脱胎于《Mobile Legends: Bang Bang》中自走棋模式的《Magic Chess: Go Go》在全球上线，这款沐瞳新作迅速在东南亚市场获得许多用户的关注，在全球上线两周内累计总收入已经逼近1200万人民币，可以说是一款相当合格的IP衍生作品。
自走棋品类作为细分赛道，需要有不同的打法才能巩固用户基础，而《Magic Chess: Go Go》则通过定位的差异化、分区域上线和集中买量爆发的策略，在近期收获了不错的市场成绩。今天，DataEye研究院就来聊聊《Magic Chess: Go Go》的收入表现和买量创意。
为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。
一、市场表现
【事实＆数据】
（一）收入情况
点点数据显示，《Magic Chess: Go Go》最早在2024年底进行软登陆时就录得少量收入数据。在2025年2月，游戏率先在东南亚地区上线，上线第三天单日收入便接近2万美元。此后游戏的收入水平整体以慢速率降低，直到5月底游戏全球上线，整体收入水平涨至单日3.2万美元，目前游戏的双端预估总收入达165万美元（约1187万人民币），
在应用商店的收入贡献占比上，Google Play以70.39%的贡献占大头，App Store占29.61%。
东南亚市场作为沐瞳科技的主阵地，同时也是“MLBB”IP受众最核心的区域，同样成为《Magic Chess: Go Go》主力收入市场。其中印度尼西亚贡献了总收入的45.61%，马来西亚贡献18.49%，菲律宾占13.92%，新加坡占6.32%，泰国占3%，它们组成了游戏的收入Top 5市场。
（二）下载情况
点点数据显示，《Magic Chess: Go Go》的整体下载趋势与收入趋势相似，目前的两波高峰均来自不同市场地区的上线初期。游戏在全球上线时单日最高下载量突破34万，目前逐渐回复平稳。
《Magic Chess: Go Go》目前在双端预估总下载数已经超过1340万次，其中Google Play占81.51%，App Store占18.49%。
在下载领先的市场分布方面，印度尼西亚以高达52.68%的下载量占比排在第一，菲律宾排在第二，占比16.95%。马来西亚、柬埔寨、泰国市场均为游戏贡献了不少下载量，而除了东南亚地区以外，《Magic Chess: Go Go》在俄罗斯、巴西、土耳其、印度等市场也有一定的受众流行度。
【DataEye研究院观点】
《Magic Chess: GoGo》延续了经典自走棋的基础设计：周期性的英雄招募、棋盘布阵、自动战斗及合成升星系统。玩家通过“3合1”机制将相同英雄升级，匹配羁绊加成，并依靠经济机制在资源管理上做文章。
在此基础上，《Magic Chess: GoGo》引入了Go Go卡片系统——每回合可选蓝紫橙不同稀有度卡片，用于刷新商店、补血、增伤、额外金币或装备等，这极大提升了战局的可操作性与策略深度。
此外，游戏里的指挥官不再是装饰，而是带有战斗技能，有些可以补刀、有些可以控场，升级到3星还可获取额外属性加成。这种设定也让升级和决策更具层次感。
在美术风格上，《Magic Chess: Go Go》采用了类似《MLBB》的简洁UI，人物角色均用Q版呈现，搭配轻松感音乐，这也是为了吸引更多泛休闲用户。
总体而言，《Magic Chess: Go Go》采用了与同类型产品稍微不同的设计方向：快节奏、互动性、多玩法为核心，主打快节奏、一局10–15分钟的轻策略体验，通过卡片介入和指挥官干预等机制来增加玩家的互动机会，减少被动等待。辅以《MLBB》IP对于目标玩家的吸引力，以及区域电竞赛事的联动，让《Magic Chess: Go Go》在目标市场实现了相对成功的着陆。
二、买量投放
【事实＆数据】
（一）投放趋势
DataEye-ADX海外版数据显示，《Magic Chess: Go Go》经历过三波主要的投放高峰：2024年底、2025年2-3月和6月至今。虽然游戏的全球上线，目前游戏单日最高的广告素材投放数已经突破1000组，总投放素材数已超过9.3万组。
在投放趋势上，《Magic Chess: Go Go》采用集中爆发型的投放策略，并将更多投放资源倾斜在了谷歌端。
（二）投放市场
DataEye-ADX海外版数据显示，《Magic Chess: Go Go》在印度尼西亚总共已投放高达3250组广告素材，可以说是在该市场全面发力。排在投放市场Top2-4的是菲律宾、马来西亚、新加坡和泰国，游戏在这些市场均投放了1800组左右的广告，《Magic Chess: Go Go》整体的买量区域也是集中在东南亚。
（三）投放媒体
DataEye-ADX海外版数据显示，《Magic Chess: GoGo》在AdMob投放了近3000组素材，这是游戏的主要投放媒体渠道。排在第二的是Facebook，投放素材数达1000组。此外Instagram、FacebookAudience和Messenger也在投放媒体Top 5之列。
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（三）素材创意
《Magic Chess: GoGo》投放的广告素材量众多、类型各异。DataEye ADX海外版在此展示游戏在近期投放的三个包装玩法的最新创意，看其是如何通过流行玩法融合展示来带出自走棋玩法的。
1、帕鲁Like
此素材采用了“帕鲁抓宠”的玩法嫁接，将《Magic Chess: Go Go》里面的召唤师和英雄以开放世界射击捕捉的方式呈现，再衔接到将抓到的英雄放到棋盘上进行自走棋的战斗。整体衔接流畅，高质量画面吸睛度十足。
2、升级变身
此素材通过升级英雄——变身——进入棋盘战场的展示，来体现游戏升级进阶的体验，以及有英雄变身的酷炫转场动画。这为“棋子”增加了更多角色个性吸引力。
3、三消合成
此素材加入三消合成的玩法界面，左边展示合成，右边在自走棋盘上展示消除合成得到的英雄和炫酷的战斗画面，此类素材则更多瞄准休闲游戏用户。