“潘婷3分钟奇迹，其实不是奇迹，是个商标。”这句看似调侃的话，近日因央广网、南方都市报等媒体的报道引发热议，也揭开了行业商标注册的新现象：部分企业正将营销术语转化为法律保护的商标。
一、宝洁公司的商标“文字游戏”
据八月瓜科技“创新大脑”平台商标检索显示，宝洁公司早在2019年便申请了“潘婷3分钟奇迹”商标，商标专用权期限到2030年截止，商品项目包括润发乳、头发滋润剂、沐浴乳、洗发液、护肤品化妆剂等33个项目。
在八月瓜科技“创新大脑”平台商标检索“宝洁公司”，可发现其已构建起一套极具辨识度的商标体系。“潘婷 3 分钟奇迹”并非个例，宝洁公司还注册了“炫白 LUXE”“炫白”等带有效果形容词的商标，国际分类覆盖日化用品、厨房洁具领域。值得注意的是，宝洁公司申请的“3分钟奇迹”“分钟奇迹” 等商标曾被驳回被驳回，而“潘婷3分钟奇迹”成功注册。
二、跨行业蔓延的商标文字游戏
这一现象并非日用品行业独有。在食品饮料领域，“创新大脑”商标检索发现，“六个核桃”“汇源 100%”“白象多半袋面”“千禾 0” 等标识均已被注册为商标。“创新大脑”检索显示，“六个核桃”是河北养元智汇饮品股份有限公司最早于2012年申请注册的商标，商标服务项目包括核桃露、核桃饮料、花生乳等10个项目。“汇源 100%”是北京汇源食品饮料有限公司最早于2018年申请注册的商标，商标服务项目包括果汁、汽水、能量饮料、植物饮料、果汁冰水等13个项目。“千禾 0”千禾味业食品股份有限公司最早于2020年申请注册的商标，商标服务项目包括调味酱、醋、料酒、酱油、调味品等13个项目。
我国《商标法》明确规定，会对产品的品类、产地、质量以及规格产生误导的词语是不可以作为商标使用的。但这些商标可以正常使用的背后，同样也是《商标法》的支撑。《商标法》第十一条明确规定，仅直接表示商品质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册；但经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
三、企业品牌增值路径：商标布局三重门
从“潘婷3分钟奇迹”到“千禾 0”的商标争议，折射出企业在商标注册与使用中需平衡法律合规、消费者认知与品牌价值的多重诉求。对企业而言，可从中获得三方面启示：
功能描述和品牌符号——企业应避免直接将功能性词汇作为商标申请，而是通过附加品牌名称、图形设计等方式增强显著性。
法律风险的动态管理——商标注册并非一劳永逸，企业需持续监测商标状态，及时调整布局。同时，需注意《广告法》对虚假宣传的禁止性规定，避免商标使用与广告内容产生冲突。
消费者认知的正向引导——商标的最终价值在于消费者心智，企业需在法律保护与消费者教育之间找到平衡，避免因过度依赖商标“文字游戏” 损害品牌信誉。
未来，随着消费者权益保护意识的提升，如何在商标标识的“艺术化表达”与“真实性承诺”之间找到最优解，将是企业品牌建设的核心命题。
数据来源：八月瓜科技“创新大脑”。数据检索日为2025年7月15日，数据统计未考虑特殊情况，以官方公开数据为准，仅供参考。