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作为这一进程的领航者，头部国货品牌自然堂早在2016年就开始布局海外市场，近十年精耕细作下，其海外征程实现从“走出去”到“走上去”的关键跨越，正式进入品牌出海2.0阶段。

在近期热播的《巴黎合伙人》节目上，自然堂就带来其“出海2.0”阶段集中且生动的成果展示。该节目中，自然堂作为中国美妆品牌出现在位于法国巴黎的快闪店中，不仅被明星嘉宾频繁推荐，更成功吸引众多海外消费者主动体验，凭借出色的产品力与品牌魅力迅速破圈，成为巴黎街头颇具口碑效应的“中国明星品牌”。

这一出圈表现，离不开其海外战略的系统布局与全球适配产品竞争力的双向赋能。

亮相热门综艺

自然堂巴黎爆火出圈

据悉，《巴黎合伙人》是湖南卫视与芒果TV联合出品的美妆创业真人秀，由尚雯婕、张予曦、李佳琦、毕雯珺、赵昭仪、颜安担任常驻嘉宾，节目内容是在巴黎开设了一家汇聚12个东方美学国货品牌的快闪店，由明星担任店铺经营管理者，以产品为媒，向海外消费者传递中国美妆品牌故事。

这一极具开创性的模式，巧妙地将国货直观展示与品牌传播相结合，搭建出一个不止于销售的东方美学文化表达空间和高效触达海外消费者的“桥梁”，成功在海外掀起中国品牌热。

作为被精心挑选的国货品牌代表，自然堂在节目中的表现格外出色。节目中，李佳琦以“货品总监”身份，向合伙人们深入浅出地讲解自然堂小紫瓶核心成分“喜默因” 背后的科技故事时，其专业解读赢得了在场一众明星嘉宾的由衷赞叹。

而嘉宾们这份对品牌科技实力的认可也延续至销售一线，在店内担任法语翻译工作的尚雯婕，在向国外顾客介绍自然堂品牌和产品时，不仅展现出不俗的专业素养，更以发自内心的真诚分享，将“来自喜马拉雅”的天然品牌基因与科研背景讲述得生动而富有感染力，成功打动了众多海外消费者，令他们切身感受到中国美妆的独特魅力。

节目中，自然堂的产品实力也得到了巴黎市场的直观检验。例如，颜安同款面膜产品成店内“卖断货”爆款；小紫瓶精华、极地圣水等在国内卖爆的明星产品，也成为了快闪店中的“大热门”。

可以看到，自然堂以直接与欧洲消费者的互动方式，完成了一次从“产品输出”到“品牌文化体验” 的深度沟通，既展示出中国美妆国货产品力、科技力、品牌力、文化力，也使得该活动成为一块高效的市场试金石，一方面快速验证其产品在海外市场的接受度，另一方面也显著加速并强化了欧洲消费者对自然堂的品牌认知，为其后续全球化战略的深入推进提供了宝贵洞察与坚实基础。

科技文化双输出

让世界听得懂中国品牌

作为一个成立20余年的国货品牌，自然堂在海外市场广获美誉的最大底气，源自其在竞争激烈的国内市场所淬炼出的强大品牌力和产品力。

纵观日韩、欧美知名品牌的国际化进程，其成功无不以文化输出为内核。当下，随着中国国际影响力的不断提升，全球消费者对中国文化的兴趣也日益浓厚。喜马拉雅作为世界第三极、全球海拔最高的山脉，不仅蕴藏着独特的文化底蕴与珍稀植物资源，更是一张具有全球辨识度的中国名片，自带深厚的文化背书和独特国际传播势能。

正是敏锐洞察到“喜马拉雅”的多面价值，自然堂早在16年前就开始就将“喜马拉雅”深植品牌基因。

2010年，以喜马拉雅冰川水和龙胆精粹为核心成分的自然堂“雪域系列”在上海世博会隆重亮相，作为当时唯一一家受邀的民营化妆品品牌，这不仅是中国美妆的一次重要展示，也正式拉开自然堂以喜马拉雅为品牌源头，构筑品牌独一无二的科技、产品和文化护城河的升级序幕。

秉持着可持续发展理念，自然堂深入探索喜马拉雅山脉生物多样性价值，例如多次进行微生物资源野外科学考察，收集当地独特样本，建立喜马拉雅菌种库；在林芝建立自然堂喜马拉雅科研中心，保护性开发当地资源等。

基于这些前沿探索，如今，自然堂构建原料筛选开发平台，通过微生物发酵原料技术、植物组培原料技术、活花采香复刻技术、植萃超低温冻干技术四大绿色原料技术等，完成极地酵母喜默因^®、蓝科雪、细梗蔷薇细胞团等20余款自主核心功效原料的开发。其中，仅发酵团队便已成功开发出5种极地酵母类、极地乳酸菌类原料，应用于近20款明星产品当中。

以此次在巴黎热卖的明星大单品小紫瓶为例。其核心成分便是源自喜马拉雅的极地酵母喜默因^®滤液+溶胞物。据悉，该成分系自然堂依托自有科研平台，从558株喜马拉雅菌种库中优选1株，依托第五代革新发酵技术和高纯物理破壁提取工艺，成功研发出的具有超强新生力的发酵成分。经验证，极地酵母喜默因®发酵滤液蕴含601种有效分子成分，具有强大修护力和细胞新生力，可促进基底细胞增殖5.91倍、促进自体胶原蛋白生成增长67.68%。

极地酵母喜默因^®的出现，不仅成功打破国外酵母原料的价格垄断，更破解了国货美妆“卡脖子”难题，是真正了不起的中国成分，亦是中国美妆科技实力不断攀登高峰的标杆象征。

不止于自研成分，据了解，目前自然堂在包装设计、产品概念、主要原料、科学机理等方面均含有喜马拉雅的深刻“烙印”。而与喜马拉雅的深度绑定，也为其在海外市场的传播构建了独具辨识度的故事内核与差异化认知。

科技为骨，锻造硬核产品力；文化铸魂，赋予品牌精神厚度。根植于喜马拉雅，自然堂成功将地域海拔高度，转化为竞争壁垒高度和品牌价值高度，不仅讲述了一个世界听得懂的中国品牌故事，更构建起牢固的品牌护城河。

出海升维

让中国之美为世界所见

所有的绽放，始于漫长的扎根，成于时光的磨砺。自然堂在巴黎的出圈，亦离不开其长达数年的系统化出海布局和本地化深耕。

如前提到，早在2016年，自然堂全球化征程就已经起步，彼时通过天猫海外平台等，将产品销售到世界各地。2023年，自然堂进驻全球最大的跨境电商平台亚马逊，产品销售渠道更加多元化。

在实现产品出海第一步后，自然堂以前瞻性的视野，率先启动了系统性的本土化战略布局，覆盖从产品线、营销推广到线下渠道的完整生态链。

例如，产品区域布局上，自然堂注重结合当地用户的肤质特征、气候条件与审美偏好，有针对性地推广契合不同市场需求的产品。比如洞察到东南亚消费者普遍关注美白、控油与防晒功效，而欧美市场则更青睐油类、霜类等滋润型产品，针对这些差异，自然堂在各地市场采取各有侧重的产品推广策略，以实现精准触达。

营销层面，自然堂深谙海外市场竞争格局，一方面本土品牌已形成稳定用户粘性，另一方面欧美巨头品牌主导地位强势。为有效破局，自然堂策略性地借助当地有影响力的明星与达人资源，以提升品牌认知、撬动本地市场。例如，2024年底其签约越南顶流艺人Chi Pu担任品牌挚友，以本土化沟通方式，显著增强品牌在该市场的影响力与亲和力。

在海外门店设立上，2024年12月，自然堂在越南的首家旗舰店落地，至今其在全球线下零售终端超6万个，品牌则已进入超11个国家和地区。

也凭借出色的产品和本土化融合，自然堂海外市场同样获得“高分”表现。例如，在马来西亚市场，被其主流电商平台Lazada评为“最受消费者喜爱的中国品牌”和“最受欢迎直播品牌”；2023年双11期间，在马来西亚Shopee和Lazada电商平台包揽国货品牌销量双料第一。

在越南，自然堂不仅荣获ELLE越南2025美妆大奖-编辑推荐“年度新锐品牌”，而且其明星产品极地圣水还荣获由越南五大时尚媒体之一的Dep Magazine颁发的“青春之源·年度最佳精华奖”；另一大单品美白防晒素颜霜，则荣获越南L’OFFICIEL美妆大赏《编辑优选-护肤新品》奖项。

此外，其还被新加坡美容垂类网站Beauty Insider评选为“中国最佳美妆品牌”第一名；在以发达国家为主的北美市场，自然堂茶泥清洁面膜更是荣登北美亚马逊国货美妆品牌面膜榜第一。

从长期主义出发，以系统化本土化运营为核心，自然堂用扎实的步履一步一个脚印地推进全球化征程，实现从产品出海到品牌出海的阶段性跨越。而其全球化进阶路径既是对中国美妆品牌自主创新的有力诠释，也为更多中国品牌走向世界提供了具有启发意义的范本。

对于自然堂来说，在海外市场建立长期的品牌资产，最终的落脚点是“让中国之美为世界所见”，引领中国品牌在全球美妆格局中的地位提升，而秉持这一初心，出海升级的自然堂也表示，未来将持续深化本土化研发、增强供应链韧性，将东方美学与科技带给全球消费者。