国庆前的周末去西安大唐不夜城本来举着手机在拍汉服小姐姐，结果被路边一块京东广告牌戳中笑点：“周末逛大唐不夜城热闹不散场，周末上京东抢5折床品，夜夜睡得香”，底下一行小字“疯狂周末555周周5折”，瞬间把我从游客模式拉回剁手预警，当场掏出手机搜了“疯狂周末555”。
后来刷小红书才发现，我不是唯一被广告牌“偷袭”的人。例如北京德云社门口，有人拍了张广告牌配文“听相声前先被京东种草了”；
苏州博物馆里，游客晒出门口的广告，调侃“看展也逃不过5折诱惑，确实是满足我对厨房的所有想象”。
合着京东这是搞了波“全国景点突袭”？京东借着国庆前的旅游热，把“疯狂周末”的5折福利撒到了东南西北中，这波营销创意，确实有点东西。
当传统的户外大屏靠着抽象玩梗出圈，户外装置又凭借着「创意+在地化」的视觉形式走红，成为城市新地标。都说现在做营销，最怕的就是“自嗨式硬广”，品牌喊破嗓子，用户却只想划走。但京东这次的聪明之处在于，它融进了大家本来就有的生活场景里。
国庆前的周末，本来就是全国旅游的小高峰。北京德云社满是听相声的年轻人，西安大唐不夜城挤满了打卡的游客，苏州博物馆要提前预约才能进……可谓是火上加火。
而京东偏偏就选了这些“自带流量”的热门景点，再给景点加一把热度，把广告牌立在游客必经的路上，凭着对当下情绪营销的拿捏、丰富多变的载体、直观的视觉冲击力，为品牌与消费者的线下沟通搭建起沉浸式的情感连接。
更妙的是京东选择投放广告点位覆盖的“巧”。从北京的“北”到广州的“南”，从西安的“西”到苏州的“东”，再加上河北大厂五环公园、山东泰山这些“中”部热门地，正好呼应了“东南西北中，周末到京东”的主题。游客不管在哪个城市玩，都有可能遇到这波惊喜，拍张照发社交平台，不知不觉就成了“自来水”。
小编观察到，从今年开始，各地的户外广告早就摒弃那些正儿八经的文案，不约而同地开始整活。就像我在大唐不夜城看到的那块牌，广告牌上的文案跟景点场景以及周围的热闹氛围特别搭，文案也已经进化为年轻人的「电子嘴替」完全不违和，这就是场景借势的力量：不强行打扰，却能精准触达。
如果说选对点位是“地利”，那京东这波广告牌的文案，就是“人和”，京东完全把年轻人的心思摸透了。
根据过往经验，电商大促广告的惯性要么是对着“最低价”喊破喉咙，要么是发券，让用户“做高数题”。而京东却在线上发布了一组“疯狂周末不基础”9宫格海报。其中有一张写着“食材基础，冰箱就不基础”精准击中我的笑点，可不嘛！工作日吃外卖凑活，周末想在家做顿大餐，冰箱要是不够大、不够智能，怎么装得下新鲜食材？还有“门锁基础，会看门的锁不基础”，周末出门旅游，要是门锁能远程查看、自动反锁，玩得都更安心”……可以说，当行业还在讨论营销怎么破圈，京东已经给出了一份无出其右的创意。
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墙都不服，就服京东的脑洞创意。这些创意广告也引起了互联网上用户自发的UGC讨论。你看，文案有了情绪共鸣，用户自己就会玩梗传播，这不比品牌自己花钱推流效果好多了~
营销不是一个人的狂欢，而是要让更多人参与进来。京东这波最绝的，就是把传播权交给了用户，从官方起势到UGC发酵，每一步都很“活人感”。
京东自己整活还不够，其还巧妙联动水星家纺、九阳、老板电器、海信这些家电家居品牌在小红书、微博端发布“5折海报”，比如九阳的海报写着“影游双栖的电饭煲，价格低至一半”，水星家纺的海报说“周末赖床的沙发，5折就能带回家”。
纵观这一波出圈的营销，无论是线下的户外广告牌还是线上海报、表情包整活，看似亮点各异，实则遵循着共性：成为场景里的一部分。好的户外广告，就像从场景里长出来的一样。
这种互动式的户外广告，极大地提高了消费者的参与度和体验感。不再是传统的“你播我看”的模式，而是让消费者真正地参与到广告中来，成为广告的一部分。消费者在参与互动的过程中，对京东家电的促销信息印象也会更加深刻。
而且，这种互动式广告还具有很强的传播性，消费者往往会忍不住分享到社交媒体上，从而进一步扩大了广告的影响力。这不，京东邀请了许多本地KOL前往广告牌打卡：当北京的美食博主去德云社打卡时，顺手拍了广告牌；苏州的文旅博主逛博物馆时，把广告和景点打卡点同框。这证明了，只有跳出“只分享产品信息”的思维，传递硬商业信息之外的东西，包括但不仅限于情感共鸣、实用价值、社交谈资、品牌文化等，才能让户外广告自带传播力。
互联网时代，很多品牌都更愿意去做一些线上传播营销，也正是因为线上营销的热门，线下反而做创意的品牌比较少了，户外基本都是比较简单的品牌曝光，没什么创意在里面。但是在小编看来，这年头无聊的广告千千万，但有料的广告万里挑一。没有无聊的广告，只有不努力的广告商和品牌方，京东就给我们打了个样！
结语
其实很多人买家电家居，都有个痛点，要么等618、双11，等得着急；要么平时买，怕买贵了，算来算去麻烦。京东这波“疯狂周末”，就是要解决这个痛点，把偶尔的大促变成每周的福利，让大家想买家电家居，就会想到周末上京东搜“疯狂周末555”。
京东懂大家国庆前想旅游的心情，所以把广告放在景点；懂年轻人“工作日凑活，周末精致”的情绪，所以用文案玩反差梗；懂大家讨厌硬广，所以让传播自然发酵；懂大家买家电怕贵、怕等，所以打造“周周5折”的心智。通过京东“周周5折”的反复强调，再加上线上玩梗、线下景点借势，可以说是非常有效的把“疯狂周末=家电家居5折”的认知钉进用户心里，咱就是说京东能将广告玩出新花样，市场部必有高人指点！