如今的次抛化妆品赛道，简直不要太火了。
从润百颜、颐莲的早期试水，到珀莱雅、薇诺娜等品牌的密集布局，再到孔凤春、听研、绽媄娅等新玩家加速跟进，整个市场正以肉眼可见的速度，奔向“次抛大单品时代”。
就连专攻VC的欧邦琪，也没有错过这场风口，虽未采用经典安瓿设计，但通过小罐装形式入局，意图明显：即便不在形态上卷，也要在概念上跟。
根据博研咨询预测，2025年中国次抛护肤市场规模有望突破700亿元。相关数据显示，仅2025年Q1，次抛类产品增速就达到美妆整体市场的3.2倍，其中89%的销售额来自线上。
次抛无疑是当前极具潜力的新蓝海，它满足了消费者对“成分鲜活、剂量精准”的护肤需求，也成为品牌提高客单价、塑造新品类心智的重要抓手。下一个千亿级市场呼之欲出。
但当热度冲至高点，质疑也随之而来。近期，社交平台上出现大量关于“次抛定价虚高”“形式大于内容”的讨论。
不少消费者表示，“买着买着就开始怀疑：这是高端护肤，还是高价包装？”
不过，争议的出现，未必是坏事。一个品类真正进入主流视野时，往往也会进入“放大镜”下的审视期。在这个阶段，品牌真正要比拼的，不再是谁先做了次抛，而是谁能撑得起“高价格背后的真实价值”。
如何在热潮中穿越泡沫，在质疑中建立信任，决定了次抛能否从“爆红”走向“长红”。
方便即正义
才是次抛真正的爆点基因
2024年双十一，次抛精华彻底爆发。胶原棒在李佳琦直播间狂卖超100万单，单品销售额破亿元。
而在刚结束的618中，美ONE数据显示，次抛再次成为李佳琦直播间的爆品，截至5月18日，次抛相关链接累计销量已超60万单，客单价从40元到1500元不等。
根号C调查显示，在主流电商平台上，爆款次抛精华的均价多集中在150-280元/盒之间。价格不低，但依然热卖。
润百颜自成功打造次抛大单品后，已布局15款次抛产品，最近又推出主打“细胞级修复”的全能型次抛。而颐莲、薇诺娜等品牌也在持续发力，次抛产品从重组胶原、VC、油类修护，到防晒、洁面、洗护，甚至扩展至美瞳等领域，呈现出多线并进的全面爆发态势。
根据“化妆品监管”APP数据，截至2025年5月中旬，“次抛精华”累计备案产品已达5511条。一个新剂型，正在快速成长为撑起整个护肤新品类的主流型态。
那么，次抛为什么这么火？
根号C与多位品牌研发与消费者调研数据交叉验证后，发现“求方便”才是这个品类最底层的爆点逻辑。
在“懒得用完一瓶精华”的时代，精准剂量、一抛即用的护肤方式，反而击中了新一代消费主力——90/00后的真实诉求：“我不想买得多，我要用得准。”
他们对护肤的期待，是“有效+省事+鲜活”，在这一点上，次抛的优势可谓正中靶心。
我们从消费者中总结出几类典型次抛拥趸画像：
1.喜新厌旧型人群：一瓶急死了也用不完，次抛多爽，一次一支，非常满足其抛弃欲。
2.护肤懒癌患者：三天打鱼两天晒网，这类人群从来用不完瓶装精华，通常开封久了到最后忍不住扔掉。而次抛不仅可以随身放，上班想起来就涂涂，只要不开封放置一年也不担心。次抛对精致护肤达人来说很贵，但对懒人而言很划算。
3.夜班精致护肤人群：次抛方便携带，经常上夜班的集美表示十分喜欢，因每次去单位都带一套正装倍觉很重很麻烦。
4.精准量护肤达人：极其看重次抛可以根据皮肤状态选择当天需要补的精华成分，又不用担心开太多瓶放久了失活，最关键出差带出去很方便。
与此同时，不同于以往动辄几十毫升的大瓶精华，次抛也更符合“按需护理”的真实场景——尤其在敏感肌和痘肌群体中，次抛的“应急属性”被充分验证。
比如，有消费者反馈，次抛是用来急救的，不是每天都长痘，所以次抛更合适；很多时候使用次抛是过敏时用来舒缓修复，好了就停止使用。如果是用一整罐的产品，使用和不使用期间打开护肤品容易氧化变质，且放久了感觉“药效变弱”。
甚至，次抛剂型可以做到不添加防腐剂，所以对敏感肌是非常合适的。
先不说次抛主打鲜活使用的优点，单凭这种剂型的特点已然圈粉无数。更让品牌看到，护肤品对消费者而言，绝非冰冷冷的产品，而是如何改变她们生活，带来享受的“生活用品”。
此前，润百颜、颐莲等品牌通过次抛产品斩获了丰厚回报，引发行业抢滩次抛市场的激烈竞争。然而，真正驱动市场爆发的，是消费偏好远远超越技术进步的力量——品牌唯有深刻洞察并满足消费者需求，才能赢得未来。
目前，次抛生产技术已高度成熟，甚至已有工厂实现双层次抛工艺，创新打造水油双相精华次抛。技术成熟+市场火爆，未来进入次抛赛道的品牌只会更多。
消费者的质疑声
虽然次抛的走红让不少品牌赚得盆满钵满，但与此同时，也引来了一些消费者的“反噬”。
根号C梳理发现，在小红书上，除了大量种草的次抛笔记，也有不少消费者的质疑声。在一则评论量超700条的爆款笔记中，就有超过500条是清一色的吐槽，集中指向两个问题：“价格偏贵”和“根本是方便品牌圈钱”。
而且最有意思的是——次抛“催生”了不少“护肤精算师”。从他们的计算中可以看出，消费者其实非常较真，也非常清醒。比如：
1.“本来30ml的精华液卖150元就已经不便宜了，现在做成30个次抛，还能卖到200元以上。” 更有甚者，品牌还借机宣传“水乳没用了”，引发不少反感。
2.“一天两支次抛精华，50支大概220元，一个月用完。一年就是2600元。” 对比来看，两瓶75ml娇韵诗黄金双萃（官方指导3个月用完）共1168元，一年用下来也才2336元。结果国产次抛还比大牌贵？
3.“现在不少头部品牌定价基本在200-300元/30支。” 以某国货爆款为例，288元/1.5ml×30支，单价甚至已经超过国际大牌。
4.“60ml精华液做成次抛就是60支、用60次；做成大瓶却能用80次以上。” 消费者直言：这是品牌变相通过包装来“定时定量投喂”，控制使用节奏，说白了就是让大家为塑料包买单。
不仅如此，除了部分特殊成分确实需要次抛包装以保障活性，很多普通护肤品完全没有必要采用次抛。旅行携带时小样足矣，而成分稳定、添加防腐剂的产品，次抛形同“多此一举”，引发了消费者的质疑。
例如，消费者对水杨酸这类相对稳定且刺激较强的成分做成次抛颇感不解，认为这更多是营销噱头，而非技术需求。
同时，越来越多消费者也意识到，有些次抛产品并未彻底解决开封氧化问题，塑料包装的高成本与不环保问题反倒更严重，价格水涨船高，令市场质疑其技术价值。
一位资深研发工程师告诉根号C，像玻尿酸和水杨酸这类成分，稳定性足够，依靠传统包装加防腐剂即可保障品质，次抛的真正优势更多体现在使用体验和特定场景的精准需求，比如刷酸时精准控制用量与减少细菌污染。
相比之下，VC和多肽等极易氧化失活的成分，次抛确实能更有效地隔绝空气和光照，保证成分活性。
次抛灌装过程也会对工艺和机器设备要求更高，因此相同成分下，次抛包装通常都会比普通包装卖得更贵。虽然消费者能看出次抛包装的成本，但是，其更执着于质问“这个品有非次抛不可的理由吗”，所以如果品牌再以“万物皆可次抛”的形式出新品的话，可能将不容易讨好。
次抛没有“天选成分”
却是未来的黄金赛道
次抛的火爆，不是因为某个成分“天生适配”，而是源于包装形式与功能护肤趋势的深度共振。
在接受根号C采访时，一位拥有近20年经验的资深研发师坦言：“目前还没有哪个成分是一做次抛就能稳出爆品的。”
回顾次抛赛道的起点，华熙、福瑞达最早将其做火，并非因为抓住了某种“黄金成分”，而是凭借在玻尿酸原料端的深度积累，配合完善的研发、测试体系，才能迅速构建出稳定、高效的功效型产品矩阵。
资深研发师指出，想要在次抛深耕下去，可以往这两个方向：
路线一：高浓度、强功效
以377、高浓度烟酰胺、胜肽类、重组胶原蛋白等成分为代表，强调“功效强效输出”。借助次抛包装的密封性、避光性、精准用量，实现对高活性成分的稳定封装与安全传递；
路线二：无防腐、极简温和
针对敏感肌、术后肌人群，强调“成分洁净、安全耐受”。应用如积雪草、神经酰胺、依克多因等温和修护成分；借助次抛的单次使用不易污染、无需防腐剂的包装优势，打造“极简低敏”产品逻辑。
尽管次抛的生产技术已经非常成熟，标准化代工体系几乎可以满足所有基础需求，但无论是次抛还是其他功效型单品，真正能构建竞壁垒的，始终是技术背书与独家成分。
像绽媄娅，最初的球PDRN能量棒并非只是复用了PDRN和胶原蛋白，而是通过“微球结构”的成分封装方式，在技术层面给出一个更专业、更高效的功效承诺；随后又推出RGD胶原修复棒，切入更具科研门槛的RGD三肽原料，再次刷新其在抗老修护领域的专业形象。
不过，在各类“高阶表达”井喷的当下，真正值得警惕的是那些“为次抛而次抛”的产品。
不少品牌虽然采用了次抛包装，却依旧添加大量防腐剂，甚至连戊二醇等传统防腐助剂都没有减少。正如一些技术人员反映，当前有不少次抛新品加了一大堆东西，配方一点也不精简，希望次抛的发展不要失去了次抛的意义。
次抛本质上是一种对“用量、保鲜、功效”的精准控制方式，而非一种噱头。它的成功，建立在消费者认知升级和对专业感的追求之上，理应承载更高标准的产品表达。这个赛道当然值得看好，但它不属于那些只靠包装形式取胜的品牌。
虽然包装能带来第一眼吸引，但真正留住用户的，始终是产品底层的科学性与使用逻辑。