美学经济时代，消费者选购商品，不再仅仅是满足生活需求，也是购买审美体验和情感需求，商品的文化价值、审美价值正逐渐超越使用价值和交换价值，成为消费力与生产力。
作为“美”的代表产业，兼具解决肌肤问题、提供愉悦体验以及承载文化价值的化妆品，也正经历一场从功能到价值高地、从短视经营到穿越周期的美学跃迁。
其中，38年专注高端护肤的贝豪集团，更是产业链上游的“美力觉醒者”——它从数十年前起，就在生产制造基础上，用文化和艺术的思维做化妆品，将美篆刻于产品基因，以科技和美学为工厂品牌化、高端化奠基，并将其转化为能够穿越周期的核心竞争力。
7月2日，“科学*美 超周期”2025（第十八届）中国化妆品大会于上海虹桥绿地铂瑞酒店隆重举办，行业全产业链各细分领域的领袖企业以及优秀企业家们齐聚一堂，共同探讨企业跨越周期与可持续增长的核心要素与方法论。贝豪集团作为头部化妆品企业代表，其CEO梁宏丽受邀在主论坛进行《未来高维竞争力—美的能力》主题演讲，分享其在高端化妆品制造上所淬炼的独特美学洞察和美学实践。
美，是一种看不见的竞争力
在化妆品行业，美的价值赋能，通常被认为是品牌的事，因此也总有人质疑：“流水线只需精准灌装，配方不过成分堆叠，代工厂需要什么美学？代工厂做什么艺术？”
这也是贝豪集团在过去数十年间曾屡次被问及的问题。面对质疑和不理解，贝豪的回答始终坚定：“美，是一种看不见的竞争力。美，不是一种具体参数，却能重构价值认知、支配消费决策、定义产业高度。”
©贝豪集团CEO 梁宏丽
一直以来，化妆品都是科学与美的结合体，它同时构建了实用功能与精神体验的双重价值体系，将科技转化“美之工具”，将物质转化为自我认同、文化哲思、情感共鸣等精神价值，让“美”从抽象概念转化为可感知、可交互的解决方案。
在贝豪看来，一部化妆品发展史，其实就是半部美的能力进阶史。
渠道为王时代，一大批美妆渠道品牌靠营销崛起；电商时代，又一批线上品牌乘“流量”而起。但站在现在看过去，无论是营销还是流量，都是“短利”而生，也格外“短命”。
作为上游的参与者，基于多年深耕产业的洞察，以及对国外艺术馆、博物馆，以及百年工厂百年美学沉淀的深度见闻，梁宏丽意识到“按图生产”的代工，带来的只是“流水线上的罐装品”，只有价格，没有温度、没有故事、没有溢价，更没有价值。只有深扎价值土壤者，方享百年浓荫。
在如今本土企业科技逐渐追平国际大牌，并高度同质化、内卷化的时代趋势下，显然具有美学价值的文化叙事将成为品牌溢价的核心。
“你要做代工，就不能仅仅做代工。未来工厂的核心资产不是生产线，而是将文化融入消费需求的美学转化器。”
对于工厂而言，美，不是点缀，不是营销背书，而是化妆品新质造的底层代码，是商业竞争中具有隐性统治力的高阶竞争力。忽视美学建设的代工厂，将被永久钉死在价值链底端。只有真正将美学视为 “长期资产”而非“成本项” ，才能真正走出价格内卷、成分内卷，占领未来价值竞争新高地。
看得见的硬功夫
塑造独一无二美学护城河
那么，代工厂应该如何锻造美，将看不见的竞争力，转化成看得见的高价值？
贝豪集团同样也走出了一条极具参考价值的“美的能力”的塑造路径。
“最高维的竞争力，永远诞生于对美最偏执的追求。”专注高端护肤的贝豪，深知高端和美一样，不是单纯的口号、视觉、高价，而应是能够被市场和消费者铭记的、真正能够满足品牌对确定性增长需求的“资产”，因此，贝豪始终用近乎偏执的极致追求，从文化、技术、产品等多个维度，持续发展美、创造美、传播美，一以贯之、心无旁骛地提升美的能力，为高质、高端产品注入美的基因和文化能量，锻造产品高端价值。
例如，从每一款产品的匠心设计和高端美学调性，到用艺术美学贯穿企业形象和文化，打造艺术馆级企业办公区和大型展会展馆，到打造融工业设计、自然生态、艺术文化为一体，实现产学研游多元功能与价值的贝豪健康美学文化艺术园，斥巨资在建中的面子美学博物馆，再到通过“极光之下，美生万物”特别企划和82面广告霸屏上海虹桥机场等强曝光营销活动，从幕后到台前，在制造业的苍穹，划出产业极光，占领“高端护肤OBM/ODM”品牌心智。
贝豪对极致文化的追求，让美学不止于产品视觉，更扩散到营销传播、企业文化、产业升级的方方面面，为美妆制造插上文化的翅膀。
又如，深谙速朽时代唯有深扎科研土壤的根系才能穿越周期冰河，贝豪用对极致技术的追求，丰盈美的能力，让贝豪在38年岁月里构筑出覆盖中国的台湾、佛山，以及法国和日本的行业领先全球化美妆生态链，并拥有国家级双认证全球技术研发中心，形成从原料到配方、技术，再到护肤全品类产品创新研发的全能布局，可精准满足高端品牌客户需求，打造与世界接轨的差异化技术壁垒产品。
基于这种全能能力，贝豪具备了最快可15天完成成品交付的“快反服务链”高端护肤全品类产研服务，和覆盖概念、配方、设计、市场营销的国内外品牌一站式孵化服务。
再如，最为行业津津乐道的贝豪式颠覆式创新产品——蚕丝概念面膜、备长炭面膜、7A铂可拉面膜、运用医疗创伤修复同源材料的生物纤维膜3.0；采用自研成分应用突破——微米铂金BOKARA，创新融合了7A抗菌+抗氧功效型膜布、黑葡萄细胞囊泡和贝豪透皮黑科技，可双向抗老的铂金霜膜CP；修护次抛搭配三态瞬透铂金超能乳，组成紧急舒缓褪红、长效维稳强韧屏障、温和全能抗老三维一体的“医美伴侣CP”。
©贝豪“医美伴侣CP”
从高端面膜到护肤全品类升级，从单一形态到组合创新，从基础护肤到场景化高阶功效+，贝豪用“把一个产品做到极致，胜过万个平庸产品”的极致产品追求，赋予每款产品从科技创新到功效品质的最高级的美学表达，也让每一次创新，都能引领市场风潮，更经得起最严苛的中国消费者的考验，成为“长青”“品质”的代名词。
美的能力，知易行难。当行业追逐速朽流量，贝豪选择深耕时间沃土，坚持做难而正确的事。用看得见的硬功夫，在浮躁时代做长期主义者，于红海战场中构筑独一无二的美学护城河。
正如梁宏丽所言，美是综合能力的体现——发现美的眼睛，创造美的能力，传播美的路径，三者缺一不可。这种全面的美的能力，也赋予贝豪劈开同质化巨浪的全新势能，最终转化为可视化的业绩和数据。
据其介绍，在今年3月的广州美博会，贝豪用三个数据实现了新纪录的突破：一个客户成交金额高达319万；ROI达到78.6%；展会结束，最快一周达成客户成交。
此外，贝豪健康美学文化艺术园也被纳入佛山当地城市美学研学线路，成为推动“研学+”与化妆品产业融合发展，助力打造佛山文旅城市IP和佛山美妆文化传播的重要基地之一，并在今年系列由当地政府主导举办的诸如“我做三水好品推荐官”等活动中，完成流量、声量、销量的三赢。
©贝豪健康美学文化艺术园
就在此次化妆品大会的蓝玫颁奖盛典上，贝豪集团也凭借出色的高端质造力和美学价值力，荣获“年度影响力ODM企业”奖项。
贝豪用科技将成分、配方转化为可感知的肌肤之美，用艺术文化让产品承载可打动人心的美学价值，也终以科技和美学塑造出穿越周期的竞争力，在算法吞噬逻辑，算力取代技能的时代，用审美的能力，走上AI所无法逾越的价值高地。
什么是化妆品产业穿越周期的终极密码？贝豪给出了一个全新的答案：美的能力。“未来没有审美力，那将是‘绝症’。”
当美从幕后的生产基因跃升为前台的竞争壁垒，相信以美为终极信仰的贝豪，以及万千中国优秀企业们，定能在这片充满挑战和机遇的美妆热土上，继续书写中国品牌向美而行、跨越周期的新篇章。
未来已来，唯美不朽。