导
语
“坚持人与自然和谐共生，尊重自然、顺应自然、保护自然，推动构建人与自然生命共同体。坚持整体与局部相协调，统筹规划、建设、管理三大环节，统筹城镇和乡村建设。坚持效率与均衡并重，促进城乡资源能源节约集约利用，实现人口、经济发展与生态资源协调。坚持公平与包容相融合，完善城乡基础设施，推进基本公共服务均等化。坚持保护与发展相统一，传承中华优秀传统文化，推动创造性转化、创新性发展。坚持党建引领与群众共建共治共享相结合，完善群众参与机制，共同创造美好环境。”
——《关于推动城乡建设绿色发展的意见》 中共中央办公厅 国务院办公厅
在乡村振兴的时代背景下，城市与区域实验室（CCRL）联合长三角与长江经济带发展研究院，共同推出 【乡村“镇”兴】专栏，持续关注国内外典型乡镇的发展，旨在为国内乡镇的建设提供案例研究。
安仁古镇
安仁镇位于四川省成都市大邑县，是一座历史悠久、文化底蕴深厚的古镇，起源于唐代，逐渐成为川西地区的重要商贸和文化交流中心。镇内保留了大量明清时期的古建筑，展示了川西民居的典型风貌和建筑艺术。安仁古镇以博物馆主导的旅游业为支柱，形成了多元化的经济结构，包括文化产业、服务业、农业和手工业。餐饮和住宿业提供川西特色美食和地方特色住宿，传统手工艺品促进了地方经济发展。凭借独特的历史文化价值和丰富的旅游资源，安仁古镇荣获了“中国历史文化名镇”“全国特色景观旅游名镇”“国家AAAA级旅游景区”和“世界博物馆小镇”等称号，并在文化遗产保护和旅游开发中发挥了重要作用，未来将继续致力于历史文化遗产的保护和现代旅游业的发展。
展开剩余
94
%
本文对安仁镇的自然条件、历史渊源以及其社会经济发展情况进行了详尽描述，深入研究了安仁镇以文化旅游业为支柱的产业布局，主要可以分为文化博览业和文化创意业。与此同时，本文阐述了古镇文旅产业的发展优势，如拥有丰厚的文化底蕴、优越的地理位置、正确的文创政策领导等；也分析了古镇在发展中面临的困境，例如基础设施建设落后等。在此基础上，本文进一步探讨了安仁镇发展过程中可以给同类型的古镇建设提供的启示，本文希望能够为中国乡镇经济振兴作出参考。
一、小镇介绍
（一）自然条件
地理位置
安仁镇（30°34N， 103°31E）是四川省成都市大邑县下辖的一个历史悠久的古镇，距成都市中心约41公里。安仁镇地理位置优越，坐落于四川盆地西部边缘、成都平原西南部，北接悦来镇，西连花水湾镇，南邻出江镇，东临晋原街道，北与蔡场街道和安家街道接壤。古镇总面积约84平方千米，其中建成区占地约3平方千米，充分展示了川西古镇的典型布局和特色。
安仁镇的地形主要由平原和丘陵组成，东部为开阔的平原地带，土壤肥沃，适宜农业发展，是当地重要的农产区。西部则以低山丘陵为主，地形起伏，风景秀丽。古镇整体地势平缓，自西向东逐渐降低，形成了一个由丘陵过渡到平原的地形带。这种地形特征不仅为农业和旅游业的发展提供了良好的自然条件，还保留了丰富的自然景观和生态环境。
图 大邑县地理位置
气候特征
安仁镇位于四川省成都市大邑县，气候属于亚热带季风气候，特征显著。年均气温大约为18℃，四季分明，温暖湿润，为当地的农业和旅游业发展提供了优越的气候条件。春季平均气温在12℃至20℃之间，气候宜人，降水逐渐增多，湿度适中，极适合植物的生长和花卉观赏。夏季气温较高，平均在25℃至30℃之间，是全年降雨量最多的季节，降雨量占全年总量的60%以上，7月降雨尤为明显，常伴有雷暴天气，为农业提供了充足的水源，同时也为游客带来了丰富的自然景观。秋季，安仁古镇气候凉爽，平均气温介于15℃至22℃之间，降水量逐渐减少，气候宜人，是旅游的黄金季节，非常适合进行户外活动和景区观光。冬季气温较低，平均在5℃至10℃之间，降水量最少，空气相对干燥，但整体气候仍保持较高的湿润度。安仁古镇全年湿度较高，特别是在夏季，湿度常在80%以上。这种高湿度的气候条件不仅有利于植物的茂盛生长，也为古镇的生态环境和景观美化提供了有力保障。
安仁镇的风向主要受东南季风和西南季风的影响。夏季东南风带来大量水汽，形成丰富的降雨；冬季则受北方冷空气的影响，气温下降，天气变得较为干燥。整体而言，安仁镇的气候条件非常适合农作物的生长和生态旅游的发展。丰富的降水、温和的气温和适宜的湿度，使得安仁镇不仅在自然景观上四季如画，更为其经济发展提供了优越的气候支持。这些气候特征为安仁镇的农业生产和生态旅游奠定了坚实的基础，进一步促进了其作为综合性旅游胜地的快速发展。
图 大邑2023-01-01
到2024-06-14晴雨天气分布
（二）历史渊源
安仁这个名字的由来可以追溯到《论语·里仁》中的一句话：“不仁者不可以久处约，不可以长处乐。仁者安仁，知者利仁。”据《太平寰宇记》记载，安仁之名就是取自“仁者安仁”之意，象征着仁者能够安居乐业。
早在秦汉时期，安仁就已经是蜀郡的重要城镇了。根据历史记载，唐武德三年（620年），设立了安仁县，隶属剑南道邛州，经历多次行政区划调整后，演变为今日的安仁古镇。这个时期的设立不仅标志着安仁行政单位的成立，更奠定了其作为商贸与文化中心的重要地位。
明清时代，由于其地理位置的战略优势，安仁古镇成为了商贸流通的枢纽。尤其是在清代，这里的手工业与商业活动达到了鼎盛，经济繁荣昌盛。古镇保留了大量明清时期的建筑，这些建筑风格多样，大多为传统的四合院式民居和商铺，其建筑风格与布局体现了当时的社会文化和经济情况。
进入20世纪，尤其是在民国时期，安仁古镇进一步发展成为文化与教育的中心。那一时期，众多富裕家族在此兴建了诸多宏伟的庄园与别墅，其中最为著名的便是刘氏家族的刘氏庄园。这些建筑融合了中西方建筑风格，形成了独特的地方建筑特色，成为了该地区的文化象征。刘氏庄园不仅作为重要的文化遗产被保护，其丰富的历史故事也为人们所津津乐道。安仁镇还是抗日将领刘湘、起义将领刘文辉的故乡。民国时期，这里拥有“三军九旅十八团”，涌现出一大批军政要员，形成了独特的四川军阀文化。
（三）经济社会发展情况
1
人口数据
截至2022年年末，安仁镇所在的大邑县的常住人口为51.02万人，相比2021年末减少了0.3万人，降幅达0.6%。与此同时，常住人口的城镇化率达到51.0%，较2021年末提高了0.4个百分点。这表明越来越多的居民在城镇定居，反映了城市发展的逐步推进和居民生活方式的变化。
此外，2022年年末大邑县的户籍人口总数为50.14万人，其中城镇人口为20.78万人，乡村人口为29.36万人。这些数据表明，尽管城镇化进程在加快，但仍有较大比例的人口生活在农村地区。这种城乡人口分布格局，为县域经济的协调发展提供了独特的资源和挑战。
2
经济情况
根据2022 年大邑县国民经济和社会发展统计公报，2022年大邑县全年实现地区生产总值（GDP）329.88亿元。按可比价格计算，比上年增长3.4%。其中，第一产业增加值为33.32亿元，增长了4.8%；第二产业增加值为133.22亿元，增长了3.8%；第三产业增加值为163.34亿元，增长了2.7%。三次产业的结构分别为10.1%、40.4%和49.5%。具体来看，第一产业对经济增长的贡献率为22.0%，第二产业的贡献率为42.1%，第三产业的贡献率为35.9%。从人均地区生产总值来看，按常住人口计算，大邑县的人均GDP为64467元，比上年增长了4.0%。这些数据反映了大邑县在农业、工业和服务业各个领域的综合发展情况，以及居民生活水平的持续提升。在2021年的时候，大邑县的第三产业贡献率已经达到49.2%，很少有成都周边城市能达成这样一个数据，这也从侧面反映出大邑在城市文化建设、旅游等产业上的优势。而这样的发展优势不仅是依托于自然环境本身的优势，也得益于近年来大邑在文化产业、城市影响力上的建树。
其中，安仁镇的旅游综合收入迅猛增长，文旅产业对于安仁镇经济和就业贡献重大。根据安仁镇管委会与新闻相关数据，安仁镇2015年旅游接待人次551.36万人次，综合收入11.43亿元；至2019年旅游接待人次为743万人次，综合收入23.67亿元。2015-2019年旅游接待人次年复合增长率为7.74%，旅游综合收入年复合增长率为23.67%。
图 2018-2022 年固定资产投资增长速度
3
荣誉称号
安仁古镇获得了多项具有重大影响力的荣誉称号，充分体现了其在历史文化保护和旅游业发展中的重要地位。于2003年被国家住房和城乡建设部和国家文物局联合授予“中国历史文化名镇”称号。于2012年被国家旅游局授予“国家AAAA级旅游景区”称号。此外，安仁古镇因其拥有众多博物馆而获得了“中国博物馆小镇”的美誉。
4
交通规划
安仁古镇的交通规划旨在提升区域交通便捷性和促进旅游业的发展，涵盖多个方面的改进与建设。在公共交通系统方面，安仁古镇正在优化和扩展现有的公共交通网络，增加公交线路和班次，以提供更加便捷的公共交通服务。为鼓励绿色出行，古镇内及周边区域规划了非机动车道和步行道，确保游客和居民的安全与便利。这些步行道不仅有助于保护古镇的历史风貌，还为游客提供了安全、舒适的步行和骑行环境。在停车设施建设方面，安仁古镇计划建设多个停车场，并在主要景区周边增加停车位，以解决自驾游游客的停车问题。
二、产业布局——以文化旅游业为支柱
（一）文化博览业
安仁古镇的成功主要依赖于其背后丰富的文化资源。安仁古镇的文化产业依托其丰富的历史遗迹和博物馆资源，形成了多元化的文化旅游产业布局。古镇以其保存完好的民国时期古建筑和大量的博物馆而闻名，被誉为“中国博物馆小镇”。主要文化景点包括刘氏庄园和建川博物馆群，其中建川博物馆群是中国最大的民营博物馆群，展览内容丰富，涵盖了抗战历史、红色文化等多个主题。
1
刘氏庄园
刘氏庄园是中国保存最完好的大型地主庄园之一。庄园始建于民国时期，由当时的大地主刘文彩家族建造，占地面积广阔，建筑风格独特，是研究中国近现代历史、社会结构和文化生活的重要场所。
1997年初，陈列馆正式更名为“大邑刘氏庄园博物馆”，并在同年5月被国家文物局授予“全国文物系统优秀爱国主义教育基地”称号。1999年，刘氏庄园被四川省人民政府列为优先发展的六大景区之一，纳入《四川省旅游发展总体规划》，为其未来的发展奠定了坚实的基础。2000年5月，庄园被共青团中央命名为全国青少年教育基地，因此进一步扩大了其社会影响力和教育功能。2001年11月，刘氏庄园被国家旅游局评为国家AAAA级旅游景区，成为游客们向往的文化旅游胜地。2009年5月，庄园被国家文物局公布为国家三级博物馆，正式确立了其作为国家级文化遗产保护单位的地位。
图 刘氏庄园博物馆
2
建川博物馆聚落
建川博物馆聚落是一个规模庞大且极具文化产业属性的博物馆群，致力于保存和展示中国近现代史的重要文物和历史资料。该聚落由四川省民营企业家樊建川先生于2005年创办，现已发展成为中国最大的私人博物馆之一，吸引了大量国内外游客。建川博物馆聚落由多个主题博物馆组成，其中最具代表性的是抗战博物馆、红色年代博物馆、地震博物馆、民俗博物馆和知青博物馆等。建川博物馆聚落不仅在内容上丰富多彩，而且在展示方式上也独具匠心，采用现代化的展陈手段和互动体验，让观众能够身临其境地感受历史事件的震撼与感动。
图 建川博物馆聚落
（二）文化创意业
安仁古镇的文创产业通过深度挖掘和利用其丰富的历史文化资源，积极推动文化创意与旅游的融合发展，形成了涵盖文创产品设计、艺术品交易和文化活动等多个领域的产业生态系统，并通过政策支持和市场推广，逐步建立起独具特色的文创产业集群，成为地方经济和文化发展的重要引擎。
情景体验剧——《今时今日安仁》
《今时今日安仁》是由华侨城西部集团和君看文化联合出品的大型公馆实境体验剧。该剧通过思梅、聚义、婚殇、缘启四个主题章节，讲述了一段发生在上世纪30年代安仁的关于“选择”与“信仰”的故事。演出选址于安仁古镇内的四大百年古建筑——杨孟高公馆、刘元琥公馆、刘元瑄公馆和陈月生公馆。
剧目巧妙地结合了历史建筑的文化特色和美学特性，并且以科技手段和艺术表现相结合，创造出一种沉浸式的观演体验，打破了传统戏剧的演出模式，使观众能够在行走中观看演出。
图 《今时今日安仁》大型公馆沉浸式体验剧
安仁双年展
安仁双年展依托安仁古镇，经过五年的发展，已成为中国双年展中的一大亮点，尤其在文化和旅游融合方面表现出色，逐渐在国际艺术界崭露头角。安仁双年展作为近年来崛起的艺术盛会，自2017年在安仁古镇首次举办以来，迅速获得业界关注。
图 安仁双年展
安仁国风潮趣庙会
2024年春节期间，安仁古镇通过融入传统文化元素和现代国风潮流，打造出充满烟火气息的年俗场景，让市民和游客体验到一种全新的沉浸式文化、商业和旅游的结合体验。与传统庙会不同，“安仁国风潮趣庙会”在多个方面进行了全面升级，更加强调国潮特色和地方“腔调”，极大增强了属地的认同感。
图 安仁国风潮趣庙会
安仁文创丝巾
安仁文博公司与四川电影电视学院的师生合作推出了一系列极具安仁风格的丝巾。这些丝巾独树一帜，结合了传统工艺和现代设计理念。高档真丝材质带来丝滑触感，略带凉意，完美展现了安仁的独特风采。丝巾的设计灵感来源于古镇内的标志性建筑，如仁者塔、安仁戏院、陈月生公馆的门头以及孔裔（英美）国际公学的大门，真实地展现了安仁文创的文化内涵和魅力。
安仁文创丝巾系列不仅在材质和设计上追求卓越，还特别注重文化元素的融入。每条丝巾的图案设计都经过反复推敲和精细打磨，力求在每一处细节中体现出安仁古镇深厚的文化底蕴。丝巾上的图案不仅是简单的装饰，更是对古镇历史和文化的生动演绎。比如，仁者塔的设计象征着智慧与坚韧，安仁戏院的图案展示了古镇悠久的戏剧传统，陈月生公馆的门头则代表了古镇的建筑风格和历史记忆，孔裔（英美）国际公学的大门则体现了中西文化的交融。
图 安仁文创丝巾
三、古镇文旅产业分析
（一）发展优势
安仁古镇收获众多荣誉，成为古镇发展的模范代表得益于该小镇的优势结合，其文化底蕴深厚、地理位置优越，拥有支持文创产业发展的政策引导，当地相关部门还制定出了多元的旅行项目。
1
文化底蕴深厚
安仁古镇以其悠久的历史和深厚的文化底蕴，成为旅游发展的坚实基础和独特亮点。古镇起源于秦朝，兴盛于唐代，繁荣于民国，迄今已有两千多年的历史。保存完好的古建筑、亭台楼阁、雕梁画栋和青砖粉墙，随处可见历史的印记，见证了各个朝代的兴衰，具有独特的历史价值。安仁古镇因此被誉为川西平原上的璀璨明珠，是中国历史文化名镇和成都市十大魅力城镇。
丰富的历史底蕴不仅为安仁古镇增添了独特的风采，也为当地旅游业的发展提供了坚实的保障。文化是古镇的灵魂，也是旅游的核心。安仁古镇拥有丰富多元的文化资源，浓郁的文化氛围以及大量历史文化遗迹。其文化资源包括戏院文化、茶馆文化、公馆文化、博物馆文化和美食文化等，展现出独特的小资范调性。古镇内保存完好的树人街、裕民街、维新街和窄巷子等古街古巷，体现了清代和民国时期的建筑风格，融合了川西民居和欧式建筑元素。茶馆文化在古镇广泛流行，曾经有30多家茶馆，如今仍保存完好的同庆茶楼和星廷戏院，展示了古镇深厚的戏院文化和茶馆文化，曾是饮茶听戏的热门场所，也是皮影戏、川剧和社交娱乐的高级场所。安仁古镇不仅保留了清代和民国时期的老街、巷道、楼阁和塔楼，还拥有民国时期特色的戏院和书馆建筑。以近现代文化为主题的建川博物馆聚落包括10多座博物馆，藏品达800多万件，是国内最大的民间博物馆聚落之一。悠久的历史也为安仁古镇留下了丰富的美食文化，镇上汇集了郑三炮、地主面、肥肠血旺、黄记绿豆花和杨醪糟等近百种当地特色小吃。此外，古镇内的私家宅邸众多，如刘文彩庄园、刘文辉公馆和刘湘公馆等27座民国时期的公馆建筑群，是中国保存最完好的封建地主庄园之一。
2
地理位置优越
地理位置是古镇旅游发展的关键因素，直接影响到游客来源的广度和规模。安仁古镇靠近特大城市成都市，拥有庞大的潜在游客市场，这也是其旅游发展中不可忽视的区位优势。其优越地理位置、完善的交通条件、适中的旅游距离和丰富的周边旅游资源，共同构成了其旅游发展的重要区位优势。
从交通条件来看，安仁古镇坐落在成温邛高速公路和川西旅游环线的交汇处，交通网络体系相对完善。既有铁路贯通，也有公路和高速公路直达成都市，为游客提供了多样化的出行选择。从旅游距离上看，古镇距离成都市约40公里，车程不足一小时，极大地减少了游客在时间、体力和费用上的消耗，使得旅游变得更加便捷和经济。此外，安仁古镇的区位优势还体现在其与周边旅游景点的连接性上。古镇毗邻道教圣地鹤鸣山、大邑花水湾温泉度假区、西岭雪山等著名景区，这些景点的存在不仅丰富了游客的旅游体验，还扩大了古镇的客源市场。游客在前往这些景区的过程中，能够顺道游览安仁古镇，使得古镇成为川西旅游线路上的重要一环。
3
文创政策引导
安仁古镇在政策支持方面表现突出，其以文创为主的旅游业之所以蓬勃发展正是因为得到了各级政府的高度重视和大力扶持。地方政府通过出台一系列优惠政策和扶持措施，积极推动文化创意产业的发展。凭借这些政策优势，古镇成功引进了众多文化创意项目和企业，涵盖文创设计、艺术展览、非遗传承等多个领域。通过政策引导和资源整合，安仁古镇逐步打造出独具特色的文化创意产业集群，不仅提升了古镇的文化氛围和艺术品位，也为当地经济发展注入了新的活力。政府的强力支持和有效措施，使得安仁古镇在文化创意领域取得了丰硕的成果，成为文化创意产业发展的典范。
例如，安仁古镇相关政府部门与四川电影电视学院合作，共同推进文化创意产业的发展，设立了文化创意产业孵化基地，为初创企业提供全方位的支持，包括资金、场地和技术资源。这一举措吸引了大量年轻创意人才和团队入驻，形成了蓬勃发展的文创生态圈。此外，安仁古镇还引进了多个大型文化项目。例如，安仁双年展作为文化创意的旗舰活动，吸引了众多国内外知名艺术家的参与，每届展览都展示了最新的艺术创作和文化成果。通过双年展，古镇不仅提升了自身的文化影响力，还带动了相关产业的快速发展。与此同时，安仁古镇还注重与现代时尚元素的结合，打造了一系列富有创意的文化产品。安仁文博公司与四川电影电视学院的师生联合推出了一系列以古镇标志性建筑为灵感的丝巾，将传统工艺与现代设计完美融合，这些文创制品广受市场好评。这些文化产品不仅丰富了旅游商品的种类，也提升了古镇的文化品位。
在非遗传承方面，安仁古镇政府也为其它古镇做出了榜样。政府大力支持非物质文化遗产的保护和传承，设立了非遗传习所和展示馆。例如，传统的川剧、皮影戏等非遗项目在古镇得到了良好的保护和传承，并通过定期的表演和展示，向游客展示了丰富的传统文化。
4
旅行项目多元
安仁古镇在“三文”——文博、文创和文旅产业的融合方面取得了显著成效。通过巧妙地将博物馆资源、文化创意产业和旅游发展相结合，安仁古镇不仅成功保护和展示了丰富的历史文化遗产，还激发了文化创意的无限潜力，创造了独特的旅游体验。
首先，古镇内的建川博物馆聚落和刘氏庄园博物馆等多个博物馆，展现了古镇深厚的历史底蕴和文化价值。这些博物馆不仅是历史和文化的展示平台，更是文化教育和学术研究的重要基地。其次，安仁古镇积极发展文化创意产业，吸引了众多文创项目和企业入驻。通过举办安仁双年展、文创集市等活动，古镇成为艺术家和设计师的创作乐园。这些活动不仅为游客带来了丰富多彩的文化体验，也为古镇注入了新的活力和创意。最后，安仁古镇将丰富的文化资源与旅游产业相结合，打造了一系列具有吸引力的旅游项目。无论是古镇内的传统节庆活动，还是以文化创意为主题的展览和演出，都吸引了大量游客前来观光体验。
（二）发展困境
虽然安仁古镇有着众多优势，但是在其发展的过程中也逐渐暴露出了一些问题，影响古镇后续的产业规划。
1
基础设施建设滞后
安仁古镇现存的住宿设施是非常有限的，并不足以支撑其后续以旅游业为主导的产业发展。尤其是在旅游旺季，住宿资源更是供不应求。这种状况不仅限制了游客数量的增长，也对古镇的整体旅游体验产生了负面影响。
一是现有的宾馆和民宿数量不足，导致许多游客在旺季无法找到合适的住宿，必须选择距离古镇较远的地方入住，从而增加了他们的出行时间和交通成本。
二是古镇内的住宿设施质量参差不齐。一些老旧的宾馆和民宿缺乏现代化的设施和良好的管理，无法提供高质量的服务，难以满足游客的基本需求。
三是民宿市场缺乏监管。部分居民将自家房屋改造为民宿或出租房以应对住宿需求的增长，但这类民宿往往缺乏政府部门的监管，存在随意定价的现象，有时也无法向游客提供合格的服务。这种情况会影响古镇的客流量和经济效益。
四是受到小镇面积局限性的影响，安仁古镇在公共设施方面的规划也是不足的。例如，在旅游旺季，古镇内的公共卫生间数量明显不足，导致游客在景区内常常需要长时间排队。这不仅影响了游客的游览体验，还可能导致卫生条件的恶化。
2
环保问题逐渐暴露
古镇内的垃圾分类和回收体系尚不完善，垃圾桶数量不足且分布不合理，导致垃圾分类效果差。大部分垃圾最终混合在一起处理，增加了后续分类和处理的难度。缺乏有效的垃圾分类和回收体系，使得资源浪费严重，同时也加重了环境污染。古镇内的垃圾分类和回收体系尚不完善，垃圾桶数量不足且分布不合理，导致垃圾分类效果差。大部分垃圾最终混合在一起处理，增加了后续分类和处理的难度。缺乏有效的垃圾分类和回收体系，使得资源浪费严重，同时也加重了环境污染。
3
文物保护与经济开发矛盾
在利用悠久的历史文化进行旅游开发的同时，小镇可能会面临被过度商业化和破坏的困境。例如。小镇内一些现存的历史建筑被改造成了商业店铺，例如一些古老的茶楼和戏院被改造成现代咖啡馆、餐厅或纪念品商店。这种改造虽然提升了经济效益，但也导致了原有历史风貌的破坏。例如，同庆茶楼和星廷戏院，原本是展示传统文化和历史的场所，现在却充斥着商业广告和现代装饰，削弱了其文化价值，长此以往，小镇将失去原有的优势。同时，为了吸引更多游客，古镇进行了一些大规模的开发项目，如新建大型酒店、游乐设施和购物中心。这些项目在建设过程中破坏了古镇原有的生态环境和历史景观。例如，一些新建的现代建筑与古镇的传统风貌格格不入，破坏了整体的历史氛围。
古镇发展启示
（一）“三文”产业融合发展，相辅相成
安仁古镇的成功离不开它背后的发展战略，即将“三文”——文博、文旅、文创产业相融合，成功地将文化遗产保护、文化旅游体验和文化创意开发有机结合，形成了相互促进的良性循环。该古镇不仅以丰富的文化历史遗产吸引了大批游客，还通过特色旅游项目和多样化的文创产品提升了游客的停留时间与满意度。这种“三文”产业融合的发展模式为其他古镇提升自己经济实力提供了宝贵的启示。
首先，文化遗产的保护与传承是古镇发展的核心。通过保护和修缮历史建筑，古镇能够在现代依旧保留其独特的历史风貌，吸引大量对古代文化感兴趣的游客前往。例如，安仁古镇通过修缮和维护刘氏庄园及其周边的历史建筑群，使游客得以亲身体验其背后丰富的历史文化，为安仁古镇旅行业的发展作出贡献。
其次，文旅作为安仁古镇发展的基础构成。文旅的丰富提升了游客的整体满意度。安仁古镇在开发旅游产品时注重游客的全方位体验，推出许多独特的文化旅行项目。例如剧目《今时今日安仁》在当地历史建筑的基础上，增加了美学元素，并且以科技手段和艺术表现相结合，创造出一种沉浸式的观演体验。除此之外，安仁古镇还拥有大批充满历史感的博物馆供游客参观，极大程度上提升了游客的停留时间和消费水平。
最后，文化创意开发是吸引游客消费、提升当地经济的主轴。安仁古镇开办了许多创意集市，推出大量富有当地风情的文创商品，使古镇焕发出新的活力。这些文创产品商品作为游客旅行时购买的纪念品，向外界宣传安仁古镇的同时，也成为了古镇经济的重要组成部分。
综上所述，安仁古镇的“三文”产业融合发展模式，为其他古镇在保护历史文化遗产和提升旅游吸引力方面提供了宝贵的借鉴经验。这种模式不仅有助于吸引游客，延长其停留时间，还能通过文创产品的销售和特色旅游项目的开发，显著推动地方经济的可持续发展。
（二）宣传营销多样化，打造名片
安仁古镇通过多样化的形式打造了文旅名片，它出色的营销宣传值得其它同类型的古镇借鉴。安仁古镇经常通过各类文化活动来打开市场知名度，例如两年一次的安仁双年展吸引了国内外众多的艺术家和游客参与。在双年展期间，各类艺术展览和互动体验活动层出不穷，为古镇打造了一张文艺的名片，增添了古镇的文化魅力。民俗文化节也是安仁古镇的一大亮点，通过展示当地丰富的传统民俗文化，如舞龙、舞狮、传统戏曲等，营造出浓厚的节庆氛围。每年民俗文化节期间，安仁古镇的热度都很高，吸引大量民俗文化爱好者前往。前往古镇参加活动的人会在自己的社交媒体上分享活动照，增加了安仁古镇对外宣传的辐射面。与此同时，安仁古镇官方也在各类短视频平台和社交媒体平台，展示古镇内的博物馆群，对外宣传“世界博物馆小镇”。安仁古镇相关部分每年还积极参加了各类旅行推介会和展会，积极对外宣传安仁古镇的博物馆群。安仁古镇的文创产品也是其对外宣传推广的一部分，小小的文创产品背后是安仁古镇悠久的历史和庞大的博物馆群，这些文创商品可以将安仁古镇带入人们的视野中，增加小镇曝光度。
（三）提高基础设施建设，提前规划
随着安仁古镇近年来热度增加，客流量不断增加，古镇内的基础设施建设逐渐显现出无法满足游客需求的局限性，特别是在住宿、餐饮、交通等方面存在明显的不足。由于游客人数的激增，现有的住宿条件常常供不应求，导致游客体验感下降，影响了古镇的整体旅游形象。这一现象为其他正在或计划开发旅游资源的古镇提供了重要的借鉴经验。
其他古镇在开发旅游资源时，应该从安仁古镇的经验教训中汲取教训，提前规划和建设能够满足未来游客需求的基础设施。例如，在旅游开发的初期，就应当对可能的游客数量进行科学预测，并根据预测结果合理规划住宿、餐饮、卫生设施、交通等各方面的基础设施，确保能够在游客高峰期也能提供高质量的服务。
通过借鉴安仁古镇的经验，其他古镇能够更加理性和科学地规划旅游开发，从而在吸引游客的同时，确保提供优质的服务和设施，真正实现古镇旅游业的良性循环和长远发展。
供稿 | 上海财经大学世界特色小镇课题组成员上海财经大学区域经济学专业2024级硕士生俞之颖
校对 | 俞之颖 审核 | 李晨 编辑 | 玄泽源