微精选

根据洛图科技最新发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》，2025年11月中国电视市场整体出货量约为322万台，较去年同期大幅下降15.7%。值得注意的是，即便在“双十一”大促周期拉动下，市场整体表现仍在预期内呈现调整态势。

小米：效率与生态驱动，在调整市场中稳健前行

市场表现：在整体市场下行超过15%的背景下，小米电视11月出货量约53万台，以16.5%的市场占有率稳固行业第三的位置。

核心亮点：效率制胜与全场景协同

小米电视的稳健表现，得益于 “极致效率”商业模式。通过直销模式与预售机制，小米大幅减少了传统冗长的中间流通环节和渠道库存压力，实现了“按需生产、快速周转”。这使得小米能够将同配置产品的价格控制在比传统品牌低约20%的水平，在消费更趋理性的当下，这种高性价比优势被进一步放大。

品布局上，小米实施了清晰的 “全价位段覆盖”策略：在入门级市场，红米A系列以极具吸引力的价格满足基础观影需求；在中端市场，Redmi X系列凭借高刷新率等越级配置获得年轻用户青睐；在高端市场，则通过S Pro系列Mini LED旗舰树立技术标杆，补齐品牌高端拼图。

值得注意的是，2025年小米明确将Mini LED画质升级作为核心战略，放弃对单纯规模的追求，转向深耕画质体验与技术普及。

更为深层次的驱动力，来源于小米日益壮大的 “人车家全生态”。电视作为家庭场景中的大屏中心，与小米手机、智能家居乃至小米汽车的高效协同，创造了独特的跨设备体验，极大地提升了用户粘性，保证了其在市场波动中良好的风险抵御能力和用户基础。

海信：技术引领与全球化布局，巩固龙头地位

市场表现：海信（含子品牌）持续保持出货量第一的龙头地位，其 “多场景大显示”战略与深厚的技术积累，成为抵御市场风险的压舱石。

核心亮点：自研硬科技与价值成长

海信的领先，建立在其对显示技术的长期主义投入上。2025年，海信全球首发的RGB-Mini LED技术成为行业里程碑。这项技术实现了从单色背光到RGB三色背光的跨越，配合自研的信芯AI画质芯片H7，在色彩纯度、亮度和功耗控制上实现了突破性进展，树立了高端画质新标杆。同时，海信在激光电视与Micro LED等前沿领域同步布局，展现出引领全赛道技术发展的雄心。

在战略层面，海信坚持 “价值成长”路径，而非单纯追求出货量。其全球化布局成效显著，产品销往160多个国家和地区，近半数营收来自海外，有效平抑了单一市场的波动风险。通过持续赞助世界杯等全球顶级赛事，海信不断强化其高端、可靠的品牌形象。这种 “技术+品牌+全球化”的多维能力，构成了海信作为行业龙头的深厚护城河。

华为：智慧生态重塑价值，开辟差异化赛道

市场表现：华为智慧屏11月出货量维持在“数万台级”，与其他外资品牌同处一个规模区间。这与其将智慧屏定位为高端智慧交互中心的战略密切相关，其价值已超越传统出货量维度。

核心亮点：交互革命与生态融合

华为智慧屏的核心战略，是彻底打破传统电视的固有形态，将其升级为家庭全场景的智慧交互中心。其最具颠覆性的创新在于交互体验：通过华为灵犀指向遥控器，用户可实现“指哪打哪”的精准触控，在巨屏上获得如操作手机般流畅的体验。配合 “超级桌面”功能，电视大屏可直接运行丰富的移动应用，极大地拓展了使用场景。

这一切的基石是鸿蒙生态系统的深度赋能。华为智慧屏与手机、平板、车机等设备的无缝协同能力，使其不再是孤立的显示设备，而是家庭智慧生活的核心枢纽。无论是畅连通话、跨屏办公，还是AI健身、远程看家，智慧屏都重新将客厅定义为家庭生活的“C位”。

因此，华为走的是 “以智慧体验定义高端，以生态融合创造黏性”的差异化路径，其目标是在高端价值和用户心智中占据独特地位，而非参与传统规模的竞争。

总结：存量竞争下的分化与演进

当前，中国电视行业已进入存量竞争时代，市场整体收缩促使品牌加速分化。

海信凭借全球布局与技术领先巩固龙头地位；小米依托高效模式与全生态协同保持市场韧性；华为通过智慧交互与鸿蒙生态开辟高价值赛道。