你家飞利浦剃须刀，可能和南极人一个德行。
这不是开玩笑。你在京东、淘宝买的飞利浦电饭煲、电吹风、空气炸锅，大概率 Made in China 代工厂，飞利浦只负责贴Logo收租子。
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2024年，这家荷兰巨头靠’卖商标’躺赚4.19亿欧元。一个百年品牌，正亲手把自己活成’高级南极人’。
欧洲制造的骄傲，是怎么炼成的
1891年，荷兰埃因霍温，杰拉德·飞利浦开了家灯泡厂。
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那时候，造灯泡=造未来。没几年，飞利浦就成了欧洲照明老大。但它不满足于只照亮客厅，随后开始照亮整个科技树：收音机、电视、录音机、医疗设备、半导体……
上世纪七八十年代，飞利浦是唯一能跟索尼掰手腕的欧洲一哥。
全球第一台家用录音机、第一款电动剃须刀、第一批彩电、第一代医疗X光机——全部出自飞利浦实验室。鼎盛时期，这家公司手握40万员工，业务遍布100多国，年营收超400亿美元。
那时的飞利浦，是欧洲制造的信仰。
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崩塌，从’什么都要’开始
悲剧的开始，往往是太贪心。
灯泡、电器、医疗、芯片、照明、金融……飞利浦想通吃所有赛道，结果把自己撑成’四不像’。
内部各业务线疯狂内卷抢资源，会议多到离谱，十几年换了五个CEO。而外部，索尼、三星、LG在电视领域疯狂突围，美的、格力、海尔在家电市场攻城略地。
照明业务被欧司朗和中国LED企业蚕食，电视业务打包卖给冠捷，半导体业务拆分成NXP，手机业务卖给CEC……
2010年起，飞利浦不再是科技巨头，而成了’专业卖身户’。
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2021年，最后的体面也卖了
2021年，飞利浦把小家电业务卖给高瓴资本。
从此，剃须刀、电饭煲、榨汁机、电吹风……全线停产。你在商场看到的飞利浦小家电，全是代工厂出品，飞利浦只收授权费。
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‘轻资产’是轻了，但质量失控了。
2020-2023年，飞利浦贴牌产品多次登质量黑榜：电吹风冒烟、空气炸锅不合格、牙刷头断裂。消费者骂的是谁？代工厂？不，是飞利浦。
当品牌失去品控，它就不再是品牌，而是一张随时会贬值的商标。
医疗，最后的救命稻草？
现在飞利浦只剩一根独苗——医疗设备。
CT、MRI、呼吸机，确实赚钱。在中国市场，飞利浦的核磁共振市占率前三，医疗业务营收占比已超80%。
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但这条路也不好走。
2021年，飞利浦呼吸机因安全问题全球召回400万台，股价暴跌80%。巨额赔偿元气大伤——即便在最核心的领域，飞利浦也栽了。
灵魂出走，才是最致命的
当年的飞利浦，能造灯泡、造芯片、造CT机。
今天的飞利浦，只能’造Logo’。
它没有被对手打败，而是被自己打败——不再相信技术，不再坚持制造。
当年它说：’让创新，为你照亮生活。’
现在它说：’让品牌，为我换点现金。’
一个失去创造力的品牌，终究会被时代遗忘。