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特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、人社部发布竞业合规指引：不随意扩大竞业限制人员范围、限制从业的企业和地域
9月4日，人社部办公厅发布了《企业实施竞业限制合规指引》，《指引》自发布之日开始实行，对以往竞业协议所模糊的地方做了明确的规定，譬如竞业协议适用人群、竞业补偿大致数额、竞业限制地域范围等事项。
从游戏陀螺统计的财报数据来看，80家上市游戏公司中，50家游戏公司实现盈利，12家成功扭亏为盈；尽管仍有18家公司处于亏损状态，但其中5家的亏损正在收窄。与去年同期相比，行业整体业绩有了显著的改善。
今年上半年，游戏公司营收格局较为稳定。约50%公司营收正向增长，腾讯、网易、巨人网络、完美世界、吉比特小幅上涨，飞鱼科技营收翻3倍，ST华通（世纪华通）、B站（哔哩哔哩）、赤子城科技等营收增幅超过60%。——游戏陀螺
3、全球SLG手游趋势报告：新游供给活跃难掩市场收入回落
根据点点数据测算，中国SLG移动游戏市场收入规模在2024下半年产生了爆发性增长，达到近期巅峰，虽然在2025上半年有所回落，但仍显著高于之前的周期。不同于国内“大开大合”式的市场波动，海外SLG移动游戏的发展在近两年实属稳健，增速小幅放缓也是预期范围内的合理市场波动。“增量不增收”的现象背后，是各大厂商奋力拓宽全球新兴市场所面临的核心困境。
根据点点数据测算，中国SLG移动游戏市场收入规模在2024下半年产生了爆发性增长，达到近期巅峰，虽然在2025上半年有所回落，但仍显著高于之前的周期。这主要得益于《无尽冬日》、《三国：谋定天下》两个爆款加持。而这两款产品截然不同的玩法定位，证明了SLG赛道仍具备充足的潜力，⾼质量、差异化的产品依然能突破存量市场的壁垒，创造可观的增量收⼊。这也解释了仍有大量开发者前赴后继的进入SLG赛道，即便市场成功的门槛在不断提高。——点点数据
4、2025年游戏出圈品类深度报告：微恐搜打撤、融合玩法SLG
东吴证券2025年9月15日发布深度研究报告《传媒互联网行业2025年出圈品类详解：微恐搜打撤、融合玩法SLG》，报告指出：“搜打撤”的“投资-风险-回报”闭环，通过高失败惩罚机制、强胜利奖励机制的刺激，让玩家上瘾，核心玩法在于“搜”（物资搜集）与“打”（局内对抗）。从细分品类发展来看，有以射击、ARPG等作为“打”核心玩法承接的《三角洲行动》《暗区突围》《雾影猎人》等，也有以微恐题材社交休闲玩法作为“搜”核心玩法承接的《超自然行动组》。
我们看好《超自然行动组》切中休闲社交、女性向“搜打撤”的细分赛道，截止2025年9月，市场暂无竞品，看好游戏持续迭代玩法，用户规模稳步增长，有望成为巨人网络又一款长青游戏，将显著提升公司业绩基本盘，同时长青游戏宣发费用率低，长生命周期稳定流水也将缓解公司大小产品周期的业绩波动，因此我们看好《超自然行动组》带来巨人网络的戴维斯双击。——东吴证券
二、买量投放侧
《超自然行动组》升到周榜第1名；《向僵尸开炮》来到周榜第3名。
《Hero Clash》排名榜单第3名；《黎明再現》，排名榜单第9名。
点点数据显示，《地下城堡4》上线后当天位于iOS免费榜Top3，游戏畅销榜最高排名来到TOP18。
点点数据显示，《鸣潮》近期因版本更新，在海外市场迎来一波高峰期。跻身港澳台、日韩等市场免费榜、畅销榜前列。
9月17日，浙江省委统战部在《浙江日报》上发布公告，对50名“浙江省新时代中国特色社会主义事业优秀建设者”拟表彰对象进行公示，《黑神话：悟空》制作人冯骥的名字赫然在列。此外，有外网玩家发现，《黑神话：悟空》入选吉尼斯世界记录实体书，该书对其评价为“Steam平台有史以来最成功的单人游戏作品。” 
网易《大话西游》手游十周年迎来重磅更新——自由交易服，此次大话自由交易服，网易官方重点强调：这将是一个颠覆回合制手游传统，追求交易自由与资产保值的新玩法，并宣称要“干掉所有手游”，将大话手游推向“最保值”的巅峰！
根据官方发布的信息，官方提供了三种交易方式：
【摆摊】：游戏内场景中，玩家可以创建个人交易摊位。在这种交易方式下，玩家可上架任意道具/召唤兽，没有价格区间限制，并且摆摊还拥有收购功能。手游推出个人摊位，确实是个新鲜事。
【当面交易】：网易还推出了面对面交易功能！同屏玩家点击头像即可发起1对1的交易。这是三界交易自由度最高的全新交易模式！道具/召唤兽任选，价格任意填，系统0审核0干预！
【寄售】：道具服中最常见的多宝摆摊交易，在自由交易服中被称为“寄售”。在这种交易方式下，道具上架之后，即可面向所有玩家进行出售，是最快捷的交易方式。——圈内玩家公众号
3、《时空中的绘旅人》和男主听歌功能每月18元引争议，官方道歉：改为免费，可随时进入
《时空中的绘旅人》和男主听歌功能每月18元引争议，官方道歉：改为免费，可随时进入9月17日，@时空中的绘旅人 发布视频连线调整和五周年福利说明，声明表示，“自从五周年庆预热内容公布后，我们收到了热切关注和对售价、公告方面的反馈。我们密切关注并进行了深刻反思，对发布规划中欠妥的问题表示深深歉意，希望可以在此集中回应各位小画家关注的问题。”
近日在脉脉上曝出一则消息称“字节跳动旗下朝夕光年宣布关闭上海工作室，裁员约300人（占该部门40%），涉及Project: Babel等项目。此次调整的原因为项目进度未达预期，赔偿方案为N+2。”事后，多位媒体向字节游戏询问，相关负责人表示：上海工作室并未关停，传言中的项目并不存在。
从可搜索到的信息看，“Project Babel”仅在2019年被提及为《白猫》开发商COLOPL的RPG新游企划代号，后更名为《尽头的巴别塔》。而在字节跳动的公开信息中，的确没有相关内容。
目前字节跳动在上海的游戏相关部门主要集中在沐瞳科技和ZERO36工作室中。据悉，沐瞳在今年6月推出新游《银与绯》，并有一款搜打撤游戏《代号：撤离》正在研发中。而ZERO36工作室旗下有《航海王热血航线》《花亦山心之月》《初音未来：缤纷舞台》等多款项目，亦在稳步发展中。——竞核
近日有网友发现，米哈游旗下游戏《星布谷地》在抖音和小红书两大平台上均已完成官方账号认证。该款游戏于2024年7月获得版号，并在今年8月11日完成APP备案。根据此前同为米哈游旗下新作《崩坏：因缘精灵》的宣发节奏，《星布谷地》或将在完成各大社交平台的官方认证后一个月，即10月左右公布游戏首曝内容或测试信息。——竞核
6、《卡拉彼丘》手游预约破800万，今年10月正式上线
9月16日，创梦天地旗下二次元射击游戏《卡拉彼丘》的手游版宣布全平台预约人数已突破800万。——创梦天地
近期值得关注的新游：东品游戏《王国保卫战5》将于9月25日上线。心动《伊瑟》将在9月25日上线。
DataEye研究院观察发现，截至9月19日，雷霆旗下小游戏《道友来挖宝》超越《向僵尸开炮》、《三国：冰河时代》、《无尽冬日》登顶小游戏畅销榜。
2、三谋研发商进军互动影游
近日反诈题材影游和中剧《猎诈》发布演员招聘广告。其中，《三国：谋定天下》的研发商华娱乐游戏为《猎诈》的出品公司之一。该款影游为公安英雄三部曲系列原创IP作品的首发之作，预计于今年11月开机。据悉，《三国：谋定天下》海外版的相关成员将出任《猎诈》的游戏顾问。——竞核
9月18日消息，恺英网络公布业绩说明会内容。其中，当被问及AI伴侣《EVE》的上线时间时，公司高管表示该产品计划在今年年底上线。
《EVE》为恺英网络投资企业自然选择旗下的全球首款3DAI智能陪伴应用。恺英网络表示：“与传统游戏或对话产品不同，EVE 着力于构建一种长期且深度的情感连接虚拟关系。”
恺英认为，这款产品独特的“现实世界感知模块”，能够根据用户所处的地点等信息，实现陪伴行为，从而为用户带来逼近电影《Her》中真实陪伴般的体验。目前，《EVE》已进行过第一轮测试，其中AI为用户买奶茶这种从虚拟到现实的部分，引发了一定破圈效应。据悉，这款3D AI刚公布时为男性向，之后或因女性市场更具潜力，而改为先推出AI男友。——竞核
近日，飞鱼科技发布公告称，厦门飞鱼公司（间接全资附属公司）与腾讯计算机订立游戏开发协议。据此，厦门飞鱼获腾讯计算机委聘基于腾讯计算机所拥有标的知识产权的一款在线游戏开发一款小游戏。腾讯计算机就开发该款小游戏应付厦门飞鱼的制作费用为人民币1250万元。
根据公告披露，厦门飞鱼在协议签署后1个月内交付游戏开发方案，3个月内完成测试版本交付，7个月内实现商业上线版本交付。也就是说，到2026上半年，厦门飞鱼所开发的这款小游戏就有可能进行曝光与上线动作。
截至最后实际可行日期，腾讯间接持有飞鱼科技已发行股本总额约14.97%的权益。今日，飞鱼科技早盘率先涨超10%，截止发稿，飞鱼科技大涨18.18%，股价为0.91元。——竞核
1、QuestMobile 2025年8月AI应用行业月度报告
QuestMobile数据显示，截止到2025年8月，互联网及AI科技企业原生APP用户规模2.77亿，应用插件（In-App AI）用户规模6.22亿，两大AI应用整体规模达6.45亿；手机厂商AI助手用户规模5.29亿；PC端应用用户规模达到2.04亿，其中，网页端用户规模1.95亿，客户端用户规模0.13亿。——QuestMobile
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