不知道从什么时候开始，打开社交媒体，满屏都是文旅宣传里的帅哥。从沙漠里光着膀子骑马的新疆小哥，到穿着古装风度翩翩的江南才子，这些高颜值的男性形象，正在成为文旅出圈的新密码。文旅，为何突然进入了“男色当道”的时代？这背后，藏着怎样深刻的社会经济与文化密码？
女性经济崛起，撑起消费半边天
先看一组数据：据国家统计局数据，中国单身人口数量已超2.4亿 ，其中女性单身人口占比逐年上升。在经济层面，职场女性的收入与消费能力不断增强。BOSS直聘发布的报告显示，2024年职场女性平均月薪达到8500元，较5年前增长了30% 。经济独立的女性，拥有更多可支配收入用于休闲娱乐，旅游便是重要的消费领域之一。
携程发布的《2024女性旅行消费洞察报告》显示，女性游客在旅游市场中的占比已超过60% 。在家庭旅游决策中，近7成由女性主导 。女性不仅为自己的旅行消费，还带动整个家庭的旅游支出。这种强大的消费能力，让文旅市场不得不重视女性消费者的喜好。
女性意识觉醒，追求情绪价值
现代女性的消费观念正在发生转变，她们更愿意为情绪价值买单。在生活中，由于工作压力、社交环境等因素，真实男性符合女性审美的越来越少。而景区精心打造的美男子形象，能满足女性对美好事物的向往，带来情绪上的愉悦与放松。
一项针对1000名女性消费者的调查显示，超过80%的女性表示，在旅游过程中，遇到高颜值的男性服务人员或文旅宣传形象，会提升她们对景区的好感度，甚至愿意为了这份美好的体验，再次前往该景区 。这种情绪价值的追求，使得“男色”在文旅宣传中成为吸引女性游客的有力武器。
玄学背后的时代密码：九紫离火运
在传统文化的玄学领域，九紫离火运备受关注。以180年为一个正元，分上中下三元，每元60年，又分三运，每运20年，共九运。当下，我们正步入九紫离火运时期。离火在五行中象征着光明、美丽、文化传播等。从玄学角度解读，这一时期，与“美”相关的事物将得到更多关注，男性之美作为美的一种形式，在文旅宣传中崭露头角，也契合了这一时代大运。
当然，玄学更多是一种文化解读，我们更应该从科学的社会经济角度去分析这一现象，但它也为“男色经济”的兴起增添了一份神秘的时代色彩。
靠男色经济出圈的文旅景区案例
1. 广州长隆欢乐世界：早在2022年暑期，广州长隆欢乐世界就敏锐捕捉到“男色经济”的潜力，推出了wif5ve男团。成员们不仅颜值出众，在舞蹈、唱功方面也表现亮眼，舞台上的他们活力四射，与台下观众热情互动。游客仅需购买常规门票，就能欣赏到高质量演出，这一举措在社交媒体引发大量讨论，吸引众多女性游客前来打卡，带动景区周边酒店入住率提升约30%，餐饮消费增长25%左右 。
3. 深圳欢乐谷：2024 – 2025年，深圳欢乐谷大力拓展“男色经济”。园内设置众多帅哥NPC，时薪60元左右，他们风格造型多样，有机长、医生、书生等形象。欢乐谷还推出59元的互动手环，以及NPC陪玩娱乐项目。某周末入园人数超四万，其中98%为15 – 30岁年轻女性。这些帅哥NPC不仅吸引游客逛完整个园区，还通过社交媒体形成网红效应，为园区带来持续流量，拉动门票及园内消费。
4. 河南景区：2024 – 2025年，河南文旅在“男色经济”上大放异彩。在高铁站安排185古装帅哥接站，景区内有腹肌美男与游客互动。比如推出潘安体验官招聘，要求阳光帅气，能与游客良好互动。部分景区的帅哥NPC可以和游客公主抱、摸头杀、贴脸合照等 。河南文旅还邀请明星王一博为家乡宣传，一系列操作使河南文旅在社交平台热度飙升，短时间涨粉百万，吸引大量游客前往河南旅游，带动当地文旅产业全面发展。
5. 浙江某古风景区：2025年，身高1米85的00后男生小林在该景区担任“帅哥NPC”，日薪千元。他的工作内容从简单合影发展到牵手、拥抱、贴脸杀等亲密互动，甚至设计借位接吻、用嘴巴喂棒棒糖等桥段 。小林通过短视频积累5万粉丝，不少游客专程为他而来。据了解，该景区自引入10名专职NPC后，二次消费收入增长52%，一个会互动会拍照的帅哥NPC，单日能带动周边文创摊点销售额破万元。
6. 重庆洪崖洞：景区推出“山城美男团”，几位身着巴渝传统服饰的帅哥，在洪崖洞景区内为游客提供导游、互动等服务。他们不仅颜值高，还对重庆的历史文化了如指掌，通过幽默风趣的讲解，让游客深入了解洪崖洞的魅力。这一举措使得洪崖洞在社交平台上热度飙升，女性游客数量增长了40% ，带动景区周边餐饮、住宿等消费大幅提升。
7. 云南大理：当地文旅部门打造“苍山洱海少年游”宣传活动，启用一批形象阳光、气质独特的本地男性青年作为代言人。他们骑着单车穿梭在洱海旁，或是在苍山脚下弹奏民族乐器，展现大理的悠闲生活。活动视频在网络上广泛传播后，大理的旅游热度持续攀升，2024年接待游客数量同比增长35% ，其中女性游客占比达到65% 。
未来男色经济发展趋势
1. 多元化审美：未来，文旅中的男色形象将更加多元化，不再局限于传统的“小鲜肉”形象。成熟稳重、阳光运动、文艺气质等不同类型的男性形象，将满足女性消费者日益多样化的审美需求。
2. 文化融合：男色经济将与地域文化深度融合，美男子们不再只是“花瓶”，而是成为地域文化的传播者。他们通过自身的言行举止，将当地的历史、民俗、艺术等文化元素传递给游客，提升文旅的文化内涵。
3. 线上线下联动：线上通过短视频、直播等形式，打造文旅美男子IP，吸引流量；线下在景区内开展互动活动，增强游客的体验感。线上线下的紧密联动，将进一步扩大男色经济在文旅领域的影响力。
文旅的“男色当道”时代，是女性经济与意识崛起的必然结果，也是市场对消费者需求敏锐捕捉的体现。在未来，随着社会的发展，这一现象还将持续演变，为文旅产业带来新的机遇与挑战。