在竞争激烈的中国商界，成功操盘一个品牌已属不易，而能横跨三个不同行业，并将每个品牌都推向领先地位，更是凤毛麟角的成就。慕思集团副董事长、总裁姚吉庆，正是这样一位在业界享有声誉的职业经理人。他不仅是商界公认的实战派营销与管理专家，更以其前瞻性的品牌思想，持续影响着中国品牌高端化的进程。在2025年《TopBrand 2025中国十大品牌年度人物》的候选人名单中，姚吉庆的名字格外引人注目，这既是对其过往职业成就的肯定，也是对其引领行业思想贡献的认可。
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卓尔不群的跨界实战功绩
姚吉庆说：“我喜欢站在巨人的肩膀上前进，带领企业从一个高度走向另一个高度。”
姚吉庆的职业履历，见证了中国本土品牌的崛起历程。他的专业能力突出体现在他横跨家居、厨电、健康睡眠领域，成功将华帝、欧派、慕思三个品牌逐一推上行业领先地位。
在执掌华帝集团期间，姚吉庆推动华帝燃具连续多年保持中国市场领先的销量表现。随后在欧派家居集团担任营销总裁的四年里，他主导品牌战略升级，助力欧派完成了从“中国橱柜知名品牌”到“中国整体厨房领先品牌”的跨越。2012年，姚吉庆加盟慕思，通过战略布局与运营优化，推动慕思在健康睡眠领域快速成长，确立了其在国内健康睡眠系统领域的重要地位。他不仅是战略落地的卓越执行者，更是在顶层设计上推进慕思智慧睡眠超级工厂和健康睡眠系统整体解方案升级的强力主导者。这一系列实践成果奠定了他在中国大家居领域的专业地位。
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高屋建瓴的品牌思想体系
著名财经作家吴晓波评价说：“姚吉庆对品牌有一种信仰般的热爱。每一次的跨界，总能化腐朽为神奇。他的操作手法总是大开大合、高举高打、新招迭出。他不是站在一个品牌营销或者供应链的视角，而是站在一个职业CEO和操盘手的视角，来理解、实践和提炼如何打造一个高端品牌的方法论。他说，在他人生的下半场，希望能够把这些高端品牌的方法论赋能给更多的细分行业的品牌。”
如果说卓越的实战战绩是姚吉庆的“术”，那么其系统性的品牌思想则是其“道”。他将一线运营经验提炼总结，形成了具有行业参考价值的方法论，不仅体现在其撰写的营销管理专著《赢家——第一品牌方法论》中，更通过参与各大高端论坛，实现经验的分享与传播。
2023年11月，姚吉庆应邀出席在杭州举办的2023（第十七届）中国品牌节，并参与高端品牌分论坛。在论坛中，他以《高端品牌方法论》为题发表主题演讲，针对中国品牌高端化转型议题，提出了自己对高端品牌的定义：高端品牌应具备高品质、高价值、高价位、高品牌影响力（高知名度、高美誉度），并以高端人群为主要消费群体。
同时，他系统提炼出高端品牌修炼的“九阳神功”——即品牌力、产品力、数字化力、组织力、文化力、服务力、体验力、销售力、战略力九大核心能力的系统性构建与提升。这套源于实战、归于实战的理论体系，不仅为中国企业的高端化转型提供了清晰的路径参考，更在思想层面树立了从“制造优势”转向“品牌优势”、从“价格竞争”迈向“价值引领”的系统作战地图。
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深化实践与赋能行业的高端品牌研习社
在系统总结“高端品牌方法论”并出版专著后，姚吉庆并未止步于理论。2024年，他再次向前迈出关键一步——创办“高端品牌研习社”，旨在将其三十余年横跨多行业、打造多个领军品牌的实战经验与系统方法论，开放赋能给更多中国品牌创始人及操盘手。
姚吉庆将研习社定位为“高端品牌操盘手的黄埔军校”，其背后是他对行业现状的深刻洞察与使命担当。他认为，当前中国消费市场的高端领域仍被国际品牌主导，许多本土企业虽具备优秀的产品与制造能力，却困于“性价比”内卷，缺乏走向高端的系统路径与坚定决心。对此，姚吉庆指出：“中国制造完全有能力、也理应在全球价值链中走向高端。”
高端品牌研习社聚焦实战赋能与系统培育，整合了各领域顶尖操盘手、战略专家与产业资源，围绕高端品牌构建的“九阳神功”，通过案例深度剖析、实战演练与长期陪跑，为企业提供从战略定位到执行落地的全链路支持。
2024年至2025年，已成功举办高端品牌峰会16场，参加企业家和高管过万人，举办高端品牌研习社训战结合的《问道增长训练营》12期，200多名企业家和操盘参加了《高端品牌方法论》的深度研修。
姚吉庆为其设立了清晰目标：立志为中国培养1000个高端品牌操盘手，孵化100个高端品牌，成就细分领域高端头部品牌，助力中国制造在全球价值链中走向高端。这一举措，不仅是他个人职业生涯的又一次升华，更是其“为中国品牌高端化贡献方法论与人才”理念的生动实践，彰显了一位行业领军者超越商业的格局与情怀。
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超越商业的行业引领与责任担当
姚吉庆的行业影响力已超越其服务的企业本身。他曾获“中国品牌（行业）十大榜样人物”“中国家居产业行业年度人物”“中国好睡眠暨全球金子午奖年度领军人物”等行业荣誉，同时他担任中国冠军品牌联盟创始人、世界酒店联盟副主席等社会职务，积极参与行业生态建设与资源整合工作。
他秉持“做好产品、引领健康睡眠文化本身就是最大的公益”的理念，提出慕思“让人们睡得更好”的使命，认为这一使命是助力国民健康的重要力量。在他的推动下，慕思积极投身公益事业，包括疫情期间的捐赠支持，以及发起关注青少年睡眠健康的“冠军探梦计划”等，实现商业价值与社会价值的协同发展。此外，他还受聘担任中国传媒大学客座教授，将自身实战经验转化为教学资源，助力品牌建设人才的培养。
从助力华帝服务民生消费，到推动欧派构筑家居美好生活，再到引领慕思守护国民睡眠健康，姚吉庆以跨行业的职业历程，展现了其品牌运营理念的实践价值。可以说，他既是深耕一线的“品牌操盘手”，也是分享经验的“思想传播者”。在中国品牌迈向高质量发展的阶段，姚吉庆以其“产品驱动、品牌引领”的理念及“九阳神功”等方法论，为行业发展提供了有益参考。此次入围“中国十大品牌年度人物”候选人，是对他职业价值的充分认可。