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跨界模仿潮玩商品造型及名称，涉嫌侵犯著作权及不正当竞争——老庙黄金“咋咋呼呼胡萝卜”黄金产品擦边“魔魔胡胡胡萝卜”潮玩事件
黄璞琳
潮玩商品，以其独创造型、独特气质、独有“故事”吸引粉丝，引领相关潮流。潮玩商品，不仅能本身大卖，而且能自带流量，通过授权许可、发售联名商品等，带动其他商品其他产业获得市场认可。
很多情况下，潮玩商品因其独创造型、独创表达、独特美学价值而能够被认定为实用美术作品，从而获得著作权（版权）保护。同时，运营良好、市场成功、具有较高市场知名度美誉度认可度的潮玩商品，还可能认定为《中华人民共和国反不正当竞争法》保护的“有一定影响的商品装潢、商品名称”，获得反不正当竞争法保护。
五月天（Mayday）乐团的主唱阿信（陈信宏） 和插画家不二良共同创立的潮流品牌STAYREAL，推出涵盖胡萝卜、香蕉、番茄、樱桃、柠檬、青苹果等多种蔬菜水果的MOJO家族系列玩偶。其中，由阿信带火的魔魔胡胡胡萝卜（“卜卜”）毛绒玩具，自2024 年 5 月推出后，很快便成为毛绒玩具热销品牌；与卜卜相关的主题快闪也在北京、上海、深圳、香港等 8 个城市的主要商圈举办，聚集几十万人流，相关话题获数十万条网络讨论、数千万次浏览；与上海东方明珠、杭州西湖等地标合作，推出“卜卜登塔”、“卜卜游西湖”等；“卜卜”还开展跨界合作，与星巴克推出联名限定商品。
显然，有独创造型、独创表达、独特美学价值、独特气质、独有“故事”的潮玩商品“魔魔胡胡胡萝卜（卜卜）”，不仅可作为实用美术作品获得著作权（版权）保护，而且其独特且具有市场知名度的玩具商品造型及其商品名称“魔魔胡胡胡萝卜（卜卜）”，可作为有一定影响的商品装潢、商品名称获得《反不正当竞争法》保护。
老庙黄金与潮流品牌STAYREAL确实有合作，老庙黄金推出STAYREAL“MOJO FAMILY”联名系列产品，即，老庙“吉果乐园”蔬果造型足金产品（灵感取自“MOJO FAMILY”多个角色），但合作项目中授权联名的角色并未包括“魔魔胡胡胡萝卜”。
但是，2025年8月26日，有五月天歌迷网络曝光，老庙黄金推出的“吉果乐园 咋咋呼呼胡萝卜”造型黄金产品，擦边“魔魔胡胡胡萝卜”。当天，老庙黄金于8月26日发布致歉信，承认工作失误并向合作方STAYREAL及广大消费者郑重道歉，同时公布了具体的补偿方案。即，老庙黄金承认未获得使用“魔魔胡胡胡萝卜（卜卜）”IP的授权，其“吉果乐园 咋咋呼呼胡萝卜”造型黄金产品是储备选品，“7月电商工作人员误操作将不当页面上架到某平台且一直未发现”，“目前已将相关页面全部删除，并不会再在市场出现类似商品”。
从歌迷曝光图片来看，老庙黄金上网的“吉果乐园 咋咋呼呼胡萝卜”造型黄金产品，其外观造型确实与“魔魔胡胡胡萝卜”相似，虽然没有眼嘴表情但胡萝卜头很像，“咋咋呼呼胡萝卜”名称也与“魔魔胡胡胡萝卜”相似。基于“魔魔胡胡胡萝卜（卜卜）”潮玩的高知名度和独创性，以及老庙黄金与STAYREAL合作推出“MOJO FAMILY”联名系列产品这一情况，老庙黄金“咋咋呼呼胡萝卜”造型黄金产品，容易让消费者误认为是“魔魔胡胡胡萝卜（卜卜）”联名产品，误认为获得“魔魔胡胡胡萝卜（卜卜）”授权。因此，老庙黄金未经授权推出“咋咋呼呼胡萝卜”造型黄金产品，既侵犯了“魔魔胡胡胡萝卜（卜卜）”美术作品著作权，也构成了擅自使用“魔魔胡胡胡萝卜（卜卜）”有一定影响的商品装潢和商品名称的仿冒混淆不正当竞争行为，已下单消费者可以要求退货退款并赔偿损失。老庙黄金工作人员失误，不影响侵权构成。
当然，老庙黄金对事件反应算是迅速，第一时间公开致歉、删除侵权链接、下架侵权商品，拿出补偿方案并进行了一次优化，承诺退货退款并给予补偿。