徐沪生用一张旧船票，登上了新时代的客船。
从纸媒时代，转型短视频媒体，
徐沪生发现，做了几十年的画报编辑，
自己终生打磨的手艺，正在被这个时代犒赏。
全网8000万粉丝，累计120亿播放量，
正在成为中国最成功的生活美学视频媒体。
如今，他把做视频内容的经验变成课程。
短视频知识付费行业，多了一把很有审美的镰刀。
徐沪生总结了16条个人IP生产短视频内容的心法。
我稍微整理了一下：
- “90%的人，对3分钟短视频的时长没概念。”
这句话的意思是，
大多数人，不知道面对镜头讲3分钟有多漫长，
也不知道1000字以内讲述一个有故事有观点、开头有钩子结尾有升华、结构清楚的文章有多简练。
- “视频的核心是脚本。而脚本是一个技术活。”
视频脚本的技术难点，到底在哪呢？
是去芜存菁、沙里淘金的内容精炼能力。
一条对台湾摄影大师阮一中先生的采访，
7万字采访稿，最终摘出2000字左右，并制作成7分钟视频，精准呈现其一生。
这种对素材亮点的提炼、内容结构的安排，就是脚本的核心。
- “能让视频画面说话的，就少用文字表达。”
这里提到的，其实是导演意识——
或者说，
把视频里的画面、配音、BGM、字幕、旁白、同期声等等当做一个整体来考虑的意识。
相互之间配合叙事，成为一个整体。
- “素人做视频，不要空洞的抒情，你的情绪不重要，情绪背后的故事才重要。”
为了讲好一个故事，要像新闻写作一样写脚本。
短视频脚本与新闻文字工作有共通之处。
新闻写作中的五个W（who谁、what什么事、where哪里、when什么时候、why为什么）及一个H（how怎么样)，这是经典的新闻写作要素。
短视频同样应围绕这些要素展开。
- “内容要聚焦，颗粒度要细。”
一个视频就讲一个话题，一个视频就一个中心思想。
不要分散，不要逻辑复杂。
如果有很多内容想讲，就分成多个视频。
内容的颗粒度、切入角度要细。不要空洞的谈宏大叙事。
再宏大的话题，也要小角度切入。
比如“工作与家庭的平衡”，这个题目太大。应该从晚上回家，到底谁洗碗来说起。
- “提前做好准备，要对自己讲的内容很熟悉。”
熟悉的内容，就可以很自然的表达。
千万不要背稿子念稿子。
保持放松，不要担心表现不好，
视频比较长的话，可以分段录制，镜头可以后期剪辑。
- “分行整理文字，是脚本内容成型的关键步骤”
利用AI软件将音频转化为文字，
当天整理，自己动手，删除重复冗余内容。
进行分行排列，像写诗一样分行，
能更直观地判断哪些内容该精简。
这其实是一个特别容易被忽略的不传之秘。把文本分行，可以找到更合适的语感，从而优化脚本。
- “分段落，重新安排内容顺序结构”
对文本分段落，每个段落表达一个意思。
少则两三行，多则四五行。
然后，重新安排顺序。
什么做开头，什么做结尾，
中间哪些内容是重点，怎样安排逻辑顺序和反转。
开头很重要，5秒黄金法则，但并不代表要大喊大叫。
独特的故事、特别的画面、或清晰的人物事件介绍都能吸引观众。
搞定前10秒钟，观众通常会继续看下去。
- “像初中语文课本教的那样，夹叙夹议”
即故事与观点交替进行。
这样视频就有节奏。
然后再全景、中景、特写轮着来，使内容更丰富。
- “学会拆解那些持续生产爆款的内容博主”
要学习哪些人？
不是偶然的大爆款，而是持续生产爆款的内容创作者。
利用工具将他们的视频，转化为文字。
然后，分行、分段落，
像学习高分作文一样，
研究其开头、结尾、段落逻辑、文字与画面配合。
- “成功无他，唯手熟尔。”
归根结底，需要手感。
做十遍几百遍后，体感自然会不同
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整理完之后，感觉这些技巧心法并不新鲜。
甚至都有点老生常谈。都是写在中学语文课本里的东西。
但真正实践下来，却是不容易的。
话说回来，
“一条”是因为这些技巧成功的吗？
我觉得一条真正厉害的，
是三种底层能力。
第一，是选题能力。
总能找到一些独特的内容选题，
既不落俗套，又有公众关注度。
第二，是画面美术能力。
画报编辑出身，是用照片摄影的逻辑，做视频镜头设计。
徐沪生曾经披露，一条的视频创作核心，是找到那张好看的静帧画面，
再用推拉摇移+远中近特写的组合，把图片变成视频。
第三，对世间一切的品味。
有一段对乔布斯的访谈，
记者问，你怎么判断自己的产品是不是顾客需要的呢？
乔布斯思索良久，说，
归根结底，一切都是品味决定的。
It’s all about taste.
这个品味，就是创作者与世界的关系。
自己过往一切生命体验，转变为内容表达时的直觉。
徐沪生的内容创业，是一次用品味赢得市场的实践。
他在时代大船的入口处，向那些落在后面奋力追赶的人说：
品味，不是流量的敌人。