微精选

用户说数据显示，2024年仅淘天、抖音两大平台面部彩妆气垫销售额就超过90.23亿元，全网声量与互动量同步高增；2025上半年淘天、京东、抖音三大平台气垫市场仍保持强劲增长势头，其中淘天、京东同比增长均达到20%以上。

火热市场不仅吸引国内外新老品牌扎堆布局、新品密集涌现，也成为品牌寻找新增长的新赛道。而在激烈竞争中，有一个资深的“超级玩家”，通过气垫大单品限定款持续创新，独创出“核心产品+文化/情绪IP”的破圈方法论，既稳稳占据底妆和气垫市场头部位置，更成功拉动品牌出圈和整体增长，将“产品力+情感共鸣”系统性地转化为可持续商业增长力和长期品牌竞争力。

它，就是新艺术彩妆品牌“玛丽黛佳”。

继多次以限定款种籽气垫引爆市场之后，就在刚刚过去的双11，聚焦当代人“情绪隐忍困境”，玛丽黛佳以“放心落泪，自在流浪”为主题，推出种籽气垫“眼泪屋限定款”和系列情绪疗愈联动活动，不仅深深触动大众情感共鸣，持续在社交媒体刷屏引发热议，还成功撬动业绩增长，该新品上市仅一周就创下2000万+的销售额，双11期间更是屡次登上抖音细分带货榜单第一。

玛丽黛佳的出圈，不仅再次验证其大单品策略的成功，更为行业再度交出一份创新营销的参考样本。

艺术共创「眼泪屋」

让情绪被“真实看见”

在被“高效”“体面”紧紧包裹的快节奏现代生活中，成年人的情绪早已被习惯性调成“静音”。那些本该流动的情绪，被一次次压抑、搁置、延迟处理，在“合群”的遮盖下，凝固成心底看不见的“淤青”。

《2025国民情绪健康白皮书》显示，有近两成国人正受情绪困扰。《中国国民心理健康发展报告(2023~2024)》调查显示，女性和城市户籍群体的抑郁与焦虑水平更为突出，情绪调节能力是当代人心理健康核心短板。

意识到情绪困境已成为显性公共议题，玛丽黛佳在此次限定款创新上，选择从美的“妆点者”转向“情绪的见证者与同盟者”，发出“情绪，需要一场正式的看见”的呼声，促成一场对大众情绪需求的温柔承接。

基于和具有“情绪治愈力”的独立艺术家、插画师、羊毛毡手作人@骆馅饼在“看见情绪”以及艺术表达上的同频共振，二者联合共创此次创新的核心意象与概念——包容每一种情绪的“眼泪屋”，并将其具象化地蔓延贯穿于产品设计、线上传播与线下体验。

产品维度，玛丽黛佳采用细腻触感的纯素皮革，协同软雕塑工艺塑造“眼泪贝”、3D拓雕闪烁繁星元素，共同造就种籽气垫眼泪屋限定款的柔软外壳，犹如收纳情绪的“贝壳”，一边保护内心柔软，一边链接对自由与真实的感知。这也与玛丽黛佳底妆理念深度契合：底妆如“壳”，是保护但不是“覆盖”，更是“承载”与“见证”，让真实与妆效共存。

线下，玛丽黛佳则是联合骆馅饼将难以言说的情绪转化为柔软温暖的形象、可触摸的艺术作品，共同构筑了一处名为“绒光梦境·心灵修复站”的眼泪屋沉浸空间。

行走在羊毛毡温柔包裹的场域，消费者不仅可以亲手触碰、体验限定系列产品与周边，还可与柔软治愈的艺术装置相拥，让藏在“合群”外壳下的真实情绪流淌、安放。同时，还能亲手戳制专属毛毡小物，让身心在柔软触觉与专注创造中慢慢松弛、疗愈、自由舒展。

让情绪自然发生，让真实自然流淌。真正的美，源于情感的真实表达。玛丽黛佳将对“美与情绪”的思考，落地为可感知、可触碰的产品和情绪疗愈体验，以触觉柔软呼应心灵褶皱，让每一份情绪都被承接，每一次倾诉都获回响，帮助大众“在眼泪屋的看见中，眼泪，渐自由”，也在温柔治愈中，看见真实的自己。

这与玛丽黛佳“让每一种美都源于女性自身情绪与状态，美跃然而生，从自然到自由”的长期主张形成深刻呼应。

刷屏社交媒体

一周爆卖2000万+

而这场限定创新，也以击破圈层的声量与亮眼的销量，再次印证玛丽黛佳策略的深厚市场穿透力。

就在眼泪屋限定款种籽气垫上线后，玛丽黛佳同步启动全域传播矩阵：官宣新生代实力演员古子成为底妆系列挚友，发起六城联动户外大屏打卡，并在线上打造#我选择的眼泪 话题场域，将情绪叙事升华为成长美学。系列内容在社交平台持续发酵，实现从产品曝光到情感共鸣的深度破圈。

线下体验场域进一步放大传播势能。位于常州的玛丽黛佳“眼泪屋”快闪空间，以其独特的治愈美学成为热门体验打卡地，消费者在沉浸式体验中完成从情感认同到品牌认同的转化，并在社交平台形成持续的自传播浪潮。

多维传播动作持续发酵，不仅让种籽气垫眼泪屋限定款在社交媒体刷屏热议，更成功撬动商业转化的强劲势能。在东方甄选x玛丽黛佳种籽气垫眼泪屋限定款专场直播中，创下836万+GMV，稳居平台彩妆香水带货榜TOP1，直播间曝光次数达到2492万+；生活类主播@我是大娇呀眼泪屋限定款单场直播创下GMV138万+，直播间曝光次数600万+。

种籽气垫眼泪屋限定款上市一周，即在抖音平台突破2000万销售额。据蝉妈妈数据显示，双11期间，该产品在抖音平台销售额区间达2500万至5000万+。硬核战绩印证其情感共鸣向商业价值转化的强大势能。

玛丽黛佳携手艺术家共创的这场情绪疗愈之旅，不仅是一次商业上新，也是一场从城市情绪收集到情绪治愈的集体远征。其将对大众情绪健康的关注从理念推向具象化体验场域，既让“情绪无需隐藏”的治愈内核触达更多人，也进一步夯实了玛丽黛佳“情绪的见证者”角色，为美妆行业探索“品牌情绪价值”提供了兼具温度与深度的新范式。

科学底妆铸就专业底色

让美与自由真实生长

在消费市场产品同质化加剧、消费者注意力稀缺、流量红利见顶的时代语境下，很多流于表面的创新已陷入边际效益递减的困局。

为什么玛丽黛佳的限定创新却能屡屡出圈，让市场持续“买单”？

本质上看，在美妆行业的营销叙事中，一切亮眼的破圈动作、情感共鸣的传播设计，其起点与终点都要归于产品。玛丽黛佳种籽气垫的“长青基因”正是源自其硬核产品力。

专为持妆进阶需求而来，上市即爆款

一直以来，传统气垫始终存在上妆便捷、清透但不持妆的核心痛点，这也使得其多作为补妆工具而非上妆必需品。但伴随着消费者对便捷上妆需求的进化，以及“伪素颜”等自然健康妆效的重新盛行，气垫品类也逐渐朝着更加“全能”进化。

玛丽黛佳种籽气垫就是专为满足消费者持妆等进阶需求，历经三年打磨，对传统底妆配方进行科学调优而来。

一方面，其专研“Skin Fitting贴肤锁妆科技”内贴肤扒脸，外锁妆防蹭；协同三山嵛精，形成“仿生肌肤衣”，持久服帖克制起皮；另一方面，配方添加四重种籽精华油，滋养润肤同时抵御氧化暗沉。同时应用0.45um粉体，细腻顺滑，呈现高清怼脸“0”粉感。多维创新赋予种籽气垫上妆自然，持而不干，24H全天候贴肤锁妆，底妆、遮瑕、定妆三效合一的功能表现。

据了解，种籽气垫上市9个月就登上抖音气垫单品TOP1，并蝉联至今。截至2025年6月，该产品抖音销量累计突破600万+组，销售额突破10亿+。

就在今年4月，该款气垫迎来2.0版本，在内芯包装、网纱、粉扑等维度进一步升级，加持产品妆效同时，也在体验上带来更优异的表现。

基于种籽气垫2.0的眼泪屋限定款，其产品特质高度契合时下出游热潮中，消费者对长时间户外持妆、快速补妆的需求，也同样能够满足换季时节，缺水肌对持久不干、成分安心兼具养肤功效底妆的诉求。叠加“眼泪屋”治愈系颜值和精神内核，自然引发消费者端的情感共鸣与需求爆发。

以长期主义为导向，塑造科学底妆根基

而玛丽黛佳的底妆实力也远不仅限于种籽气垫。

秉持让中国女性实现上妆自由的品牌理念，玛丽黛佳始终坚持用更简单、更实用、更富创意的彩妆产品，回应肌肤的真实需求，用科学赋能底妆，长期专研用户皮肤与妆容关系，更在科研层面长期投入，形成行业领先的全球研发系统化矩阵。

至今，依托7个全球研发中心、171项全球专利与21项行业标准，玛丽黛佳在成膜技术基础研究、超微纳米分散技术、分子改性技术上形成独家科研创领优势；拥有CMA、CNAS双认证资质的国家级检测实验室，以科学检测体系为产品力筑就技术防线。同时，其深度联合国际机构BEAUTYSTREAMS，聚合200 +国际专家共创亚洲专属美妆趋势，持续输出前沿灵感。

更值得一提的是，玛丽黛佳还坚持与45000+社群用户深度共创，从皮肤状态、上妆环境（温湿度/手法/工具）到配方研发全链路参与，每款上新产品背后都有4000+份测评报告支撑，以此打磨出真正解决用户痛点和需求的最优解。

在这种以长期主义为导向的科学底妆根基下，玛丽黛佳形成“强品类-底妆”与“细分品类-趋势性产品”占位并举的产品矩阵。在今年3月，玛丽黛佳凭借在底妆领域形成的独领性优势和品牌影响力，更是荣获语析咨询X用户说“底妆气垫中国品牌全网口碑第一”的市场地位认证。

重新定义限定创新

打造长期品牌资产

回望国内外品牌跨越周期的大单品，无一不是从品牌价值主张出发，凝聚品牌核心科技同时承载真实品牌叙事，并与用户深层痛点形成情感共鸣，起步现象级的短期爆发，在系统化创新运营中，沉淀为坚实的长期品牌资产。

玛丽黛佳种籽气垫的长青，也正是得益于其对当代年轻消费主体生活方式、文化喜好、真实情感需求的深刻洞察和研究转化而来的“大单品式”创新思维。

15次限定造物，创造与消费者的真实连接

身处高度碎片化、不确定性的社会环境，特定的消费行为正在成为常感“身心悬浮”的年轻人寻找精神锚点和自我定位的重要方式。他们希冀通过与自我深度连接的共鸣体验，获得“被懂得”的精神回响和情感归属。这种“连接感”正是玛丽黛佳限定款创新的核心出发点。

一直以来，玛丽黛佳都在执着地探索一切与美妆、与人、与自然万物相关的真实的“连接”，为消费者带来独一无二的情绪价值。

例如，在2023年2月玛丽黛佳种籽气垫上市后，秉持让艺术走向生活，聚焦回归自然、探索自我连接，玛丽黛佳将底妆与艺术展跨界融合成全新“超级产品”——“青山青”限定款种籽气垫，也自此开启打造种籽气垫爆款IP，以限定圈粉引爆声量的序幕。

此后，玛丽黛佳继续思考如何以更具想象力、更有体验感的方式，为已经“惊喜疲劳”的消费者带来有温度、有真实触摸感知的玛丽黛佳式“独家记忆”：

不同流行色彩创新赋予特殊节日与文化新意的七夕“清醒粉”、大牌周“绝绝紫”、圣诞“粉金限定”、新年“龙年限定”、520“薄荷蓝”；

深入材料、工艺、质地、色彩的探索与创新，开启独特艺术美感和情绪价值深度融合的造物实验——梭织提花、三色三法织就一片“远山”的“织绪”限定；经针织提花工艺交织共生“自然之脉”的“织脉”限定；跳脱常规梭织，以正织反用的手工艺叙事，让隐匿在日常中的“荒野”被看见的“浮夏”限定；

融合圈层文化和特定体验场景，玛丽黛佳接连创造高效链接年轻群体的限定爆款——以绗缝工艺“雕塑”出温暖“软丘”限定，用充满温情的真实陪伴击中萌宠圈年轻人心智；充满纯净、治愈感的“蓝晒”限定，成为国际知名音乐节EDC天选底妆，让广大乐迷尽享“持妆自由，自带节奏”；

跳出圈层，玛丽黛佳又将视野发散到更广阔的中国传统文化，继续带来文化漂流美学造物实验，探索自由与真实的万般触达路径——深入少数民族非遗文化，探索东方再造工艺与价值的“百褶”限定；

再到此次，洞悉情绪健康公众议题，打造疗愈艺术限定“眼泪屋”，以及基于产品本身，从成分到配方、体验全新升级的种籽气垫2.0。

独创破圈路径，沉淀长期品牌竞争力

从艺术限定，到材质、工艺探索，再到文化溯源，最后到情绪疗愈，回溯这15次升级历程可以清晰地看到，玛丽黛佳并没有将创新流于表面“包装迭代”，而是以产品核心特质和科学底妆为根基，以品牌价值主张为锚点，深度融合其对多元文化脉络、前沿消费趋势以及当代青年生活方式与情绪需求的细致洞察，采用系列突破行业局限、传统思维限制的全领域广泛跨界合作，持续为产品注入新鲜感与叙事厚度。

把限定款做成“长期品类资产”，把短期流量做成长久陪伴，这也正是玛丽黛佳所独创的“核心产品+文化/情绪IP”的破圈方法论：种籽气垫为载体，精准锚定某个具象的文化议题或情绪场景，通过“工艺创新+内容共创+场景体验”的组合拳，成功打通圈层渗透到大众共鸣，实现品类心智强化的价值转化链路。

得益于此，玛丽黛佳种籽气垫产品不仅获得持久生命力，也让“玛丽黛佳=专业底妆、专业气垫”的认知深入人心，对多元年轻群体的深度触达和沟通，也不断拓展品牌用户边界，带来品牌资产、年轻化、价值力的多元增值。

艺术共创“眼泪屋”，让情绪自然发生；坚守科学底妆，让美与自由真实生长。

在底妆市场火热、众多品牌依然陷于价格战与同质化竞争的今天，玛丽黛佳再次用一场行之有效的联动创新完成了一次极具启示意义的品牌表达：真正的品牌力，是既能用科研实力破解用户真实痛点，又能以人文温度叩击用户内心情感共鸣。这种 “硬实力+软价值” 的双重支撑，才是品牌穿越周期、领跑行业的核心密码。