【产学研王教授视点】在北京这座古老而又现代的城市里，文化与创意的交融时刻都在上演着精彩的故事。近日，“北京礼物”全球文创大赛启动会在北京友谊宾馆盛大举办，这一盛会如同一颗投入文化湖面的巨石，激起了层层创意与商业的涟漪，吸引了众多行业目光，为北京文创产业的发展注入了新的活力。
启动会现场：群贤毕至，共襄盛举
北京友谊宾馆，这座承载着历史记忆与现代气息的建筑，成为了此次文创盛会的理想举办地。活动当日，宾馆内气氛热烈而庄重，来自不同领域的嘉宾们齐聚一堂，共同见证这一重要时刻。活动由北京市文化和旅游局资源开发处邱清主持。
中国国际科技促进会水利工程分会、中国企业文化促进会工程建设专委会、中国电子企业协会标准与技术成果转化工作委员会、产学研视点王建省教授、常务副秘书长杨雨桐等受邀出席，他们长期致力于产学研的深度融合，此次参与交流，将为“北京礼物”文创产品的研发与推广提供新的思路和方向。
出席此次活动的领导有。北京市文化和旅游局党组成员、副局长徐振涛，他在文化和旅游领域有着丰富的经验和深刻的见解，对“北京礼物”的发展一直给予高度关注和支持；北京市经济和信息化局副局长王滨，经济与信息化的融合是推动文创产业发展的重要力量，她的到来体现了政府对文创产业与科技融合的重视；北京市文物局党组成员、副局长、北京中轴线申遗保护工作办公室专职副主任褚建好，北京丰富的文物资源是文创产业的宝贵财富，褚建好的参与为挖掘文物背后的文化价值，将其转化为文创产品提供了专业指导；北京市公园管理中心服务管理处处长缪祥流，公园是北京文化的重要展示窗口，缪祥流的出席有助于将公园文化与“北京礼物”文创相结合，打造更具特色的产品。
现场还有来自北京市商务局、北京市药品监督管理局、各区文化和旅游局、相关协办单位、“北京礼物”企业负责人和酒店代表以及媒体朋友们。商务局和药品监督管理局的参与，为文创产品的市场推广和规范管理提供了保障；各区文化和旅游局的代表带来了区域文化的特色资源；企业负责人和酒店代表是“北京礼物”市场运营的重要力量；媒体朋友们将用他们的笔和镜头，把这一盛会传播到更广泛的人群中。
领导致辞：高瞻远瞩，指引方向
在启动会上，各位领导的致辞高屋建瓴，为“北京礼物”的发展和本次全球文创大赛指明了方向。
徐振涛副局长在致辞中强调了“北京礼物”对于北京文化和旅游产业的重要意义。他指出，“北京礼物”是北京文化的载体，是提升北京旅游消费品质、促进文化传承与创新的重要举措。通过举办全球文创大赛，能够吸引更多国内外优秀的设计人才和创意团队参与到“北京礼物”的研发中来，挖掘北京丰富的文化资源，打造出更多具有北京特色、时代特征和国际影响力的文创产品。他表示，北京市文化和旅游局将一如既往地支持“北京礼物”的发展，为大赛的顺利举办和文创产业的繁荣创造良好的政策环境。
其它领导分别从不同方面进行了阐述。随着数字技术的飞速发展，文创产业与科技的融合越来越紧密。本次大赛可以借助科技手段，提升文创产品的设计水平和生产效率，拓展文创产品的传播渠道和市场空间。利用虚拟现实、增强现实等技术，让消费者更加直观地感受北京文化的魅力；通过大数据分析，了解消费者的需求和偏好，为文创产品的精准开发和营销提供依据。企业和设计师们积极拥抱科技，推动“北京礼物”文创产业的创新发展。
北京中轴线是北京历史文化的重要象征，蕴含着丰富的文化内涵。希望设计师们能够深入挖掘中轴线文化元素，将其巧妙地融入到“北京礼物”文创产品中，让更多的人通过文创产品了解和喜爱北京中轴线文化。文创产品开发过程中要注重文物保护和知识产权保护，确保文创产业的健康发展。
公园是市民和游客休闲娱乐的重要场所，是展示北京文化的重要窗口。通过与“北京礼物”文创的结合，可将公园的文化元素转化为具有实用价值和纪念意义的文创产品，提升公园的文化附加值和旅游吸引力。公园管理部门与企业加强合作，共同开发更多优质的“北京礼物”文创产品。
新品发布：“北京礼物”夏季心意礼单惊艳亮相
在启动会上，“北京礼物”夏季心意礼单的发布成为了全场瞩目的焦点。这份礼单汇聚了众多设计师的智慧和心血，展现了北京夏季的独特魅力和文化底蕴。
夏季心意礼单中的产品种类丰富多样，涵盖了生活用品、文具饰品、食品等多个领域。其中，一款以北京夏季荷花为主题的丝巾格外引人注目。丝巾上绘有栩栩如生的荷花图案，色彩鲜艳，线条流畅，将北京夏季池塘中荷花的娇艳姿态展现得淋漓尽致。设计师巧妙地将荷花元素与丝巾的材质和工艺相结合，使得这款丝巾不仅具有实用价值，更成为了一件精美的艺术品。
以北京传统建筑为灵感的文具套装，包括笔记本、钢笔和书签等。笔记本的封面采用了北京古建筑的图案，钢笔的笔身雕刻有精美的建筑纹饰，书签上印有北京著名景点的照片。这套文具套装既具有实用性，又能让使用者在使用过程中感受到北京传统文化的魅力。
在食品方面，夏季心意礼单推出了具有北京特色的冰品。这款冰品以北京的传统小吃为原型，结合现代的制作工艺和口味，打造出了独特的风味。其包装设计也十分精美，采用了北京的标志性建筑和文化元素，让人在品尝美食的同时，也能领略到北京的文化风情。
这些新品在设计上独具匠心，在品质上也严格把关。相关部门对产品的原材料采购、生产工艺、质量检测等环节都进行了严格的监管，确保消费者能够购买到安全、优质、有特色的“北京礼物”。
授牌仪式：5家授权店开启新征程
授牌仪式是启动会上的一个重要环节。在仪式上，5家店铺被授予“北京礼物”授权牌，分别是“北京礼物”友谊宾馆店、“北京礼物”北辰店、“北京礼物”长城主题邮局店、“北京礼物”京味文化主题店和“北京礼物”嘉福店。
“北京礼物”友谊宾馆店位于北京友谊宾馆内，这里地理位置优越，交通便利，周边汇聚了众多的商务和旅游人群。店铺的装修风格融合了北京传统文化与现代元素，营造出了温馨、舒适的购物环境。店内陈列着丰富多样的“北京礼物”文创产品，从传统的工艺品到现代的创意设计，应有尽有。获得授权后，该店将进一步提升服务水平，加强产品推广，为消费者提供更加优质的购物体验。
“北京礼物”北辰店地处北京的繁华商业区，周边有众多的写字楼和购物中心。该店将依托北辰地区的商业优势，打造成为展示“北京礼物”的重要窗口。店铺将定期举办文创产品展示活动，邀请设计师与消费者进行互动交流，提高消费者对“北京礼物”的认知度和认可度。
“北京礼物”长城主题邮局店位于长城脚下，具有独特的地理位置和文化氛围。长城是北京的标志性建筑，吸引了大量的国内外游客。该店将以长城文化为主题，开发一系列具有长城特色的文创产品，如长城模型、长城纪念币、长城邮票等。同时，店铺还将提供邮政服务，让游客可以将购买的“北京礼物”通过邮局寄给亲朋好友，传播北京文化。
“北京礼物”京味文化主题店专注于展示和推广北京的传统文化。店内将设置不同的展示区域，分别展示北京的传统手工艺、民俗文化、美食文化等。消费者可以在店内亲身体验北京的传统手工艺制作过程，品尝地道的北京美食，感受北京的传统文化魅力。
“北京礼物”嘉福店以其丰富的产品种类和优质的服务在市场上享有良好的口碑。获得授权后，该店将进一步扩大经营规模，丰富产品种类，加强与供应商的合作，为消费者提供更多更好的“北京礼物”选择。
这5家授权店的成立，将进一步完善“北京礼物”的销售网络，提高“北京礼物”的市场覆盖率和品牌影响力。同时，也将为消费者提供更加便捷、优质的购物场所，让更多的人能够购买到心仪的“北京礼物”。
大赛启动：“北京礼物”全球文创大赛正式拉开帷幕
“北京礼物”全球文创大赛的启动是本次活动的高潮部分。随着启动按钮的按下，大赛正式拉开帷幕，一场全球范围内的文创盛宴就此开启。
本次大赛面向全球的设计师、创意团队、文创企业等广泛征集作品。大赛主题围绕北京的文化元素展开，包括但不限于北京的历史文化、民俗文化、现代文化、科技文化等。参赛作品要求具有创新性、实用性、市场性和文化性，体现北京的特色和魅力。
为确保大赛公平、公正、公开，大赛组委会邀请了国内外知名的设计师、文化专家、市场营销专家等组成评审团队。评审团队将根据作品的设计理念、创意水平、文化内涵、市场潜力等方面进行综合评审，评选出一、二、三等奖及优秀奖等多个奖项。
大赛设置了丰厚的奖金和优惠政策。获奖作品将有机会获得资金支持，用于产品的进一步研发和生产。获奖作品还将得到大赛组委会的全方位推广，包括在各大媒体平台进行宣传报道、在文创展会上进行展示展销等。获奖设计师和团队还将有机会与“北京礼物”企业进行合作，将作品转化为实际产品推向市场。
本次大赛的举办，旨在搭建一个全球性的文创交流平台，吸引更多优秀的设计人才和创意团队关注北京文化，参与到“北京礼物”的研发中来。通过大赛的举办，挖掘和培养一批具有创新能力和市场潜力的文创人才和项目，推动“北京礼物”文创产业的创新发展，提升“北京礼物”的品牌影响力和市场竞争力。
参观交流：思想碰撞，共谋发展
启动会结束后，与会嘉宾们参观了“北京礼物”友谊宾馆店，并进行了深入的交流洽谈。
在参观过程中，嘉宾们对店内陈列的“北京礼物”文创产品表现出了浓厚的兴趣。他们仔细欣赏每一件产品，了解产品的设计理念、制作工艺和市场销售情况。设计师们向嘉宾们介绍了他们在创作过程中的灵感来源和遇到的问题及解决方案，嘉宾们则从不同的角度提出了宝贵的意见和建议。
礼单商品企业与试点运营商、门店进行了交流洽谈。企业代表们介绍了他们推出的新品特点和市场定位，希望与运营商和门店建立长期稳定的合作关系。运营商和门店代表则分享了他们在市场运营和销售方面的经验和需求，与企业代表共同探讨如何更好地推广“北京礼物”文创产品。
在交流洽谈中，大家一致认为，“北京礼物”文创产业的发展需要政府、企业、设计师和运营商等各方的共同努力。政府要出台相关政策，支持文创产业的发展，营造良好的市场环境；企业要加大研发投入，提高产品质量和创新能力，打造具有竞争力的品牌；设计师要深入挖掘北京文化内涵，将文化元素与现代设计理念相结合，创作出更多优秀的文创作品；运营商和门店要加强市场推广和销售服务，提高消费者的购买体验。
通过这次参观交流活动，各方进一步加深了了解，增进了合作意愿，为“北京礼物”文创产业的未来发展奠定了坚实的基础。
“北京礼物”：承载文化，走向世界
“北京礼物”作为北京文化和旅游产业的重要品牌，承载着传播北京文化、提升北京旅游形象的重要使命。自推出以来，“北京礼物”不断发展壮大，已经成为了北京的一张文化名片。
“北京礼物”的发展离不开北京丰富的文化资源。北京作为中国的首都，拥有着悠久的历史和灿烂的文化。从古老的故宫、长城到现代的鸟巢、水立方，从传统的京剧、杂技到现代的时尚艺术，北京的文化元素无处不在。这些丰富的文化资源为“北京礼物”的创作提供了源源不断的灵感。
“北京礼物”的发展得到了政府的大力支持。北京市政府出台了一系列政策措施，鼓励企业开发“北京礼物”文创产品，支持“北京礼物”品牌的建设和推广。例如，设立专项资金，对优秀的“北京礼物”文创项目给予资金支持；举办各类文创活动和展会，为“北京礼物”提供展示和交流的平台；加强市场监管，规范“北京礼物”市场秩序，保障消费者权益。
在全球化的背景下，“北京礼物”正积极走向世界。通过参加国际文创展会、开展国际文化交流活动等方式，“北京礼物”向世界展示了北京的文化魅力和创新实力。越来越多的“北京礼物”文创产品走出国门，受到了国外消费者的喜爱和认可。
“北京礼物”的发展也面临着一些挑战。文创产品的同质化现象较为严重，缺乏独特的创意和个性；市场推广力度不够，品牌知名度和影响力有待进一步提升；文创产业人才短缺，制约了产业的创新发展等。
针对这些问题，“北京礼物”全球文创大赛的举办具有重要的意义。通过大赛的举办，可以激发设计师和创意团队的创新活力，挖掘更多具有独特创意和文化内涵的文创作品，解决文创产品同质化的问题；大赛的全方位推广可以提高“北京礼物”的品牌知名度和影响力，拓展市场空间；大赛可以吸引和培养一批优秀的文创人才，为“北京礼物”文创产业的发展提供人才保障。
展望未来：“北京礼物”文创产业前景广阔
展望未来，“北京礼物”文创产业前景广阔。随着人们生活水平的提高和文化消费需求的不断增长，文创产业将迎来更大的发展机遇。
在产品设计方面，未来的“北京礼物”将更加注重创新和个性化。设计师们将深入挖掘北京文化的深层内涵，结合现代科技和时尚元素，打造出更多具有独特创意和文化特色的文创产品。利用3D打印技术制作具有北京传统建筑造型的工艺品；开发基于虚拟现实技术的文化体验产品，让消费者身临其境地感受北京文化的魅力。
在市场推广方面，“北京礼物”将加强线上线下融合发展。线上将利用互联网平台和社交媒体，开展全方位的宣传推广活动，提高品牌知名度和产品销量。建立“北京礼物”官方电商平台，开展直播带货等活动；利用社交媒体进行话题营销，吸引更多年轻消费者的关注。线下将进一步优化销售网络，扩大授权店的数量和规模，提高消费者的购买便利性。还将在机场、车站、景区等人员密集场所设置“北京礼物”销售专柜，提升品牌曝光度。
在产业融合方面，“北京礼物”将加强与旅游、科技、教育等产业的深度融合。与旅游产业融合，可以开发更多具有旅游纪念意义的文创产品，为游客提供更加丰富的旅游体验；与科技产业融合，可以借助科技手段提升文创产品的设计水平和生产效率，打造智能文创产品；与教育产业融合，可以开发具有教育功能的文创产品，传播北京文化知识，培养青少年对传统文化的兴趣和热爱。
“北京礼物”还将积极参与国际文化交流与合作，加强与国际知名文创品牌的合作与竞争，提升“北京礼物”的国际影响力。通过举办国际文创论坛、参加国际文创展会等活动，学习借鉴国际先进的文创产业经验和技术，推动“北京礼物”文创产业与国际接轨。
“北京礼物”全球文创大赛启动会的成功举办，为“北京礼物”文创产业的发展注入了新的动力。在政府、企业、设计师和社会各界的共同努力下，“北京礼物”将以更加创新的姿态、更加丰富的内涵、更加广阔的视野，走向世界，成为传播北京文化、推动文创产业发展的重要力量。让我们共同期待“北京礼物”在未来的发展中创造更加辉煌的业绩，为北京的文化建设和经济发展做出更大的贡献。
附：出席活动的主要机构