微精选

去年罗塞塔公众号还做得红红火火，整个团队也是信心满满，虽然我们一直在提“两化融合”（档案信息化、档案文化）、“双号联动”（公众号、视频号），但实际上业务方向还是以档案信息化为主线，新媒体平台也是以公众号为主阵地，档案文化更多的是为长远布局，视频号则更多承担辅助和补充的角色。

但没想到的是，今年以来，微信公众号平台不推流了！这就如同给庄稼地供水灌溉的上游水库没水了，又回到靠天吃饭的远古时代，这地还怎么种？庄稼还怎么活？

我们可以来看一组公众号流量的统计数据（统计口径是9个月环比）：

结果显而易见，2025年与2024年对比，文章平均阅读量（次数）出现大幅下降！甚至总阅读量（次数）在作品总数上升的情况下居然也出现了明显下降！ 

笔者自问今年文章的质量并没有明显下降，依然严把质量关，还是相同的配方，还是熟悉的味道，那为什么会出现公众号粉丝数持续增长的情况下，阅读量不增反降的情况呢？

个中原因比较复杂，有去年的文章反复阅读多次计数的原因，有文章同质化粉丝审美疲劳的原因，也有短视频时代公众号图文吸引力下降的原因，可能还有受大环境影响粉丝学习热情下降的原因，等等。但笔者认为这些都不是主要原因，主要原因是上表中的最后一项“平台推荐率”！2024年4-12月，平台推荐率为21.92%，其中最高的一个季度（7-9月）推荐率高达35.62%；与之对比，2025年几乎每个月的推荐率都在2%以下！

我们再来看一下视频号的统计数据（统计时间都是6个月，由于视频号后台统计只支持一年的数据，所以统计口径采用了6个月环比）：

显然，视频号目前还处于流量红利期，虽然最近半年的平台推荐率（38.09%）环比（51.64%）下降了不少，但相比公众号文章区区的1.78%，那已经是云泥之别。

这里有一个需要引起足够重视的趋势：视频号最近一年的平台推荐率呈下降趋势（当然其中肯定有视频号原创率下降的原因，对于部分高度雷同的非原创视频平台会发“作品优化建议”，不予流量支持），可能预示着视频号的流量红利也已见顶，开始出现明显的下降！

至此，结论已经出来了：2025年以来，微信对于公众号的流量支持断崖式下跌，更多的流量支持给了视频号；同时视频号由于内部竞争日趋激烈（内卷严重），各个号能够分到的流量支持也呈现明显下降趋势。

什么是“新媒体运营”？“新媒体运营岗”应该做些什么事情？这一类的问题曾经困扰了笔者好多年。当然，我们现在正在做的很多事情肯定都和新媒体运营有关，比如定时发推文，发动朋友点赞转发，组建并维护私域群，甚至去其他群蹭流量等等，但事实证明这些措施基本上属于隔靴搔痒；甚至被网上很多博主验证并推崇的流量三板斧：标题党、蹭热点、发红包也已经彻底失灵，或许在新媒体蛮荒时代曾经很有效，但肯定已经不适合当下。

难怪我始终找不到新媒体运营的精髓，因为它也是与时俱进、在不断变化之中的！那么，当下新媒体运营的精髓又是什么呢？答案就是“抱大腿”——抱平台的大腿！这有两种方式可以实现：一是砸钱，平台推流也是明码标价的，只要你舍得花钱，流量自然是哗哗的；二就是迎合或者说是讨好平台算法，凡是符合推流规则的事情都可以做，不符合推流规则的事情就不能做。

那结果已经显而易见，罗塞塔本来就是公益性质的新媒体平台，砸钱显然不现实，唯一能做的就是尽可能迎合平台算法的喜好。

当然，并不是说公众号今年就没有推流机制了，推流机制依然存在，但是算法喜好肯定发生了变化，对于罗塞塔公众号发布的档案信息化和档案文化这一类小众、专业、冷门的文章不再给予流量支持；而我们也有自己的坚持，肯定不会为了迎合平台算法的喜好而放弃自己的初心和使命，那也就意味着这个赛道已经走不通，再怎么努力也是胳膊拧不过大腿，不会有大的起色了，除非明年平台的推流机制又回到了去年，可想而知这种可能性太小了。

相对而言，视频号目前正处于流量红利期，只要是原创视频，至少第一波推流肯定是能享受到的，最终能获得多少推流那要看视频的正向反馈（也就是后续观众的互动情况，包括但不限于关注、点赞、加心、转发、评论、播放时长、完播率等等指标）。

罗塞塔作为相对小众的垂类知识新媒体，靠自己的力量实现流量暴涨、粉丝破圈基本不可能，所能做的就是顺势而为！哪里有流量就往哪里走，没有选择的余地。由于投入有限，2026年，我们只能在维持公众号现状的前提下，把重心转向视频号，争取能吃到可能是最后一波的视频号流量红利！

笔者运营数字罗塞塔计划三年半以来，一直不承认罗塞塔是自媒体，反复强调我们搞的是代表企业形象和高度的新媒体平台，背后有专业的运营团队，绝对不能与一个人自己玩的自媒体为伍。殊不知，正是这种瞧不起自媒体的傲慢与偏见，造成了罗塞塔现在这种曲高和寡、流量下滑的困境。

说白了，再好的内容也需要有人捧场，算法可不管你发的内容的深度和专业度，它关注的就是内容的综合互动率。以前，罗塞塔的内容制作（不管是文章还是视频）绝对精良，但运营专员就是小罗1人，所谓的运营，实际上就是点赞、转发而已，粉丝反馈几乎没有互动，平台的警告也被无视，流量自然就上不去。

基于上述分析，为了突破流量瓶颈，11月1日，笔者用自己的手机号绑定了罗塞塔视频号，正式出任罗塞塔1号主播，以真人出镜的方式主讲档案信息化知识；与此同时，罗塞塔2号美女主播也已经在罗塞塔抖音号上线，以真人出镜的方式主讲档案文化故事，欢迎广大螺蛳粉们关注、品鉴与评论。

同时，视频号新增“兰台知音”板块，将1号主播的讲解视频以及将来1号主播在塔罗之家采访兰台大咖的录播视频归入其中：